乐享五一丨新化县2026年“五一”假期文旅市场观察

新湖南客户端 2026-05-05 21:22:18

湖南日报·新湖南客户端通讯员陈斌

2026年“五一”假期，新化县以“野在新化·乐享其中”为主题，交出一份扎实答卷：全县7家核心A级景区累计接待游客28.6万人次，同比增长18.3%；实现旅游综合收入2.34亿元，同比增长21.6%。其中，紫鹊界梯田、梅山龙宫、三联峒、大熊山4家4A级景区共接待游客6.44万人次，同比增长24.56%；综合收入406.79万元，同比增长15.46%。全县无重大旅游安全事故和重大投诉，旅游市场运行平稳有序。

引流聚气野趣入城来

节前，新化文旅小分队奔赴长沙，在高铁南站、地铁2号线、黄兴路步行街、橘子洲头等核心地标接连快闪。梅山武术刚劲有力，新化山歌高亢嘹亮，傩面舞神秘古朴——原生态非遗表演让都市人群眼前一亮。几位外国游客被现场氛围感染，主动戴上斗笠、披上蓑衣加入共舞，画面刷屏网络，话题曝光量超过2800万次。活动推出“198公里逃离计划”，精准切中都市人“回归自然、放松身心”的情绪需求，累计发放“野人礼包”3000余份，线上线下覆盖逾千万人次，为假日市场蓄足了客源。

以赛促游山城动起来

赛事经济成为这个五一的最大增量。2026年“向红杯”湖南省第四届青少年乒乓球冠军挑战赛在新化举行，来自湘、桂、渝、粤4省（区）的近600名青少年选手同台竞技，随行家属约1200人，规模创历届之最。赛事期间，参赛运动员凭号码布、随行家属可享受七大核心景区门票五折优惠，累计核销优惠票4300余张，直接带动餐饮、住宿、购物等综合消费约460万元。

与此同时，娄底足球联赛新化农商银行队勇夺冠军，全城巡游、夜龙宴、篝火晚会等轮番登场。体育精神与梅山文化深度交融，让“看一场比赛”自然延伸为“游一座城市、停留两三日”。

深耕沃土梯田迎客至

全县4家4A级景区各展所长。紫鹊界梯田接待游客1.57万人次，同比增长8.28%，春耕实景、瑶族山歌、长龙夜宴、篝火晚会轮番上演，8万亩云上梯田成为沉浸式农耕文化课堂。梅山龙宫接待游客1.52万人次，同比增长4.1%，18℃恒温溶洞里，地下河探秘与“洞见咖啡”跨界组合，吸引年轻游客驻足。三联峒接待游客2.136万人次，同比增长20%，依托“天下第一武侠村”IP，家庭套餐与非遗演出让亲子家庭流连忘返。大熊山接待游客1.21万人次，同比增长152.08%，杜鹃花海配房车星空露营，成为全县增幅冠军。

乡村点位也毫不逊色：荣华乡龙湾村露营嘉年华接待2.8万人次，渠江源茶文化研学接待1.6万人次。城乡联动、全域均衡的文旅格局初步形成。

用心守护山水有温情

假日期间，新化县文旅广体局全员在岗，联合公安、交通、市监、应急等部门24小时值守。紫鹊界、梅山龙宫等重点景区增设临时停车场6处，增派交通疏导员80人次，有效缓解高峰压力。全县累计处理游客咨询2100余件，受理投诉3件，均在24小时内办结，游客满意度较高。

同时，县文化馆、图书馆、罗盛教纪念馆、楚怡旧址等文博场馆免费开放，接待1.3万人次，让游客在山水之间也能触摸梅山文脉。

复盘这个五一，新化的实践给人启示：立足梅山文化、梯田生态、山野资源，打出“野”字品牌，以差异化定位避开同质化内卷；以赛事为媒，把体育流量转化为文旅留量；坚持全域联动，让核心景区与乡村点位各美其美。当然，短板也不容回避：旅游交通“最后一公里”仍需优化，高品质住宿供给不足，夜间经济业态单一，文旅商品品牌化程度偏低。

下一步，新化将持续深化“文旅兴县”战略，在赛事IP打造、精品民宿招商、夜间场景培育、房车露营新业态、文创产品开发等方面持续发力，推动文旅产业从“流量”向“留量”稳步迈进。

责编：姚昕玥

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来源：新湖南客户端

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