攸县：以“播”为媒，激活乡村振兴“一池春水”

湖南日报·新湖南客户端 2026-04-24 16:22:43

　　湖南日报·新湖南客户端通讯员杨春霞

　　4月23日至24日，攸县宁家坪镇以“播”种发展希望、“带”活乡村经济为主题，成功举办首期直播电商人才选拔暨技能培训班。这是宁家坪镇纵深推进2026年直播电商经济示范镇建设的“先手棋”，通过精准选才、系统育才、科学用才，着力破解“有种植没产业、有产品没品牌”的发展瓶颈，为乡村振兴注入强劲“云动力”。

　　精准“选苗”，搭建本土直播人才“蓄水池”

　　乡村振兴，人才是关键。宁家坪镇坚持“政府引导、村社主体、市场运作、农民受益”的原则，将人才选拔作为直播电商发展的“第一道关口”。4月23日上午，一场别开生面的“面试大考”在培训现场拉开帷幕。来自全镇21个村（社区）的60余名参训学员依次登台，在短短3分钟内完成自我介绍和即兴表达。由电商专业讲师、镇村干部组成的评审团现场打分、逐一点评，从表达能力、镜头感、学习意愿等多个维度综合考量。

　　“我们不仅要看学员会不会说，更要看他有没有‘泥土味’、会不会讲农产品故事。”培训负责人介绍道。经过严格筛选，首批优秀学员脱颖而出，纳入镇级直播电商人才库，为后续打造“三个男人”“三个女人”等特色达人IP奠定了坚实基础。

　　系统“育苗”，打造电商技能提升“练兵场”

　　选拔是起点，培育是关键。此次培训采取“理论授课+实操演练+复盘提升”的闭环模式，两天时间内安排了8堂干货满满的课程，确保学员“听得懂、学得会、用得上”。

　　首堂课上，电商专业讲师围绕直播账号搭建与平台合规运营实务，重点解读禁播内容、违规处罚等“红线”，帮助学员扣好直播电商的“第一粒扣子”。技术导师手把手教授短视频拍摄基础与账号日常养护技巧，并组织学员深入田间地头，开展“三农场景适配”专项实操训练。从横屏拍摄、光线运用到剪映剪辑、话题标签设置，学员们边学边练，每人独立完成了一条合格的农产品短视频。培训还设置了直播后台核心数据查看与分析课程，教会学员通过数据复盘优化直播策略。24日下午的电商运营全流程复盘课上，学员们分享实操成果，讲师逐一优化指导，现场气氛热烈。

　　“以前觉得直播很难，现在自己也能拍视频、开直播了！”来自田心村的学员兴奋地表示。据统计，培训期间共产出学员实操短视频40余条，60余名学员全部完成抖音账号注册，并对已有账号进行优化。

　　科学“用苗”，构建全域电商发展“生态圈”

　　一次培训不是终点，而是常态化运营的起点。宁家坪镇将以此次培训为契机，系统推进“人才+阵地+产品+品牌”四位一体布局。在阵地建设上，高标准打造4个直播电商示范村，每个村建成1个标准化固定直播间，同步建设4处户外特色直播场景，实现“室内+户外”多场景覆盖。在产品供应链上，以茶油、小黄姜、烟薯、艾叶制品等核心农产品为抓手，推动产品分级标准化、包装统一品牌化，为优质“土特产”代言打下坚实基础。在品牌打造上，全力构建“1+4+21”品牌IP矩阵，以“花海宁家坪”主导公共IP“直播宁家坪”，4个示范村培育村级子IP，分批建立村级账号，最终实现21个村（社区）全覆盖，推行“一村一品一主播”模式，实现产品、包装、场景、账号视觉一体化。

　　宁家坪镇将举办直播电商技能大赛，以赛促学、以赛促练，评选优秀直播案例和带货达人，形成“2个专业团队引领、4个示范村带动、9个村级核心小组支撑、21名以上本土达人活跃”的雁阵式人才梯队。

责编：李永亮

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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