不拼奇观、不砸巨制，靠最质朴的调子撬动假日客流——

借力“国际张”，桑植文旅“圈粉”无数

湖南日报·新湖南客户端记者 上官智慧

通讯员 甘政

5月4日，张家界国家森林公园。桑植民歌传承人熊金桂站在人群中教唱《马桑树儿搭灯台》，几名外国游客跟着学，视频刷爆网络。不远处，游客们自发齐唱生日快乐歌，为一位法国旅伴送上祝福。歌声、笑声、掌声混在一起。

“桑植，离这儿多远？”武陵源标志门下，一位北京游客通过闯关互动，成功赢得一张九天洞门票，并随口问道。

这一问，问出了一个没有世界级奇观的深山县域桑植，如何在“国际张”的光芒下找到属于自己的位置。

走出去：到张家界的流量高地，唱自己的歌

5月1日，天门山索道下。土家摆手舞、桑植民歌、茅古斯舞轮番登场，游客们跟着节拍载歌载舞。

“这真是太棒了！”意大利游客Arianna对着手机录了一段视频，“我们伴着民歌旋律一起跳舞，非常喜欢张家界的一切。”

武汉游客汪敏学了两句《马桑树儿搭灯台》，领了一袋桑植白茶。她当场改了行程：“本来只打算在市区玩，现在想拐去桑植看看。”

入夜，七十二奇楼流光溢彩。歌手穿行清唱，《马桑树儿搭灯台》的旋律再次响起。杭州游客林悦跟着哼完后说：“白天的奇峰震撼我，晚上的民歌击中了我。”

“唱游桑植”的玩法，本质就是借势——在游客抵达张家界的第一时间、第一地点，用民歌作为“见面礼”，现场学唱桑植民歌经典片段，完成参与体验要求后，便可申领桑植部分景区免票资格或桑植白茶文创好礼。此举旨在从张家界核心景区分流部分客流，同时为桑植精准引流，让“桑植”二字自然进入游客的行程选项。

桑植的底气何在？

这片土地唱了近两千年的民歌。2006年，桑植民歌入选第一批国家级非物质文化遗产。2004年，宋祖英将《马桑树儿搭灯台》唱进维也纳金色大厅，让世界听到了武陵山脉的声音。

“五一”前三天，桑植在张家界核心景区景点及县内6个驻点累计送出门票800张，桑植白茶小礼品600份，直接咨询量过千人次。同期，进入桑植各景区的游客超过6.9万人次，较去年同期增长20.91%。

人来了：高速、高铁与国际游客，都拐进了大山

5月4日，桑龙高速桑植服务区。

来自湖北、四川、重庆的游客跟着桑植民歌传唱人学唱山歌。服务区内设铁路主题车厢、红色文化展陈和民歌互动，被游客称为“高速上的活态博物馆”。

“孩子在这里了解桑植民歌和火车文化，旅途更有意义了。”恩施的周治本要直奔湘西，这个服务区让他改了主意。

桑龙高速2025年9月通车，全长61公里，桑植到龙山从两个半小时压至40分钟。几乎同时，渝厦高铁重庆至黔江段通车，桑植站每日经停列车增至约20趟，重庆出发两小时即达。桑植从武陵山区的“神经末梢”被推向湘渝鄂旅游黄金走廊的“十字路口”。

去年，“大张家界国际旅游区”进入省级战略，桑植以“民歌”为锚点，成为这一环的特色旅游链条。

同年，张家界接待入境游客133.03万人次，同比增长32.79%，覆盖全球192个国家和地区。入境游的爆发，让桑植民歌的国际传播力随之释放。

九天洞景区门口，一队韩国旅行团刚到便被领队叫停：“这里离贺龙故居很近，要不要去看看？”多名游客当场表示要“打卡”红色景点。中青旅韩国部导游告诉记者，贺龙元帅闹革命的故事在韩国有一个小众但长期活跃的受众群。

阿巴砦景区，一对荷兰夫妇在民歌互动平台前驻足。“旋律很美，虽然听不懂词。”妻子米歇尔听完译词，认真学了两句。临行前，他们买走几盒桑植白茶：“回家泡着喝还能想起今天的歌。”

沉下去：从听一首歌，到爱上一座城

5月3日，贺龙纪念馆前，长沙游客蓝善青一家在铜像前合影。“张家界去了多次，但桑植我一直想来，这次终于成行。”像他这样从“顺路”升级为“专程”的游客并不少见。

歌声引来了人，但如何把人留住？

九天洞外，甘肃游客刘国兴攥着一张刚赢来的船票，眉飞色舞：前一天学唱民歌未达标，没领到赠票，他心有不甘，第二天一早再次尝试，终于成功。

为一个首歌多停一晚上，这个故事点出了桑植当下的核心命题：能不能把“被歌声吸引”的瞬间，沉淀为“深度体验桑植”的认知？

“五一”假期前三天的数据给出了答案：全县参与民歌互动的游客超1.5万人次，平均停留时间从去年同期的4小时拉长到6小时以上。

而真正让歌声生根的，是去年启动的“桑植民歌手”特色劳务品牌——特邀国家级非遗传承人尚生武、向佐绒等授课，首轮评定16名民歌手，覆盖导游、教师、景区讲解员等一线岗位。他们让民歌从舞台走进行程，从表演变成陪伴。

“唱游不是一阵风。”桑植县委常委、县委宣传部部长王玉成介绍，从去年“五一”首次推出“唱游桑植”活动以来，品牌效应持续释放，“我们的目标很明确，让游客从唱一首歌开始，到品一杯茶、吃一顿饭、住一晚上，最后爱上这座城。”王玉成说。

作者：上官智慧 甘政

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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