赛事未至热度先行！世界杯跨界联名潮玩、零食热销

仝若楠三湘都市报 2026-04-27 18:21:13

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者仝若楠

6月11日至7月19日，第23届美加墨世界杯将在美国、加拿大、墨西哥三国联合举办。4月27日，三湘都市报记者走访发现，随着赛事临近，各类世界杯主题联名产品早早抢占市场热度，潮玩手办、休闲零食等多款跨界联名产品持续走俏，部分爆款商品供不应求、早早售罄。

联名产品提前进入热销模式，出现断货现象

4月27日，记者在FIFA国际足联天猫官方旗舰店看到，世界杯的吉祥物玩偶和相关周边产品已早早上架，大力神杯样式的迷你毛绒挂件深受世界杯粉丝喜爱，不同国家造型的足球玩偶也已上新。

长沙市民正在选购世界杯联名潮玩。仝若楠摄

除了官方周边，世界杯的跨界联名产品也已提前开启热销模式。4月27日，长沙万象城泡泡玛特一进门右侧货架上，IP拉布布和FIFA世界杯联名的潮玩产品展示上架。本次联名推出足球迷你小包、创意足球镂空开瓶器冰箱贴等实用产品，系列内的Labubu身着不同国家队球衣造型。除此之外，门店内还有同款迷你挂灯、主题水杯、挂绳等多款周边单品。淘宝数据显示，labubu世界杯联名搪胶玩偶已售出超1万件。

在乐高天猫官方旗舰店中，近乎1:1还原2026世界杯奖杯的大力神杯拼装积木热度居高不下，其采用金色零件复刻奖杯金属质感，底座也印有专属WORLD CUP标识，券后售价约1500元，全网累计销量已突破3000件。

长沙万象城乐高授权店工作人员告诉记者，由于上新时过于火爆，产品于清明节前就几乎售罄，“目前大力神杯店内已没有现货要预订，5月1日之后才有货。”乐高北辰荟工作人员表示，“大力神杯卖得很好，没有货了，目前湖南仅剩余最后一个预订名额。”

除此之外，乐高还上线等比例复刻的赛事用球积木、推出2026 FIFA世界杯限定收藏徽章，并打造多款球星专属立体拼装模型，涵盖C罗、梅西球迷珍藏套装，以及维尼修斯、姆巴佩经典进球高光瞬间等经典荣耀时刻主题单品。聚星动力也密集上新了多个世界杯周边产品，例如球员卡通公仔、挂件搪胶盲盒、梅西球衣抱枕等。

不止潮玩领域热度高涨，零食赛道也掀起世界杯联名热潮。近期，乐事携手FIFA世界杯推出限定联名系列薯片，创新打造多款极具各国风情的地域特色口味，包括阿根廷青酱烤肉味、法式蒜香黄油味、英格兰炸鱼薯条味。产品外包装更是融入对应国家国旗配色，辨识度十足。消费者还有机会抽取世界杯限量专属周边、赛事现场观赛资格以及球星观赛门票等惊喜好礼。

长沙市民正在选购世界杯联名零食。仝若楠摄

消费者：周边提前烘托赛事氛围

“我特意蹲点抢购到Labubu世界杯联名搪胶大娃，玩偶身着专属球衣、搭配球鞋造型，还手捧大力神杯，氛围感满满，让我早早开始期待本届世界杯赛事到来。”同为世界杯球迷和labubu粉丝的熊女士分享道。

乐高爱好者帅帅（化名）告诉记者，“世界杯大力神杯积木内部暗藏彩蛋，比如打开还有举着奖杯的小人，处处充满惊喜。”他坦言，此次联名周边设计充满热血运动气息，“荣誉时刻系列巧妙还原赛场上动感的精彩瞬间，作为世界杯老粉我感觉是很用心。”

业内人士分析认为，当下消费趋势已从实用刚需转向情绪消费、收藏消费与社交消费，年轻人既为足球情怀、球星热爱买单，也看重IP联名颜值设计、限量稀缺属性，“品牌提前布局赛前市场、深挖高光赛事瞬间、各国球队文化特色进行创意创作，推出兼具观赏性、实用性与纪念意义的周边好物，更容易引发消费者情感共鸣，带动爆款快速出圈”。

作者：仝若楠

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来源：三湘都市报

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