刘锋

湖湘文化源远流长、底蕴深厚，不仅深刻影响了中国近现代历史进程，也为当代社会提供了宝贵的精神资源。2026年湖南省《政府工作报告》指出，要“实施湖湘文化走向世界计划”。当前，我省应秉持高度的文化自觉与文化自信，深入挖掘湖湘文化的时代价值，不断创新传播方式，努力拓宽传播渠道，切实强化人才培养，推动湖湘文化在更广阔的国际舞台上绽放独特光彩，为提升中华文明传播力影响力、促进人类文明交流互鉴贡献力量。

深挖文化内涵，塑造特色品牌。推进湖湘文化走向世界，核心在于打造“红色湖湘”“人文湖湘”“山水湖湘”“创意湖湘”等品牌，深入开掘其精神内核，构建层次分明、立体多元的文化品牌矩阵。着力打造“红色湖湘”品牌，系统梳理湖南红色文化资源，将毛泽东、刘少奇、任弼时等湘籍革命家的生平事迹与精神品格转化为具备国际传播价值的文化产品。着力打造“人文湖湘”品牌，聚焦湖湘哲学、文学、艺术等领域，增强经世致用，心忧天下、敢为人先、实事求是、崇文重教等优秀品质的文化吸引力。着力打造“山水湖湘”品牌，依托张家界、崀山、衡山、洞庭湖等风景名胜，传递“天人合一”“道法自然”的生态智慧。着力打造“创意湖湘”品牌，推动文化与科技深度融合，开发顺应国际审美潮流的创意产品。充分发挥湘绣、湘瓷、湘茶、湘酒、湘戏等文化名片的独特魅力，推动《天门狐仙》《魅力湘西》等演艺节目探索国际化叙事等，让海外游客更深入地感受湖湘文化魅力。

创新表达方式，提升传播效果。由于语言障碍、历史传统差异、价值观冲突及审美习惯不同等原因，文化产品在跨国传播中往往面临对受众吸引力不足、价值减损等效果降低现象，也即“文化折扣”。国际传播必须创新表达方式，有效降低“文化折扣”。一方面，需用国际通行的语言讲述湖湘故事，借助纪录片、动漫、短视频等多元形式，使湖湘文化具象化、可视化、情感化。例如，可让“实事求是”的思想方法与全球科学精神进行“对话”，将“先忧后乐”的家国情怀与人类命运共同体意识联系起来。另一方面，需善于运用数字技术赋能文化传播，通过建设多语种的湖湘文化数字资源库、开发VR/AR沉浸式体验产品、打造互动性强的文化传播场景等方式，提高传播的实际效果。如《黑神话：悟空》大量应用空间计算技术，全球销量突破2800万份。与此同时，应深入研究不同国家和地区受众的接受习惯，在保持文化本真的前提下进行适度的本土化调整，以实现精准传播。

构建立体网络，拓展传播渠道。建立“官方与民间并重、线上与线下结合、主流媒体与自媒体联动”的立体化传播格局。官方层面，持续办好“三湘四水相约湖南”“走进‘一带一路’共建国家”“湖南文化周”“湖湘文化国际论坛”等品牌活动，深化与各国文化机构的合作。民间层面，鼓励社会组织、企业和个人成为文化传播的主体，发挥海外湘籍人士、留学生、华侨华人的桥梁纽带作用。线上传播应充分利用抖音、小红书、快手、视频号等社交平台，开设多语种账号，培育“湖湘文化海外网红”。线下渠道应在重点国家和地区设立湖湘文化中心，与当地文化机构共建传播节点。此外，应深化与国际主流媒体、影视机构的合作，通过合拍、协拍等方式推出高质量文化内容。

促进产业融合，激发文化活力。文化“走出去”离不开产业支撑。应采用“政—校—企”协同模式，推动湖湘文化与旅游、科技、教育、体育等产业深度融合，发展新型文化业态。在文旅融合方面，可设计跨区域的湖湘文化主题旅游线路，开发深度文化体验项目。在文教融合方面，支持高校开设湖湘文化国际课程，共建湘菜产业学院海外分院，设立国际培训中心，推动海外孔子学院设置湖湘文化特色教学内容。在文化创意产业发展方面，构建支持企业“出海”“出湘”的政策体系，培育具有国际竞争力的文化企业，鼓励创作既蕴含湖湘特色又具备世界意义的文艺作品。同时，健全文化贸易促进体系，推进湖湘文化经典译介出版工程，支持文化企业开拓海外市场，将湘版图书、影视作品、艺术品等推向世界。

强化人才支撑，培育传播队伍。人才是文化“走出去”的关键所在。建议实施“湖湘文化国际传播人才培养计划”，在高校开设相关专业，联合企业开展“订单式”培养，增加既深谙湖湘文化精髓，又精通外语、熟悉国际规则、掌握现代传播技能的复合型人才数量；出台优惠政策，吸引和汇聚国内外优秀人才，建立国际传播人才专家库；设立“湖湘文化海外使者”项目，选拔优秀青年到国际组织、海外文化机构实习或工作。同时加强对文化企业从业者、非遗代表性传承人、文旅工作者的国际传播能力培训，形成多层次的人才梯队。

（作者单位：湖南大学期刊与出版社）

责编：杨兴东

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来源：湖南日报·新湖南客户端