新湖南评论 | 三星家电退场：市场中没有永恒的王者，只有不断进化的竞争

湖南日报·新湖南客户端 2026-05-07 17:58:07

张英

5月6日，韩国三星集团宣布三星家电退出中国。对此，有人认为是主动的“战略转移”，也有人认为是无奈“败走”。这两个标签恰好构成了三星从中国退场的一体两面。

为什么说是无奈“败走”？因为在每一个关键的市场维度上，三星都慢了一拍。首先，产品迭代追不上中国品牌“一年一更新”的节奏，定价策略又固守高端，失去性价比优势。其次，在直播电商、全屋智能生态让国内品牌大放异彩的时候，三星依然将重心放在传统线下渠道，其封闭的SmartThings系统更是与中国主流的米家、鸿蒙生态绝缘，这无异于主动放弃了追求智能生活体验的年轻一代。另外，三星的集权决策模式，让中国团队难以对瞬息万变的市场做出敏捷反应。

截至退场前，三星彩电线下市占率仅3.62%，冰箱和洗衣机不足0.5%。这与它曾连续十余年位居中国彩电第一、市占率一度高达20%的巅峰，形成了鲜明对比。正因为竞争失利已成定局，三星的退场才被看作是“战略转移”。

这些年，一些国际品牌逐渐淡出人们的视野，与之相应的是中国本土品牌销售额的上扬，如以小米、华为、格力、海尔、美的等为代表的品牌，在核心技术、产品质量和成本控制等方面迅速赶上，甚至反超众多国际品牌。

三星家电的退场，也并不意味着外资品牌在中国没有了未来。比如，三星的存储、电子元器件、医疗设备等B端业务依然在中国重金投资，并加码发展半导体业务。事实上，三星在中国的苏州、西安等地仍保留着庞大的半导体制造基地，说明其仍以实际行动看好中国市场。另外，苹果手机、戴森吹风机等凭借技术壁垒创造“不可替代性”的外资品牌，也依然稳坐市场。

三星让我们看到，市场中没有永恒的王者，只有不断进化的竞争。这也给包括家电业在内的中国企业提了个醒，在未来，品牌底蕴、核心技术积累、市场深耕能力，仍然是不会停止的竞争。势如逆水行舟，慢进亦是退。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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