五一来“岳”吧丨这个小镇办捉泥鳅争霸，掀起产业文旅新热潮

湖南日报·新湖南客户端 2026-05-02 12:30:31

湖南日报·新湖南客户端记者徐典波

5月1日，五一小长假首日，由湖南山润山茶油公司主办的“田野限定·鳅乐无穷”——山润万人捉泥鳅争霸赛，在平江山润小镇火热上演。

这场融合自然体验、劳动教育、亲子互动与美育启蒙的大型田园活动，吸引数百组家庭参与，更标志着山润小镇成功打造出华中地区具有现象级影响力的田园亲子文旅IP，成为企业推动三产融合、赋能乡村振兴的生动样本。

从油茶果加工到文旅运营：企业跨界打造产业新增长极

作为国内山茶油行业的领军龙头企业，山润山茶油近年来持续探索“农业+文旅”的融合发展路径。依托平江优质生态资源与自有油茶产业基础，山润小镇已从单一的加工展示基地，升级为集生产观光、农耕体验、亲子研学、乡村度假于一体的复合型文旅目的地。本次“万人捉泥鳅争霸赛”正是企业以内容运营驱动文旅IP孵化的标志性实践。

活动期间，游客可在“无忧咖啡”咨询处了解动线，并在15点、16点、17点整点时段，沉浸式观摩山润投入近亿元打造的油茶籽破壁提香生产线，近距离了解从油茶果到成品茶油的全链条工艺。在劳动节这一特殊节点，企业将工业旅游与劳动教育深度融合，既展现了现代食品工业的匠心与科技，也增强了消费者对国产高端食用油的品牌信任。

水田经济激活乡村活力：一场活动背后的产业逻辑

当天下午，核心环节“水田捉泥鳅”欢乐启动。家长与孩子领取工具后踏入田间，俯身捕捉泥鳅，体验收获的质朴乐趣。趣味赛环节——抓泥鳅竞赛、玩泥巴挑战、农耕知识问答、水田寻宝等，让孩子们在游戏中理解劳动价值，提升协作能力。

值得关注的是，山润小镇将传统农耕资源转化为可体验、可消费的文旅产品，探索出“水田经济”的新路径。活动同期开设“五一孝心厨房”，孩子们在指导下用山润山茶油为父母烹制香煎泥鳅，优秀者获评“孝心之星”。绘本手工创艺空间则围绕“劳动与自然”主题，引导孩子绘画、手工，将体验转化为艺术作品。

夜经济赋能：从日间体验到全时段文旅消费

夜幕降临，山润小镇进一步释放夜间文旅活力。老平江餐厅上演国风舞、民谣弹唱、歌手演唱及原创“山润泥鳅舞”。随后，“挑灯捉泥鳅”篝火晚会开启，游客手持煤油灯、脚穿雨靴，在篝火映照下再次下田，灯光、火光与星光交织，勾勒出独特的田园夜景。活动尾声，游客移步锅炉酒吧参与“泥音歌神”K歌赛，以一首《捉泥鳅》为全天画上句号。

从日间生产观光、水田竞技，到夜间餐饮演艺、篝火K歌，山润小镇构建了完整的“日+夜”文旅消费链条，显著提升了游客停留时间和人均消费，为乡镇文旅项目提供了可复制的夜经济样本。

主流媒体聚焦：华中家庭度假新地标加速形成

乡村振兴，绝不躺平。努力奋斗才是时代最青春的音符。“五一不仅是假期，更是感受劳动、亲近自然的好时机。”山润小镇活动负责人表示，“我们希望通过捉泥鳅、做美食、读绘本、唱童谣等系列活动，让城市家庭重新建立与土地的联系，也让传统文化在现代体验中焕发新生。”

本次活动吸引众多主流媒体竞相报道，被誉为“最具泥土气息与教育意义的亲子度假选择”。接下来，山润小镇将持续深化“捉泥鳅”IP，从一场活动升级为一个系列，从一次体验延伸为一种文化，力争为华中地区家庭提供既有田园野趣、又有产业厚度的文旅新选项，让更多人在泥土中找到归属，在劳动中感知生命，在陪伴中收获幸福。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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