观点 | 以微短剧讲好城市文旅故事

湖南日报·新湖南客户端 2026-05-01 12:07:49

徐建辉

近日，以浙江衢州市常山县为故事背景的微短剧《孤马传》走红网络，全网曝光量破亿，吸引众多游客来到常山这座“宝藏小城”。“跟着微短剧去旅行”正在成为文旅新风尚。一部微短剧带火一座城，已不再是偶发奇谈，而是正在被反复验证的文旅破圈新路径。

微短剧之所以能成为文旅传播“加速器”，源于一个内在逻辑：时长短、门槛低，适配碎片化观看习惯。同时，人们的出游期待已从单纯打卡转向情感化、体验化。微短剧以剧情赋能风景、用故事浸润人文，恰好切中这种消费心理的转变。相比传统文旅宣传片的“单向输出”，它把风景包裹在剧情里、用人物串联文化，让观众在追剧过程中悄然“种草”一座城。

热潮之下，一些问题也值得警惕。比如，部分地方“微短剧+文旅”正陷入内容同质化与浅层化：跟风扎堆，剧情套路高度雷同，视觉表达千篇一律，难以造就独特的城市记忆；有的重流量、轻内涵，对传统文化挖掘不深，将“出圈”当作终点而非起点。当流量涌入，城市可能热闹一时，但如果内在的文化肌理未被真正激活，游客消费的仍是浅表体验，再火爆的热度也终将被下一波潮流淹没。

从“流量爆款”到“长效品牌”，关键一步在于让文化真正“扎根”。微短剧的价值不能止步于为景区导流，更应成为塑造城市形象、打造地域IP、激活文旅消费的多维载体。只有把地方独特的文化基因植入剧情叙事，让山水有出处、故事有来路，流量才能沉淀为长效的影响力。

归根结底，微短剧为文旅赋能，靠的不是投机取巧的流量捷径，而是深耕内容创作的硬功夫。守正创新，沉下心来挖掘本土文化的独特内核，用真诚的创作讲述有根有魂的城市故事，才能真正实现流量与口碑的双赢、人文和经济的交融。

（作者单位：安徽省淮南市政务中心）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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