“五四”青年专场音乐会

5月4日，暮色初临，邵阳宝庆里文化街区。

杂技演员在高空翻转，街头快闪的人群突然起舞，“五四”青年专场音乐会的鼓点敲进资江的晚风里。来自怀化的胡先生一手举着荧光棒，一手轻拍孩子的肩膀——他们一家，是看了央视《三餐四季》里主持人走过宝庆府古城墙的镜头后，说走就走、开车过来的。

几公里外的宝隆和晨曦悦府店，收银台前排着长龙。从长沙专程赶来的陈先生刚尝了一口邵阳米粉，对着同伴竖起大拇指：“确实可以，馋了好久。”远在新宁县城的黄刚米粉店门前，同样排起了“长龙”。

这样的场景，在今年“五一”假期的邵阳，不是孤例，而是席卷全城的日常。

中国移动手机信令大数据建模统计显示：假期第四日，邵阳全域接待游客94.23万人次。整个五天假期，这一数字被推至184.52万人次。

一座湘中偏西南的千年古城，为何成为游人竞相奔赴的目的地？答案，或许藏在节前央视力推的邵阳风味、风景、风情和歌声里。

一碗粉，一首歌，一场奔赴

邵阳的这波热度，绝非偶然，而是一场“内容+传播”的大戏。

细品《三餐四季》。

4月25日，央视一套《三餐四季》湖南篇播出。整整43分钟，镜头从宝庆府古城墙到武冈西直街，从一碗滚烫的邵阳米粉到武冈卤菜铜鹅、猪血丸子、坪上牛肚等舌尖风味。

滚烫的骨汤浇在米粉上，红油顺着碗沿缓缓渗下。主持人嗍一口，额头沁出细汗：“这粉有魂的！”

“五一”期间，新宁黄刚米粉店人气爆棚

武冈的老卤锅里，卤豆腐泛着琥珀色光泽，卤汁从孔中慢慢渗出，隔着屏幕都让人咽口水。铜鹅汤清澈见底，鹅肉一拨脱骨，主持人舀一勺：“太鲜了！”坪上牛肚脆嫩弹牙，嚼起来咯吱作响，越嚼越香。猪血丸子与腊肉同炒，烟熏醇香，微辣，让人停不下筷。

43分钟里，邵阳不再是一个地理名词，而是有烟火气、有醉人景的“远方”。“跟着《三餐四季》打卡央视同款取景地”，迅速成为假期邵阳旅游的“流量密码”。

聆听《资江谣》。

4月23日，央视音乐频道《魅力城市音乐电视展播》栏目力推邵阳城市形象歌曲《资江谣》。邵阳山水之美、人文之韵，以歌为媒，于“顶流”处绽放——

“紫薇花开时，燕子归画梁；童谣轻轻唱，青石板上晃。千里资江流水长，资江两岸是故乡……”旋律里流淌着崀山的灵秀、资江的绵长；滩头年画的色彩、花瑶民俗的歌声、魏源的风骨、蔡锷故里，被一一织入三分钟的MV中。

有媒体评价道，这首歌为邵阳开辟了一种全新的文旅营销模式——“听歌旅行”，其核心逻辑是：以一首歌为原点，激发受众的情感共鸣与审美想象，进而转化为实地探访的行为冲动，最终形成“从耳朵到脚步”的完整消费链路。

崀山景区人流如织

评论区里，网友留言覆盖北京、上海、湖北乃至越南等海内外地区。一位在越南打拼的邵商写道：“第一次听到是在直播里，当《资江谣》缓缓唱响，瞬间牵动心底最深的乡愁。双清亭月色、悠悠资江水、古城烟火一一浮现。”还有网友留言：“这歌，那歌，最好听的还是写家乡、唱家乡的歌。”隆回县一位叫周鹏的网友说，从株洲回隆回，3个多小时一直反复播放这首歌，百听不厌......

两档节目，一个靠美食美景勾住胃与眼，一个借乡愁叙事打动心与魂。它们在同一时间窗口“同频共振”，形成央媒“双引擎”叠加赋能的现象级传播态势。

在市委宣传部统筹调度下，市直媒体与各县市区融媒体中心快速联动、同频发声，构筑起全方位立体化传播矩阵。邵阳米粉、猪血丸子等本土特色美食相关内容持续刷屏全网，各大社交平台热度攀高，话题传播声势强劲。

“这不是简单的内容播出，而是‘央视双引擎+地方矩阵联动+二次创作发酵’的传播闭环。”一位参与报道本地媒体人如此评价。

屏幕里的烟火气，点燃了屏幕外的奔赴。

流量变留量

线上火出圈，线下人从众。

《三餐四季》与《资江谣》的叠加效应，已经成为驱动邵阳“五一”假期旅游增长的核心“流量密码”。而比流量更难得的，是它实实在在地转化成了“留量”。

先看取景地。

宝隆和米粉店，《三餐四季》中嘉宾“嗍粉”的取景地。“五一”期间，晨曦悦府店从早到晚排长队，长沙、株洲甚至广东的自驾车游客络绎不绝。“生炒牛肉粉卖得最好，游客来了就点‘节目同款’。”老板说。

牛肚王达发楼店里，坪上牛肚、牛百叶供不应求。老板每天要多备一倍的新鲜牛肚。

再看“中国卤菜之都”武冈。

节目播出后，武冈卤菜日均销量较日常显著增长。武冈铜鹅同样成为“来武必吃”的硬菜，相关餐饮门店日均营收均快速增长。而南门口米粉、空饼、米花等特色小吃的日均销量也普遍增长15%以上，线上预订单、外地邮寄单显著增多。

绥宁县上堡古国篝火晚会热闹非凡

但邵阳的火爆，远不止于几个取景地。

“五一”小长假落幕，邵阳文旅市场数据亮眼。截至5月5日，邵阳全域接待游客184.5174万人次，展现出强大的客流吸引力。纳入监测的74家文旅单位两日接待游客分别为8.79万和9.07万人次，7家4A级以上景区表现更为抢眼，两日迎客量分别达到6.00万和6.29万人次。

新宁崀山，世界自然遗产地。这个“五一”，景区累计接待游客35.73万人次，同比增长48.21%；营业收入1377.38万元，同比增长57.38%，双双创下历史新高。

城步巫江畔华灯璀璨、游人如织

城步南山大草原，平均海拔1760米。自驾车流在延绵数公里的杜鹃花海盘山路上绵延如龙，游客与映山红邂逅一场花海盛宴。全县累计接待游客54.54万人次，旅游收入突破4.06亿元。

“五一”假期，隆回向家村牛天岭景区变身“美味天堂”。现宰黄牛制作的乡土全牛宴、特色美食节摊位前排起长龙，日均游客超万人次。亲子跑、戏曲表演等活动让“一站式”乡村体验成为现实。全县累计接待游客48.6万人次，实现旅游收入1.46亿元。

而武冈西直街的爆发式增长，则为历史街区活化利用提供了一个鲜活样本。 截至5月5日，街区累计接待游客33.68万人次，游客总消费1.27亿元，同比增长45.74%；商户平均营业额同比飙升260.47%。创新的“银票消费”模式、十二花神巡游、机甲秀、汉服快闪、非遗傩舞、武冈丝弦展演……青石板路上，古韵与新潮交织，处处是人流与笑声。

一城“点火”，全域“燎原”。邵阳，真正接住了这波流量。

从“网红”到“长红”的三把钥匙

热闹过后，一个更深层的问题浮出水面：流量来得快，如何留得住？从“网红”到“长红”，邵阳做了什么？

答案，藏在三个关键词里。

崀山景区车辆换乘点活跃着党员志愿者身影

第一个关键词：承接。

流量来得快，接得住才是本事。邵阳各地在“硬服务”上下了真功夫。

崀山景区，500余名工作人员全员在岗、分片值守；60余名党员志愿者和青年志愿者身着红色马甲，驻守在交通换乘点、主干路口、索道站点等关键点位；15名专业应急救援队员全程待命。

北塔区则做了一件“小事”却暖了人心——“五一”期间，区政府机关大院停车场免费对外开放。一位从广东自驾来的游客说：“找到免费车位，一下就对邵阳好感倍增。

“进得来、停得下、玩得安心”，这是邵阳给“流量”的第一份答卷。

武冈西直街机甲秀活动

第二个关键词：体验。

游客来了，不能只吃一碗粉、拍一张照就走。邵阳各地精心策划了丰富的“留客”活动，把“半日游”拉成了“过夜游”。

宝庆里文化街区，杂技表演、街头快闪、青年音乐会轮番登场，古城墙下荧光棒挥舞，年轻人跟着鼓点摇摆。武冈西直街，十二花神巡游、机甲秀、汉服快闪、非遗傩舞、丝弦展演把青石板路变成流动的剧场，游客举着手机一路追拍。崀山景区，文艺汇演、创意市集、簪花巡游让丹霞地貌多了人间烟火气。城步南山，亲子生态体验、挤牛奶、骑马、篝火晚会，让城市来的孩子第一次看见银河。

数据显示，南山大草原过夜游客占比从往年的30%飙升至68%。从长沙带全家来的游客张瑜说：“本来只想当天来回，结果孩子非要住一晚看星星，第二天又去挤了牛奶。这一趟，值了。”

在乡乡嘴卤味体验馆，游客挑选卤豆腐、卤铜鹅等产品

第三个关键词：激活。

央视的镜头不仅带火了旅游，更激活了整条产业链。

武冈卤菜的热销，直接带动了大豆、辣椒种植、铜鹅养殖、卤制品加工、冷链物流、餐饮零售全链条增收。一位卤菜企业负责人算了一笔账：“节目播出后，我们的线上订单涨了四成。”

在城步南山，吃、住、行、游、购、娱的产业链正逐渐成熟。游客可以随意躺在草坡上看云卷云舒，也可以跨上骏马，在牧民牵引下信马由缰，听风掠过耳畔；孩子们则能找到最单纯的快乐——在牧民手把手指导下，小心翼翼地挤牛奶，指尖触碰的温热与鼻尖萦绕的乳香，构成了最生动的自然课堂。从“观光”到“体验”，从“过路”到“过夜”，南山正把流量转化成产业升级的能量。

从“一碗粉”到“一条链”，从“一个景点”到“全域联动”，邵阳没有停留在短期网红热度，而是扎扎实实地把央媒带来的“流量”转化为产业升级的“能量”。

古城墙上的朝阳、米粉店里的热气、卤锅里翻滚的声响、山水绘就的画卷……央视43分钟的《三餐四季》、3分钟的《资江谣》化作邀客来邵请柬，诚意满满。也正是在这越来越多宾客的“诗与远方”，镜头拍不完的是，千年宝庆，热气腾腾；歌声唱不尽的是，活力邵阳，蒸蒸日上！

责编：周洋

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