湖南日报全媒体记者 刘涛 通讯员 龚香竹

要说“劳模”，湖南文旅人绝对能算一个。据不完全统计，截至五一假期前夕，湖南全省各地策划的文旅项目已经超过1000项。在节前引流方面，湖南文旅人同样是“早起的鸟儿”，4月26日，文旅演艺《洞庭幻境》将“荷塘”搬进长沙黄花国际机场，“洞庭渔女拉拉队”婀娜起舞，原来行色匆匆的旅客在这场快闪中流连忘返起来。

“洞庭渔女拉拉队”长沙黄花机场快闪。《洞庭幻境》剧组供图

这还不是“洞庭渔女拉拉队”首次出圈，在此前的湘BA岳阳队比赛中，她们的表演就已经刷屏网络。自去年湘超赛场民俗、文旅表演登上体育舞台，到今年湘BA赛场、马拉松跑道随处可见文旅身影，一场文旅体融合的画卷在三湘大地缓缓铺开。

“幻境”入场 体育赛事多了一道风景

“刚下飞机就感受到家乡烟火气，太暖心了！”返乡旅客的赞叹，源自一场精美的快闪——是的，这场快闪不仅精彩，而且充满美感。去年第四届湖南旅游发展大会上线的文旅演艺《洞庭幻境》剧组，将剧中的网红场景荷花池搬到了长沙黄花国际机场，“荷塘月色照进现实！”网友发出惊叹。而“洞庭渔女拉拉队”鱼贯而入，翩翩起舞更是让观众纷纷举起了手机，朋友圈、微信群瞬间“荷气”满满。

4月10日晚的湘BA岳阳主场中，来自《洞庭幻境》 “洞庭渔女拉拉队”身着湖蓝色渔家服饰登场，一首《这里情最多》搭配灵动的舞步，让赛场沉浸在浓浓的洞庭风情中。“来看球却被表演圈粉，既有热血又有文化，太过瘾！”现场球迷的点赞，印证了文旅与体育结合的魅力。在此前的岳阳马拉松赛中，她们同样将《洞庭幻境》的灵动之美带上了赛道。

《德夯幻境》拉拉队在贺龙体育场为湘西州队加油。湘BA官方供图

无独有偶，4月21日湘BA长沙队主场迎战湘西州队的比赛现场，来自湘西《德夯幻境》拉拉队身着绚丽苗装、手持苗鼓登场，唱着苗家歌曲，踏着苗家舞步，还原苗寨喜宴场景，惊艳全场。虽然那场比赛湘西州队输给了长沙队，但在全场多数为长沙球迷的看台上，《德夯幻境》拉拉队以其独特的文化呈现，打赢了一场“以少胜多的经典战役”。

出圈的还有《竹海幻境》拉拉队，在益阳队主场，《洞庭幻境》中的香草美人、竹海少年组成的拉拉队现场表演了曼妙的舞姿，并为观众送上鲜花，人气不输明星球员。不少网友感叹“你们拉拉队也太卷了吧！”不少观众看完便生出打卡景区的冲动。

融合潮起 文旅体互相赋能打破边界

从“洞庭渔女”快闪到三大“幻境”燃爆赛场，鲜活案例折射出文旅体融合的鲜明趋势——三者打破边界、深度交融，形成“1+1+1>3”的合力，成为区域发展新引擎。

放眼全国，文旅体融合早已成为主流，北京冬奥会将长城、京剧融入赛事，成都大运会绑定熊猫、川剧元素，西安马拉松串联文旅地标，这些案例印证了“文化铸魂、旅游塑形、体育聚气”的共赢之道。

《德夯幻境》拉拉队赛场发“喜糖”。湘BA官方供图

这份融合浪潮在湖南尤为汹涌。作为文化、旅游、体育资源富集的省份，湖南主动布局融合发展。文旅走上体育赛场的风潮去年就已经劲吹三湘大地，除今年三大“幻境”与湘BA联动，去年湘超赛场的赛前表演更是文旅展示窗口：长沙主场演绎橘子洲、岳麓山韵味，张家界主场展现土家、苗族风情，衡阳主场结合船山文化与工业文化，让赛场成为城市文化展台。

而文化、科技、旅游深度融合的文旅演艺大放异彩，《竹海幻境》《今上岳阳楼》演绎的“湖湘先贤男团”更是登上了湘超决赛赛场，让观众深深感受到湖湘文化的深厚“家底”。一直致力于挖掘、呈现、传承湖湘文化的文艺先锋导演李彦，看着自己的剧登上这样的舞台，非常高兴，“我很荣幸自己导演的剧能够出现在湘超决赛这么高规格的赛场，我更开心的是，湖湘文化能通过这样万众瞩目的平台，让更多人看见，被更多人记住。”

文旅体融合形成了互相成就的喜人局面——文旅元素为体育赛事增添文化底蕴，避免同质化；体育热度为文旅IP提供广阔传播平台，让景区文化走出深闺。文旅牵手赛事，既收获人气，又传播地域文化，实现“赛事引流、文旅出圈”双赢。

联手出圈 开启破解同质化实践

在“想你的风”一顿乱吹，文旅行业同质化严重的今天，文旅体融合的风起云涌，各地文旅演艺的出圈受捧为行业高质量发展打开了新的窗口——在地文化的挖掘、呈现、转化为旅游产品，是破解同质化的钥匙，也是八方游客愿意千里迢迢而来的刚需。

当五湖四海的旅客在黄花国际机场大厅就被扑面而来的洞庭湖风浸润，被洞庭渔女的灵秀感染；当全国的游客刚出凤凰高铁站就被土家族姑娘环佩叮当吸引目光；当全球游客刚到张家界荷花国际机场就因土家族拦门酒而微醺，这是一场“落地即在地”的惊喜。

《洞庭幻境》演员在黄花国际机场向旅客送上新鲜荷花。《洞庭幻境》剧组供图

这也是近几年湖南文旅演艺蓬勃发展、势头正劲的动力之源。《德夯幻境》深挖湘西文化，以抗战时期苗寨故事为背景，将苗鼓、苗绣等非遗与德夯大峡谷风光结合，打造沉浸式体验；《竹海幻境》融合屈原文化与桃花江竹海资源，用182台投影机打造楚风美学剧场，让屈原“活”起来，打造了县域融合样本；《洞庭幻境》扎根渔家文化，结合渔民上岸工程，将渔家生活、洞庭风光与现代演艺结合，再现鱼米之乡的风情……每一项都是独特的在地文化挖掘与呈现。

而这些文旅演艺与体育赛道的相遇更是一场激情碰撞。体育赛场给了文旅演艺一个无界的舞台，而文旅演艺则让荷尔蒙纷飞的体育赛事多了一份绕指柔。当下，游客需求从“打卡式”转向“沉浸式”，旅游业同质化困境凸显，体育赛事也需特色元素提升魅力，三大“幻境”与赛事的联动，无疑是一场值得借鉴的实践。

作者：刘涛

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来源：湖南日报·新湖南客户端