搭村播舞台，兴乡村产业，湖南构建赛事助农长效机制

钟旋新湖南客户端 2026-04-28 22:15:49

4月27日，2026年乡村主播（村播）大赛筹备座谈会在古丈县召开。湖南省农业农村厅相关处室负责人、各承办单位代表、媒体记者与主播代表齐聚一堂，围绕赛事统筹、经验分享、地方筹备等议题深入交流，共谋以村播新业态激活乡村振兴新动能，推动湖南特色农产品与湘菜食材走向更广阔市场。

会上，古丈县代表首先分享了2025年承办湖南省首届乡村农产品直播带货大赛的实践成果。当地创新“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式，以直播赋能产业升级。大赛5天累计销售农产品6.7万单，销售额突破380万元；联动茶祖节、红茶品牌发展大会等活动，全网曝光量超30亿次，直接带动农产品销售与签约近1亿元。依托赛事红利，古丈深入实施“一村一主播”培育计划，成功孵化“湘西冬宝”“彭南科”等本土网红达人。同时构建28个融合服务站点，有效破解山区物流“最后一公里”难题，把短期赛事效应转化为长效发展机制，农村居民人均可支配收入增速稳居全州第一，全省前列，让群众实实在在共享数字经济发展成果。

作为2026年全省秋季村播大赛核心承办地，新化县立足自身资源禀赋，借鉴古丈成熟办赛经验，高标准谋划赛事整体实施方案。依托黄精、红茶、水酒等地标产业根基，深度融合紫鹊界世界灌溉工程遗产、厚重梅山民俗文化等稀缺文旅资源，锚定“以赛链接人货场、以播赋能产镇村”核心方向，明确打造湘品推广新窗口、培育乡村电商新力量、激活产业融合新动能、助力农民增收新突破的秋季村播大赛盛会。目前，新化已成立由县委、县政府主要领导牵头的赛事执委会，全面推进大赛筹备工作，力争以本次秋季大赛为契机，擦亮新化农文旅品牌名片，为全省构建村播助农长效机制提供鲜活实践样本。

芷江侗族自治县代表围绕2026年村播大赛的年底收官活动作专题汇报，提出将以民族文化为魂、以特色产业为基，把侗族风情、和平文化、地方农特产品深度融入赛事全过程，打造具有鲜明民族辨识度与地域影响力的村播盛会。建立县委书记、县长双组长统筹机制，下设综合协调、赛事组织、宣传推广、服务保障、安全维稳等8个工作专班，全力保障赛事落地见效。该县代表表示，将通过村播大赛带动特色种养、农产品加工、乡村旅游联动发展，让更多芷江好物通过直播走出大山、走进千家万户。

与会各市县代表一致认为，村播大赛已成为湖南推进数字乡村建设、完善农产品上行体系、拓宽农民增收路径的重要抓手，更是贯通田间生产、加工流通、餐桌消费，赋能湘菜全产业链高质量发展的关键纽带。大家纷纷表示，将以此次座谈会为契机，加强市州横向交流、互学互鉴、协同发力，持续完善村播赛事体系，不断优化办赛模式、丰富赛事内涵、延伸产业链条。

下阶段，省农业农村厅将持续放大村播赛事聚合效应，构建“赛事引领、人才支撑、产业联动、长效运营”的助农发展新格局，持续擦亮湖南村播特色品牌，以数字直播赋能湘品出圈、乡村提质、群众增收，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化注入源源不断的湖南力量。

作者：钟旋

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来源：新湖南客户端

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