万菁

2025年，国务院办公厅颁布《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，明确提出多项支持非遗发展的举措。湖南省博物馆以新馆升级为契机，整合新一代信息技术，拓展了马王堆文化遗产的数字化呈现维度，包括文物数据库、线上展厅、沉浸式数字展等，不仅使该馆跻身全国十大最受欢迎博物馆之列，更彰显了数字技术在文化遗产领域应用的重要意义。需进一步强化“文博+文旅+文创”的融合创新，促进马王堆文化遗产在数字时代创造性转化、创新性发展，为文化传承提供可复制的“湖南经验”。

数智赋能文化，构建多元感观。湖南省博物馆“长沙马王堆汉墓陈列”的升级改造，实现了建筑与陈列空间深度融合。新馆以轪侯利苍一家生活为线索，借助数字技术系统诠释了汉代的生活起居、文化精神以及古人对死亡与宇宙的认知等，不仅实现文化遗产保护与继承，更对蕴藏其中的文化内涵和文化价值进行叙事、创新和重构，将文化遗产从静态、无活性的状态转变为动态、有活性的状态。

可结合数字化基础与先进实践经验，进一步构建多层次、多维度的交互系统，如触觉交互层：让观众触摸虚拟文物表面纹理，通过手指感触文物历经岁月沉淀后的独特质感；视觉交互层：用高精度的眼动追踪设备，实时追踪观众的眼动轨迹，同步文物信息，详述文物历史故事，搭配超清扫描与裸眼3D技术，精准还原织锦、漆器等文物的细节纹路与精湛技艺；听觉交互层：结合考古文献，复原竽、瑟、琴等乐器的演奏音效，构建沉浸式汉代声效，实现观众与历史的“时空对话”；体感交互层：通过动作捕捉技术，让观众体验引导图动作，感受汉代的养生文化魅力。

深挖文化内涵、提升品牌形象。索绪尔认为符号具有“能指”和“所指”的“二元一体”属性。在数字化设计中应兼顾“能指”视觉形式和“所指”文化内涵。马王堆汉墓文物需从“所指”与“能指”双维度进行深化：

在“能指”维度，需让造型、色彩、纹样、风格与文字五个视觉特征协调一致，使品牌符号更具系统性、标志性与识别性。同时，开发马王堆文化遗产IP主形象+衍生形象矩阵体系，将典型文物予以符号化并数字化呈现，同时拓展至工艺、文创产品等领域，既提升马王堆汉墓文物的现代审美意趣，又增强马王堆文化遗产的推广应用。

在“所指”层面，应深入挖掘汉代历史背景、审美情趣和文化寓意进行设计衍生，从文化内涵、民俗礼仪、文化艺术等方面融入品牌形象的表情符号、视觉动画、衍生产品中。比如从马王堆织锦纹样中提取云气纹、几何纹、茱萸纹等元素融入装饰艺术、非遗技艺，彰显汉代美学特色；结合汉代乐舞文化开发IP形象的舞蹈形象系列，还原汉代乐舞韵律；借鉴汉代养生文献打造饮食、美妆产品；依托帛画中的神明、瑞兽形象，开发IP联名盲盒、手办产品等。

创新数字形态，增长文化价值。故宫文创在市场上取得的成功有目共睹，其核心策略在于巧妙运用“文化转译”与“符号消费”。通过这两个办法，将非物质文化遗产元素与现代设计语言进行结合重构与再现。以马王堆文化为代表的湖湘文化遗产，完全可以依托此路径来进行研发。应深入挖掘马王堆汉墓文化遗产中的纹饰、漆器以及神话符号等，结合湘绣、醴陵釉下彩等本土非遗技艺，通过活态传承机制将其融入文创开发中。这样不仅能够拓展产品的文化叙事维度，还可以借助“体验经济”模式，促进用户与历史之间的对话，为构建区域文化认同注入持续性的艺术活力。

融合数字出版，促进资源转化。数字出版是数字文化遗产转化为新质生产力的重要途径。应在数字出版技术支撑下，促进数字出版与马王堆文化遗产的深度融合，一方面为数字出版提供了丰富的内容素材，拓宽其内容边界；另一方面，通过多元形态创新，如短视频、数字藏品、纪念藏票等，为马王堆文化遗产传播与活化提供了新载体，形成数字出版新业态。由此，通过数字资源资产化运作及在数据市场合规交易，实现数据价值实质性增长，推动文化遗产从“资源”向“资产”转型。

【作者单位：湖南科技职业学院。本文为2024年度湖南省社会科学成果评审委员会一般资助课题“数字化背景下马王堆汉墓文化遗产的‘文博+文创+文旅’三文融合路径研究”（XSP24YBZ003）阶段性成果】

责编：杨兴东

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来源：湖南日报·新湖南客户端