原载《湖南日报》2026年4月29日10版​​

福利彩票作为社会福利和公益事业的重要助力，在广泛汇聚社会爱心的过程中，弘扬了积极向上的正能量。近年来，益阳市福利彩票发行中心锚定“高质量发展”目标，通过规范渠道管理、创新扶持机制、强化队伍建设，持续优化代销渠道结构，让一批充满活力的新人新店脱颖而出，促使益阳福彩事业焕发蓬勃生机。2025年，全市销售福利彩票3.44亿元，为社会公益事业筹集公益金超1亿元。

精准“瘦身”+择优“扩容”，渠道结构焕新颜

“渠道是福彩事业的生命线，只有去芜存菁、优化布局，才能筑牢发展根基。”益阳市民政局相关负责人介绍，市福彩中心以“重存量、扩增量、保传统、转创新”为思路，对全市福彩代销渠道开展系统性革新。一方面从严从紧推进渠道优化，对效能低下的网点及运营不规范的网点进行分类处置，通过关停、整改等方式“瘦身”提质。“十四五”期间，全市清理“僵尸网点”17家，精简低效低质网点63家，积极帮扶效能较差网点40家，有效净化了市场发展环境，防范化解了经营风险。另一方面，注重“培优培强”，加大对潜力网点的扶持力度，通过“选、育、扶、评”全链条培育，构建起“能进能出、优胜劣汰”的动态管理机制，让优质网点“扩容”成长。目前，全市拥有331家网点，其中，福潮店80家，新人新店26家。

为确保新网点质量，益阳福彩建立了严格的准入机制。对于申请加盟福彩的意向业主，市中心严格遵循湖南省福利彩票发行中心规定的流程，层层把关，选拔合格者。门店建设资料需经县级福彩机构与市中心市场部联合审核，再报市中心领导审批后才可开工建设，建成后经市中心验收、省中心审核，方可下放销售权限。层层把关、步步严审，确保每一个新网点都具备规范运营的硬实力，单家网点平均年销量“十四五”末比2021年翻了一番多。

聚力“破局”+精准“育才”，新人成长加速度

益阳福彩以“年轻化、专业化、市场化”为目标，打造一支能打硬仗的“福彩铁军”。

在选人环节，市福彩中心打破传统招人模式，通过面对面沟通考核，深入了解应聘者的能力素质、创业意愿，精准吸纳有潜力、有热情、适合福彩事业的发展对象。益阳市福彩中心相关负责人说：“选对人、用对方法，才能让新店快速站稳脚跟。”

赫山区西片区管理员徐蓉对此深有体会。2025年5月，她在朋友聚会中结识了从事婚纱摄影的徐凤辉。徐凤辉善营销、富有亲和力，但因为婚纱影楼行业大环境关系而面临经营不景气，徐蓉便主动引荐她转行福彩事业。徐凤辉认为福彩既是传递爱心的公益事业，又能实现稳定增收，对营销能力、亲和力强又想创业的年轻人值得一试。徐蓉耐心指导，从门店选址到装修把关，从设备实操教学到销售流程培训、新媒体引流技巧，全程一对一帮扶。功夫不负有心人，徐凤辉门店开业，首月营业额就突破30万元，此后连续半年月营业额都在20万元以上。

“这是一份有温度的事业，让我找到了更大的价值。”回想从婚纱摄影转型经营福彩半年来的经历，徐凤辉深有感慨，“刚起步时我也担心，怕不懂行、怕没客人，但福彩中心的同事一直耐心帮我，让我感受到了这个大家庭的温暖。”

赫山区东片区管理员周妙英则有自己的“育新秘诀”：聚焦40岁以下尤其是30岁左右的年轻群体，要求业主本人亲自经营；从选址、布局到装修细节全程把关门店建设；指导新人注册运营视频号、抖音号等新媒体账号，借助直播扩大影响力；通过耐心指导提升新人与购彩者的沟通能力；依托全市福彩大团队、片区团队及“精英小团队”，搭建学习交流平台促进共同进步。

今年春节前，周妙英结识了从事装饰材料生意的熊丹，敏锐察觉到对方外向大方、健谈自信，具备良好的沟通能力。她立即引荐熊丹加入福彩大家庭。为了让新店赶上春节消费旺季，周妙英全程加速对接，帮助熊丹高效完成报名、面试、培训、选址、装修等流程，将常规1个月的开业周期压缩至15天。春节期间福彩休市，但“刮刮乐”正常销售，熊丹紧抓市民假期休闲、消费意愿强的契机，创下近5万元的营业额。周妙英以实用有效的方法，帮助新人新店装上快速起势的“加速器”。

多维发力+创新赋能，凝心聚力提质效

新人新店的蓬勃发展，离不开全方位的政策支持与资源保障。益阳市福彩中心在市民政局党组的大力支持下，一心一意抓好主责主业，从宣传、活动、队伍、制度多维度发力，为福彩事业发展注入全方位动能。

宣传推广上，中心整合优质资源，在全市小区电梯电子显示屏滚动播放福彩公益与新人招募，覆盖大约40万人群，同时借助户外大型电子显示屏扩大传播范围，让福彩公益理念与品牌形象深入人心。此外，中心还利用微信公众号、短视频平台开展线上招募，吸引更多年轻创业者的关注。

制度创新是发展的核心动力。中心建立起以实效为导向的科学评价体系，创新阶梯式激励、销量导向激励等帮扶机制，对成长快、服务优、形象好的新店给予销售奖励和评优表彰，让肯干、实干、能干的业主获得更多回报。同时，设立“最佳新人网点”“奋进新锐网点”等专项荣誉，增强新业主的归属感和成就感。

“我们始终坚持‘严’字当头，确保每一分投入都能见到实效，把有限的资金用在刀刃上。”益阳市福彩中心相关负责人表示，益阳福彩将紧盯目标不放松、持续奋斗不懈怠，不断深化渠道改革、优化帮扶举措、强化队伍建设，让更多有梦想、有能力的创业者加入福彩大家庭，让更多优质新店成为传递公益爱心、服务市民群众的重要窗口。

公益底色+责任担当，初心如磐向未来

从清理低效网点到打造优质新店，从传统渠道升级到线上线下融合，益阳福彩的每一步革新都始终坚守“公益为先、诚信为本”的初心。规范的渠道管理让福彩销售更加透明有序，创新的帮扶机制让代销业主更有干劲，丰富的公益活动让购彩者感受到“购彩即公益”的价值内涵。

去年以来，结合责任彩票建设、党员干部进社区、网点赋能帮扶等工作，市福彩中心先后组织开展“福泽潇湘·关爱老人”“福泽潇湘·公益暖心”等系列公益活动，持续推动福彩公益精准落地民生领域。“福泽潇湘·安居焕彩”公益项目，侧重对基层社区先进典型、老红军家属、特困代表等特殊老年人家庭进行适老化改造，通过铺设防滑地面、加装卫生间扶手、安设淋浴椅等改善居住生活环境。红军后代向建安与三八红旗手冷伏元，家中完成了适老化改造。面对省福彩中心的检查督导，他们结合自身使用体验，认真反馈了改造效果。向建安说，为了回报福彩的爱心，自己时常投身社区“红色驿站”，开展志愿服务，帮扶独居老人、协助邻里就医，以朴实行动传承红色精神。

春节期间，益阳市福彩中心组织工作人员和志愿者先后来到赫山区红星社区、怡康养老院、赫山区社会福利中心、益阳市儿童福利院等地，开展“福泽潇湘·新春送暖”和“公益福彩·情暖童心”公益慰问活动，给困难群众、福利院的老人和儿童营造温暖有爱的春节氛围。

渠道是“根”，根深方能叶茂；创新是“魂”，魂立才能远航。益阳福彩的实践表明：公益事业的活力，在于每一家福彩店都是传递爱心的高效窗口、每一位业主都是践行责任的公益火种。面向未来，当更多“新人新店”在益阳渠道革新中长成参天大树，这份“取之于民、用之于民”的温暖事业，必将在高质量发展的道路上，绽放出更加璀璨的公益之光。（易福才）

责编：宋姗姗

一审：张佳伟

二审：杨军

三审：邢玲

来源：湖南日报

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