捉泥鳅争霸赛出圈，山润小镇打造田园亲子文旅IP

湖南日报·新湖南客户端 2026-05-06 20:18:06

湖南日报·新湖南客户端5月6日讯（记者徐典波）“五一”小长假，在平江山润小镇的广袤田野上，一场以“田野限定鳅乐无穷”为主题的万人捉泥鳅争霸赛火热出圈，为近千组家庭带来了充满泥土芬芳与劳动欢笑的沉浸式体验。这场由湖南山润山茶油精心策划的大型田园活动，不仅是一场成功的节庆营销，更是企业主动作为，深度推进三产融合、赋能乡村振兴的一次创新实践，标志着山润小镇成功跃升为华中地区的田园亲子文旅新地标。

山润山茶油作为行业翘楚，近年来持续探索“农业+文旅”的融合发展路径。依托平江优越的生态基底和自身坚实的油茶产业基础，山润小镇实现了从单一油茶加工向集“生产观光、农耕体验、亲子研学、乡村度假”于一体的复合型文旅目的地的华丽升级。本次“万人捉泥鳅争霸赛”以极具感染力的场景体验，将传统的农业资源转化为可参与、可消费、可传播的文旅产品，展现了现代农企在延伸产业链、提升价值链上的卓越远见与执行力。

在“五一”期间，本次活动巧妙地将工业旅游与劳动教育深度融合：游客不仅能在亿元级的现代化油茶智慧工厂中，领略科技赋能下传统产业的匠心与革新，增强对民族品牌与高品质国货的信任；更能亲身踏入水田，在捉泥鳅、玩泥巴、农耕问答等趣味环节中，让青少年深刻体会“汗滴禾下土”的艰辛与“粒粒皆辛苦”的真谛。尤其是“孝心厨房”环节，孩子们使用山润茶油亲手为父母烹饪，不仅传递了健康饮食理念，更在劳动中播种了感恩与孝道的种子。这场活动是对劳动价值最生动的诠释，是对“幸福是奋斗出来的”时代强音最贴切的呼应，也是在青少年心中根植乡土情怀、树立文化自信的润物无声之举。

山润小镇的探索，为乡村文旅项目提供了全时段运营的优秀范本。活动精心构建了“日间体验+夜间消费”的完整闭环：白天，游客沉浸于生产观光、亲子手工与水田竞技的乐趣；夜晚，小镇化身为充满活力的文化秀场——国风舞蹈、民谣弹唱、原创“泥鳅舞”点燃热情，独具特色的“挑灯捉泥鳅”篝火晚会更是将氛围推向高潮。这种模式有效延长了游客停留时间，显著拉动了餐饮、住宿、娱乐等综合消费，有效破解乡村文旅“过夜难”的瓶颈，为发展乡村“夜经济”、全面提升文旅产业效益探索出可复制的发展路径。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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