芙蓉国评论 | 别让“代办老字号”砸了真招牌

2026-04-27 18:40:09

杨兴东

只需提供营业执照、支付一笔费用，7个工作日就能将“中华老字号”证书和牌匾“包邮到家”……近日，在社交平台上悄然出现的“代办老字号”业务，将“中华老字号”等金字招牌拉入了一场明码标价的生意。这背后，不仅是对传统商业诚信的公然戏弄，更在无形中啃噬着社会信任的基石，对此乱象必须零容忍、严打击。

“中华老字号”承载的，是时间的重量、匠心的坚守和市场的口碑。它本应是历经岁月洗礼、以品质与诚信赢得几代人信赖的商业勋章。然而，当这份沉甸甸的荣誉被异化为“不看经营时间”“花钱即可速成”的商品，其代表的信用价值便瞬间蒸发。这无疑是对那些真正恪守优良传统、精益求精的“老字号”企业的最大不公，更是在消费市场上制造混乱、欺骗消费者的恶劣行径。

更深层的危害在于，这种“速成”生意，会系统性透支商业文化的公信力。一个健康的经济生态，离不开“诚信”这一基石。“老字号”之所以珍贵，恰在于它凝聚了社会对“货真价实”“信誉至上”传统商道的集体认可。当这份认可能被轻易购买和伪造，伤害的绝不仅是几个品牌，而是公众对整个商业信誉体系的信心。倘若“走捷径”取代“守正道”、“做表面”胜过“修内功”，那么鼓励的将是浮躁投机的风气，损害的将是实体经济的健康发展根基。

整治“代办老字号”乱象，必须打出监管组合拳。首先，要扎紧制度的篱笆，相关认定部门应审视并完善评审机制，强化实质性审查和长期动态管理，让投机者无空可钻。其次，执法部门需主动作为、顺藤摸瓜，严厉查处这些破坏市场秩序的非法代办机构，提高其违法成本。最后，还需畅通社会监督举报渠道，鼓励行业和消费者共同揪出“李鬼”。

商业文明大厦的一砖一瓦都应充满诚信。守护“老字号”这块金字招牌的纯粹性，就是守护我们共同的市场秩序和商业未来。绝不能让几枚“公章”和几张“执照”轻易买走历经百年沉淀的商业声誉。唯有对“速成”假招牌坚决说不，让诚信者享其荣、让造假者被追责，才能真正擦亮“老字号”的金字招牌，使之继续闪耀可信、可敬的光芒。

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