观点 | 实体书店“触网”，流量需回归线下

2026-04-27 07:57:02

刘少华

当线上购书的价格优势持续冲击线下零售，数字阅读逐渐成为大众日常，实体书店一度被贴上“夕阳产业”标签，客流稀少、盈利艰难成为行业常态。然而，社交媒体平台的兴起，为实体书店打开了一条低成本的生存通道。据报道，不少书店运营者抓住机遇，开始拍视频、做书单、搞直播，在新的传播土壤里为实体书店寻找生存下去的新可能。

社交媒体给实体书店带来的最直接改变，是打破了“等人上门”的被动局面。一条十几秒的视频、一份精心整理的书单、一场主播与读者之间的即时互动，可以让一家偏远的小书店成为网红打卡地，为改变线下的冷清局面注入新动能。

实体书店“触网”，不只是开辟了线上卖书的新渠道，更重要的是实现了书店角色的转变。一直以来，书店的核心功能被定义为“卖书的场所”。然而，当书店开始做书单、讲内容、与读者建立情感连接时，它实际上完成了从“卖书”到“卖体验”的思维转换。这种筛选信息和创造价值的服务，恰恰是新时代读者需要的。

但我们要认识到，社交媒体带来的流量红利，应该是“锦上添花”。当下，有部分书店陷入了“唯流量论”误区：过度追求视频点击量、直播销售额，将书店包装成“网红打卡地”，却忽视了图书本身的品质；跟风推出盲盒、文创等产品，却未能形成有竞争力的文化IP。这种“重流量、轻内涵”的转型，注定难以长久。

实体书店终究要回归线下文化内容的深耕。在线上引流之后，举办高质量的作者见面会、文化沙龙，或是打造专属的社群活动，才能充分发挥实体书店的核心竞争力，让书店更好成为思想交流的公共空间，成为不可替代的精神家园。

（作者单位：辽宁省友谊康复医院）

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