王雪松 肖舞

新时代缔造了新大众，新大众开创了新文艺。随着网络自媒体时代的到来，一种具有即时性、交互性、共享性和碎片化特征的文艺形式在网络媒体空间兴起，被众学者称之为“新大众文艺”。这种打破精英垄断和单向传播，以文艺下沉、价值共创为特征的文艺新格局已悄然到来。2026年江苏省一场以城市为单位，以群众为主力的足球联赛迅速火遍全网，其全民共享、全民参与的比赛形式不仅聚焦了中国网民的目光，甚至得到了世界网民的赞誉。在“苏超”开幕式上，一曲《热烈盛开》，更是为新大众文艺带来了新的打开方式。该曲在融媒联动、地域互文与大众共享的竞技时刻，突破了赛事歌曲的传统审美，促成了新大众文艺的事件性生成，同时也为江苏增添了一张鲜活的城市名片。

一、用“热烈”的方式点燃：新大众文艺的事件性突破

在西方美学观念中“事件性”，被赋予了一种与传统断裂的独特性，同时也形容一种文化事件的突发性和影响性，其背后是若干事件项的联动碰撞，即量变到质变的迸发状态。新大众文艺在整体上则具了有事件性表征，它与以往的传统文化形式显然存在鲜明差异，它的创作、存在和传播方式，是科技、社会与审美话语的显性交织。歌曲《热烈盛开》的出圈，显然是“苏超”联赛的一个关键性事件组成，其背后必然是若干事件动因（项）的集体促成。该曲在4月7日上线各大音乐平台，三天登顶多个榜首，MV播放量达到千万，在开幕式当天同时在线收听人数超3万，全网话题量超1.5亿。歌曲评论区被各地网友深度互动，成为了江苏各市乃至全国网友的“网络会客厅”。在网络科技语汇的潜台词下，歌曲又与“苏超”联袂，将该曲的关注度推向高潮。

同时，事件性的形成离不开“大众”这一行动主体的情感拥抱。被网友戏称“爆款神曲制造机”的玉镯儿、张超两位词曲组合，始终遵循作品深耕于民间的创作真谛，连续两年聚焦“苏超”联赛，发现其最核心的价值导向并不在于彰显“竞争”而是给予大众一种在团结共生中的希望。《热烈盛开》也正借此意揭示了“苏超”背后的深沉表达。两位词曲作者用传统的叙事性创作手法，为歌曲设置了跌宕起伏的情绪点，加之周深灵动的音色在歌曲情绪中的精准切换，展现了温柔与热烈的深度交织。这一系列的因素共同促成了《热烈盛开》的事件性突破。

二、理念的祛魅彰显：新大众文艺的典型生成

“苏超”展现了与以往赛事、音乐会等文艺活动不同的商业祛魅理念，牢牢把握住了“去商业化”和“价值下沉”的核心。一场城市足球联欢，带动的不仅是全民的运动热潮更是展现了以服务、奉献为导向的江苏省域文化经济创新和社会治理的全面提升。“苏超”给全国人民展现了一道地方文旅靓丽的人文风景，而歌曲《热烈盛开》作为这场文化盛宴最鲜明的文艺IP，成功地塑造了新大众文艺的社会化典型。

用歌曲为城市代言，在地方文旅实践中已屡见不鲜。而“苏超”歌曲《热烈盛开》的破圈意义在于，它打破了一种自下而上的文艺符号的被动生成，而是系统性构化的独有的赛事文艺典型。这种“事件+文艺”的结合，显现了主创团队在主题设计、媒体策划、地方联动等方面的精心筹划，向社会展示了经典文艺事件的可设计和可复制性。同时，对于这一文艺事件的打造，也付诸了整个江苏省域的温情注入和文化凝聚。显然，各地文旅都急需一场能够得到全民认同、价值多维的文化事件的破圈景观，而经典文艺则成为了这一景观形成的催化剂。

《热烈盛开》以独特的审美架构和传播方式，成为了当下新大众文艺的“新晋代表”。它扬弃了传统赛事歌曲的宏大语汇，而成为了无数普通草根个体的情感温床；它并未依赖自上而下的行政动员，而是通过赛事与歌曲的情感同构实现了全民的传播联动。在新大众文艺语汇之下，歌曲《热烈盛开》不仅彰显了团结竞争的体育精神，也成为了联动地方、撬动文旅、情感互通的平台。同时，我们也应该看到，新大众文艺不仅要“出新”更要“出彩”，如何实现审美价值与社会价值的持续双赢，或许是当下发展新大众文艺的关键所在。

（部分内容来源于《中国艺术报》）

（王雪松，伊犁师范大学音乐与舞蹈学院、文艺评论中心副教授；肖舞，湖南文艺评论家协会理事、长沙市音乐家协会副主席）

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来源：湖南日报·新湖南客户端