新湖南客户端通讯员 魏芳柏

今年“五一”期间，湘西土家族苗族自治州保靖县吕洞山镇夯吉村的球场上，一场以茶为媒、以球会友的特色体育盛宴火热上演，这已是该村成功举办的第八届湖南“茶BA”赛事。

自2024年“国庆”茶农自发组织草根娱乐篮球赛起步，短短两年时间，湖南“茶BA”完成跨越式成长，几乎场场火爆：从乡间小众娱乐升级为享誉全国的乡村体育文旅品牌；参赛阵容从本土茶农同台比拼，升级为国内外球队切磋球技。赛事的举办，还强力拉动当地经济发展，为湖南省乡村全面振兴提供了鲜活样板。

场地蝶变：从闲置空地到网红赛场，硬件升级聚流量

“湖南‘茶BA’的蓬勃发展，离不开赛场的华丽蝶变。”夯吉村老支书龙承道兴奋地说。2023年以前，当地篮球活动仅能依托村内简陋的水泥空地开展，场地凹凸不平、配套设施匮乏，无固定观赛区域，群众只能自带板凳露天观赛，赛事规模狭小、辐射范围有限，仅能满足本村部分村民休闲娱乐需求。

2024年上半年，该村依托吕洞山镇深厚的民间篮球运动底蕴，以及群众高涨的参与热情，本土篮球赛影响力逐步扩散。当年9月底，在州政府办、州政府研究室的关怀与支持下，在保靖县委、县政府“七个一百”建设计划以及乡村振兴专项政策扶持下，该村科学规划、精准投入，优选村部旁闲置地块，高标准打造全新篮球运动场地，并于当年10月1日在此举行了第一届湖南“茶BA”赛事。随着赛事的成功举办、观众现场观摩以及各大网络媒体的海量曝光，10月上旬，“网红球场”横空出世。

该“网红球场”依山而建，依托自然地势形成U型盆地独特布局，三面被层层叠叠的500多亩黄金茶园环抱，满目青绿、茶香萦绕、花树簇拥。天然山地地形造就了可同时容纳上万名观众的自然观赛看台，加上提质升级一座辅助球场，整体可满足约2万名观众同时观赛 。为进一步提升观众的舒适度，球场内部铺设专业防滑运动地板，配齐高清夜间照明灯、智能电子计分、直播台、超大高清显示屏等专业设备，贴心增设塑胶观赛坐垫，不断完善各种配套设施、设备。

同时，球场周边科学规划功能分区，配套建设观众休闲休息区、大型临时停车场、综合赛事服务中心，同步设立保靖黄金茶等苗家特色农产品专属展销专区，并完善供水、卫生间等基础保障设施。“‘网红球场’由此成为吕洞山篮球公园，也成为保靖县开展苗族文化活动、铸牢中华民族共同体意识的乡村大舞台，更成为该县对外展示乡村发展风貌的重要窗口。”吕洞山镇政府相关负责人这样介绍。

赛事升温：从茶农自娱到全民狂欢，文体融合浓氛围

据多次从事“茶BA”有关工作的人员解释说，为坚守为民初心，赛事摒弃职业赛事的刻板规则与距离感，打造接地气、有温度、全民化的乡村体育嘉年华。每届赛事开幕期间，湘西苗族特色非遗节目轮番登台，铿锵有力的苗族鼓舞、婉转悠扬的原生态苗歌、刚劲洒脱的苗族武术、绚丽华美的苗族时装秀接连上演，当地阿哥阿妹载歌载舞，传统民俗韵味十足。2026年春节专场赛事，百头舞狮腾挪跳跃、百面苗鼓雄浑齐鸣，绺巾舞、竹筒舞等非遗表演接连登场，银饰叮当与欢歌笑语交织。四天便吸引超12万人次参与 。赛事还大胆启用本村村民担任现场解说员，苗话与普通话双语交替播报，通俗易懂、乡土氛围感拉满，让每一位观众沉浸式感受苗寨民俗风情。

笔者也多次目睹了比赛盛况。赛场之上，参赛球员奋勇拼搏、默契配合，既有常年耕作茶园、质朴实干的本地茶农，也有来自加拿大、塞尔维亚等国际友人；赛场之下，观赛人群不分年龄、不分地域、不分身份，八旬老人静坐看台乐享赛事，孩童奔跑嬉戏感受运动氛围，外地游客驻足茶垄沉浸式观赛，村民自发敲锣打鼓、举旗助威，淳朴热烈的观赛氛围尽显乡村纯粹的欢乐。

为进一步丰富群众体验感，打破单一篮球赛事局限，组委会还增设捉稻花鱼、趣味拔河、徒手抛土鸡、黄金茶茶艺展演、苗家长龙宴等多元化乡土趣味活动，男女老少参与其中，其乐无穷。

品牌进阶：从节庆活动到超级IP，格局拓展树标杆

据组委会负责人介绍，历经八届赛事精心打磨，湖南“茶BA”不断优化赛事定位、深化品牌内涵，赛事主题持续升级，从单一的篮球竞技比赛，成长为集文化交流、产业推广、旅游引流、群众健身于一体的综合性乡村品牌盛会。

赛事创办初期，以欢庆茶叶丰收、拉近茶农情谊为核心宗旨，聚焦保靖黄金茶本土特色，依托篮球运动搭建茶农交流平台，以球会友、以茶传情，突出“茶乡+篮球”专属本土标签。随着赛事知名度不断攀升，参赛范围持续扩大，赛事组别逐步优化升级，增设大学生篮球邀请赛、中外国际友谊赛等赛事。

2026年，赛事还全新推出“茶韵湘村·百村争锋”主题赛事，以湘西州各县市行政村为基本参赛单位，并辐射湘黔渝鄂周边毗邻地区，倾力打造高参与度、高覆盖面、高影响力的乡村顶级篮球联赛。

赛事始终坚守公益普惠、全民共享的办赛理念，实行零门槛、无限制参赛规则，参赛人员涵盖本土茶农、返乡创业青年、镇村基层干部、在校人民教师、高校大学生、户外运动爱好者等各类群体，不设置职业参赛门槛，只要心怀热爱，即可登台参赛。同时，赛事持续优化赛制规则，科学划分常规赛、分赛区选拔赛、总决赛等多个竞赛阶段，兼顾赛事专业竞技性与群众大众观赏性，让业余球员拥有展示自我的舞台。

“从小众比拼的‘茗战江湖 ’，到全域联动的‘ 百村大战’，湖南‘ 茶BA’坚守茶文化核心底色，不断革新赛事模式、扩大赛事规模，让一颗篮球串联起村落、民心、产业，成为展示湘西乡村风貌、乡村振兴成果的优质体育IP。”赛事有关负责人说。

惠民赋能：从单一产业到三产融合，真金白银促增收

一位体育经纪人向笔者说道：“湖南‘茶BA’以赛事赋能乡村发展，推动乡村从单一茶叶种植产业，迈向‘三产’融合的全新发展模式。”据有关数据反馈，自2024年首届赛事开办以来，八届“茶BA”累计吸引超100万人次现场观赛，全网相关话题浏览量突破2亿次，赛事传播覆盖面辐射全国。2025年夯吉村全年接待游客超50万人次，实现旅游综合收入600万元以上。

夯吉村委会相关负责人介绍，依托“茶BA”超强流量红利，赛场周边打造特色美食展销晒场。每届赛事均布设40个以上特色商业摊位，形成连片便民市集，汇集湘西烟熏腊肉、爽口酸萝卜、农家大碗饭、烈火牛肉、炭烤玉米、香酥烤鸡腿、湘西特色炒粉等各类乡土美食、原生态农特产品。当地商户龙花兰经营的农家大碗饭，在赛事高峰期日均售卖量突破500碗，单日营业收入超千元；口碑出圈的苗家酸萝卜和烈火牛肉，凭借酸辣爽口的独特风味成为游客的抢手货 。截至目前，八届赛事累计带动夯吉村及周边村落村民增收超1600万元，平均每届赛事为当地创收超200余万元。

在产业发展层面，赛事持续放大保靖黄金茶品牌效应。目前，全县保靖黄金茶种植面积达15.8万亩，综合产值突破26亿元，品牌价值超70亿元。本地茶企紧抓赛事流量风口，开通直播带货专场，全村培育的6名专业本土电商主播，专注推广黄金茶及衍生农产品，累计带货总额突破5000万元；在文创手工制作方面，村内素珍绣坊、茶绣居等实体大力发展苗绣产业，月均苗绣收入突破4000元，同时带动周边10多位闲散村民承接钉纽扣、缝花带、绣图案等简易加工业务。

作者：魏芳柏

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来源：新湖南客户端

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