三点更新|世界杯“黑屏”？你所担心的，往往不会发生

湖南日报·新湖南客户端 2026-05-08 18:40:04

文案|陈普庄

出镜后期|孙乾丰

央视与国际足联关于世界杯转播权的谈判陷入僵局，最让人关心的话题莫过于，这个夏天，中国内地球迷还能不能看到世界杯的转播？

截至目前，主播能给出的答案，依然是乐观的，我们依然有很大的概率，吃着西瓜，喝着啤酒，一如往常地把这届世界杯给看了。

首先，这是一场持久战，必须保持足够的耐心。

国际足联远超中方合理预期的漫天要价，是导致谈判僵持的首要原因。

据透露，国际足联最初的报价高达2.5亿至3亿美元，后来又降至1.2亿美元至1.5亿美元，而央视的预算是6000万至8000万美元。

央视“砍价”的理由相当充分：一是中国队连续六届无缘决赛圈，情感粘性持续降低；二是时差导致广告价值的削弱。

国际足联在强调中国球迷人口众多、市场巨大的同时无疑忽略了一个重要的背景：相对于多数国家和地区将版权费通过收视费用向用户分摊，中国“付费观赛”的市场仍不成熟。这就是我们要聊的下一个问题——

中方正顶着巨大的压力，争取一个良好的结果。

央视自1978年首次录播世界杯，1982年首次通过购买版权的方式实现直播。对于中国球迷来说，世界杯的意义，无需多言。五大联赛的喧嚣，欧冠的疯狂，都取代不了世界杯四年一届、五洲同聚的万种风情。

“少一天，都不能叫一辈子”。这绝不是一句“大不了不看了”就能割舍的。

国家新闻出版广电总局2015年发布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》明确：重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。《通知》同时指出：“各电台电视台要本着支持体育事业产业发展、满足观众收看需要的原则，共同做好体育比赛的转播工作”“同时也要防止哄抬转播权价格、进行恶性竞争的现象出现”。

央视代表广大球迷与国际足联的谈判，其权利和义务，都有法可依、有规可循。

最后想说的是，国际足联也面临着来自中国金主爸爸的巨大压力，这是中方不惧持久战的另一个筹码。

数据显示，四家来自中国的头部企业，在本届世界杯的投入超过5亿美元。有消息称，世界杯赞助合同中包含了“强制曝光置换条款”，一旦国际足联无法满足基础的传播量，赞助商有权展开深度追责。

说到这里，国际足联言之凿凿的抬价理由，闭环了：你们人多，所以我们的转播权，值这个价。好吧现在是“我们人多”，如果损失了这个观众群体，我看你怎么完成赞助商的KPI。

最新消息是，国际足联秘书长级别的高管计划来华。

球迷们，再等等吧。你所担心的，往往都不会发生。

责编：陈普庄

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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