芙蓉国评论 | “夏雨荷”翻车，说明打造文旅IP应深耕本土文化

2026-04-29 22:35:05

彭鹤鸣

近日，各省“城超”足球比赛办得火热。在山东“齐鲁超”的济南赛区揭幕战中，看台区出现了由30余名表演者组成的“夏雨荷啦啦队”，她们身着清代格格服饰，表演“古风摇”舞蹈，为赛事预热助威。然而在赛后，这一环节却引发了巨大争议，许多观众对“夏雨荷”形象并不买账。

赛事方恐怕一时间也摸不着头脑，不是说“城超”比赛就是玩梗、搞文旅吗？曾在琼瑶剧中走红的“大明湖畔夏雨荷”梗明明和济南高度绑定，为何不管用了呢？这说明，玩梗也要用对地方、注意场合。“城超”足球比赛虽是文旅体融合项目，但其内核应以拼搏、豪迈等精神气质为重。将一个哀婉幽怨、充满儿女情长的虚构人物作为地方文化代言人，显然是不合时宜的。济南历史上有辛弃疾、李清照等文化领域名人，这些人物既是真实存在的，又更具地域文化代表性，请他们“出场”不是更好吗？

相比之下，不久前的“苏超”则打了一手好牌。宿迁文旅在赛前表演环节请来了“西楚霸王项羽”，这一充满历史情怀和豪情壮志的形象，唤醒了当地群众的归属感，最终是叫好又叫座。这里涉及到一个“听劝”的问题：宿迁文旅主动接下了网友要求“请项羽”的梗，达成了与大众的双向奔赴；济南文旅选择“夏雨荷”则带着“自嗨”的味道。

可见，叫好又叫座的文旅IP，从不将一时噱头当作流量密码，其诀窍在于以用心、走心的文化表达，来达成与当地群众情感共振，实现双向奔赴。

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