“平江物华”上线，助推生态产品变现

湖南日报·新湖南客户端 2026-04-28 13:33:05

湖南日报·新湖南客户端4月28日讯（记者徐典波通讯员许排云）平江县开发的“平江物华”小程序近日正式上线，将殷殷嘱托转化为生态价值实现的生动实践，为长江经济带“生态优先、绿色发展”贡献一个鲜活的县域样本。

该小程序是平江县打造的生态产品资讯综合推广平台，采用o2o（Online To Offline线上到线下）模式，通过线上展示吸引消费者，并引导至线下实体店消费体验。平台涵盖红色场馆、生态景区、特色民宿、古屋旧居、绿色产品、闲置资产等六大板块，以“图文+地址+联系方式+导航”的一体化形式呈现，实现“线上引流、线下消费”闭环。截至目前，已有82家企业、场馆、村社153款产品入驻。

“平江物华”小程序是落实‘两山’理念，坚持保护与发展并重，探索生态产品价值实现机制的重要创新。它不仅是展示窗口，更是连接供需、对接资源与市场的桥梁。平台通过数字化手段，让平江的优质生态产品走出深山、走向全国，真正把‘绿水青山’转化为‘金山银山’。

该平台由平江县发展和改革局牵头策划，县绿色低碳产业发展研究会负责开发、推广与运营，县生态产品价值实现办公室向社会发布。平台融合互联网的便捷性与线下服务的真实性，为生态产品经营开辟新渠道，对推进生态产品供需精准对接具有重要意义，属全国县域层面的创新之举。业内人士认为，这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，保证公信力，融入市场化运营效率，能更灵活地服务企业、推广产品、连接市场，是生态产品价值实现机制中的创新实践，为全国同类地区提供了可复制、可推广的经验。

平江县发改局党组书记、局长熊昭明介绍，“平江物华”小程序实现了资源整合、品牌赋能、市场连接与金融激活，较好地解决了乡村振兴中资源变现难、产品出村难、产业融合难、资金获取难等核心问题，有力促进了“绿水青山”溢价升值，起到了强企、活村、富民的作用。

岳阳市入选第二轮国家生态产品价值实现机制试点后，支持平江开展省级试点，已发布《平江县生态产业产品名录》，收录37家生态农林企业（合作社）、34个品牌、104种产品。《名录》免费发放至县内宾馆、酒店、民宿及中小企业，方便游客与采购商选用，进一步推动生态产品供需对接。

企业反馈也十分积极。湖南玉指香茶业有限公司负责人李曙光表示：“产品上线后，咨询量明显增加，线下客流量提升约30%，不少客户通过小程序导航直达门店。这种‘线上展示、线下体验’模式，非常适合我们这类注重品质的生态产品。”

激活沉睡资产尤其得到村社的欢迎。“平台开辟资源盘活利用板块，向外发布闲置资产招商招租信息，让村里‘死物’变‘活钱’，不仅提升资源利用效率，还能带动村里发展。”该县南江镇罗洞村支部书记刘霞称赞道。

平江县绿色低碳产业发展研究会负责人介绍，将继续丰富平台内容，优化用户体验，并计划引入在线预约、积分兑换等功能，进一步打通线上线下消费环节。同时，将联合更多生态企业开展主题营销，把“平江物华”打造成县域生态产品推广与价值实现的标杆平台。

责编：王相辉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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