新湖南客户端通讯员 彭琴 陈生真 黄俊力 佘诗诗 李娜妮

在矮寨大桥355米的高空挑战自我，在德夯苗寨沉浸式体验《德夯幻境》5D苗境喜宴剧，在乾州古城万溶江畔夜游看非遗秀场，在隘口茶园亲手采摘炒制一杯黄金茶……这些并非旅游宣传片中的片段，而是湘西土家族苗族自治州吉首市文旅业态创新的日常。

吉首通过业态创新打破“有资源、缺留量”的发展瓶颈，加快构建以矮寨奇观旅游区为核心引擎、乾州古城为文化赋能极、隘口“百里茶廊”为融合发展示范区、多个乡村旅游重点村为支点的“一核一极一区多点”全域旅游大格局，激活“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，走出一条“一业兴带动百业旺”的文旅融合发展之路。

2026年一季度，吉首市预计接待游客465.73万人次，实现游客总花费48.85亿元，同比增长9.32%、21.85%，矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区入围全国5A级景区品牌传播力100强榜单。

“过境游”转向“过夜游”

矮寨奇观旅游区集“百年路桥奇观、千年苗寨风情、万年峡谷风光”于一体，曾长期陷入“车到桥头拍张照，转身就走”的尴尬里。为留住游客、拉动消费，景区积极培育新业态、打造新场景，通过植入高空项目、夜间演艺、非遗研学、峡谷民宿等多元体验，有效延长游客停留时间，推动经济效益提升。2025年，景区营收实现双位数增长。

依托峡谷山地资源，连续举办矮寨公路奇观自行车公开赛、矮寨大桥马拉松等品牌赛事，将自然景观与极限运动深度绑定。汇集优势资源创新开展“高空铁三”系列挑战赛，将越野跑与云中漫步、飞拉达等高空项目相结合，进一步强化“体育+旅游”的品牌辨识度。与此同时，景区还持续亮相湘BA、湘超等赛事，逐步将品牌推广从山地极限运动延伸到大众体育领域。2024年矮寨奇观旅游区获评湖南省体育产业示范单位，体旅融合赛事成为吉首文旅名片。

2025年吉首“矮寨公路奇观”第十一届自行车赛（市教体局供图）

活动引客，体验留客。景区坚持以产品思维破题，持续优化多元业态。在矮寨大桥，游客可参与云中漫步、高桥蹦极、飞拉达等高空极限项目，感受桥梁工程的震撼与刺激；走进德夯苗寨，可体验农耕劳作、苗绣制作、苗鼓学习等传统民俗与NPC沉浸式互动。节假日期间，《苗风·击鼓》《百人鼓阵》等大型鼓乐表演更添文化感染力。夜幕降临，篝火晚会与《德夯幻境》5D苗境喜宴剧让游客沉浸式感受苗家儿女的热情与浪漫。天桥仙居、峡谷星空、德夯双悦美墅、山水涧·德夯雅舍等精品民宿，为游客提供从山景到溪畔的诗意栖居，增添了一份“留下来”的理由。

“冷门但炸裂，挖到的湘西苗寨封神了！”2026年春节前夕，来自英国的旅行博主“亚亚亚当”在德夯苗寨旅游体验后感慨。

《德夯幻境》剧场（市天行健公司供图）

德夯苗寨的旅游蝶变尤为显著。这里曾因家家户户养猪被称为“猪屎寨”，如今石板路整洁、吊脚楼修旧如旧，苗家酸鱼、腊肉十里飘香，寨子里多了游客的欢声笑语。2026年，吉首鼓励支持村民当老板，联合专业团队改造苗寨吊脚楼民宿，既保留苗家风格，又融入现代需求。

“现在苗寨人越来越多了，坐在家就可以有稳定收入。”经营民宿的村民石大叔笑着说。

苗寨变美了，游客变多了，村民的干劲也更足了。有人开起了苗家菜馆，有人成为《德夯幻境》的演员，有人当起了景区导游，越来越多年轻人选择返乡创业。2025年，德夯苗寨仅民宿经营户年均收入超15万元。

目前，矮寨奇观景区带动周边村寨发展农家乐、民宿、餐饮等经营主体近400家。

“非遗”点亮“新空间”

从矮寨大桥驱车约半小时可到达拥有4200多年历史的乾州古城。这里是国家4A级景区、省级历史文化保护街区、省级夜间文化和旅游消费集聚区。曾面临“有说头、没看头”的困境——游客白天逛一圈就走，夜晚冷冷清清。

改变始于万溶江的“点亮”工程。夜幕降临，画船游弋，两岸灯光映在水面，水上实景演出美轮美奂。巫傩堂里，《湘西乾城非遗秀》将苗鼓、苗歌、打溜子等非遗技艺与声光电融合，座无虚席。散场后，古街商铺灯火通明。“以前天黑就关门，现在营业到晚上十点是常态。”银饰店主高秋林说。2025年，文化类商户数量占比超65%，夜间营业商户数量占比超80%。

《湘西乾城非遗秀》表演现场（市乾州古城公司供图）

在古城游客不仅能看能买，更能“走进”非遗。随着“湘西非物质文化遗产园”建成，乾州古城入选国家级旅游休闲街区、省级非遗街区示范点，全州20余项国家级非遗项目汇聚于此，苗画、苗绣、挑花、银饰、织锦、土陶等非遗传承人及民间工艺大师入驻，非遗研讨、艺术交流、文学盛会一场接着一场。还可打卡体验一批文化新空间，在翠翠苗歌传承工作室聆听古老苗歌、在万溶江畔乐之书店享受慢生活、在半亩方塘感受浓郁的文艺氛围、在土陶馆欣赏憨态可掬的泥人等。

乾州古城还借助各类节会活动频频出圈。如，乾州春会、2026年春节推出的“乾城江湖”NPC互动、城市音乐日等活动。2026年乾州春会当天，非遗巡游、展演和交流，吸引上万市民游客驻足，商户杨长江的餐馆营业额达3000元。

乾州古城“乐之书店”一角（向菲/摄）

乾州古城内不仅有研学、旅拍、直播等新业态，也能让游客领略吉首的“人间烟火”。研学团队可走进乾州文庙、罗荣光故居、杨岳斌故居，探寻古城历史脉络；年轻人身着苗服，在三门开城墙下、美术馆桥（画桥）里、万溶江跳岩上打卡旅拍；本土主播们在线推介苗绣、银饰，线上订单持续攀升；文创产品也愈发“潮”味十足，苗绣手提包、苗画、时尚银饰、蜡染抱枕、冰箱贴等成为游客青睐的伴手；美食街，酱板鸭、蒿菜粑、米豆腐香气扑鼻，长居古城的人们，热情地招呼游客进屋歇脚。古城共有商业街4条，集聚餐饮、非遗文创、地方特产等商户400余家，包括各种晚宴、夜宵、小吃店100余家。

苗画文创产品（彭琴/摄）

从“观光”到“体验”，从“单一”到“多元”，乾州古城用非遗点亮新空间，已成为吉首文旅“城市会客厅”。

“小而美”鼓起“钱袋子”

从乾州古城驱车约半小时可去幸福村峡谷星空露营吉他弹唱；振武营酒鬼酒生态文化园探秘馥郁国标与窖藏景观；寨阳峒河花岸花海溪水摄影；张排太阳岛葡萄架下品茶；寨龙库里部落工厂风烧烤；夯坨村参与“湘西深山乐队”稻田里的音乐节和村晚。还有红坪聆水阁度假休闲基地、十八湾天空一号……一个个乡村IP串起吉首的“乡愁地图”，更让乡村焕发新生。

振武营酒鬼酒生态文化园（市文旅广电局供图）

“没想到湘西的山里，还能这样过周末。”从长沙来的游客刘先生在峡谷星空露营基地，听着民谣笑着说道。

吉首市积极发挥文化赋能优势和旅游带动作用，着力打造一批“小而美”、沉浸式的乡村文化体验点。以“百里茶廊”为轴线，连接主要茶园基地，布局茶叶采摘、制作体验、茶艺表演、茶主题民宿等业态。隘口村依托近2万亩黄金茶，建标准化茶叶加工厂、茶文化体验馆、观光步道，闲置村小学被改造成电商直播基地，年轻人化身“本土主播”。隘口村依托茶旅融合，实现人均6亩茶园、年收入突破3万元，800余户家庭3000余名茶农吃上“旅游饭”。

中黄村盘活68栋清代古建筑和非遗资源，以“活态博物馆”理念打造蝴蝶寨旅游综合体，2025年举办苗族服饰“村T秀”，70余位村民手持农具走上T台，传承苗绣文化；岩科村百亩百合花基地采用“公司+基地+农户”模式，高峰期每天接待游客超2万人次，从2022年建设至今，共聘请当地村民5000余人次。

隘口苗疆茶谷景区（市文旅广电局供图）

矮寨镇百狮会、马颈坳镇钢火烧龙、丹青镇清明歌会、张排村葡萄节、雅沙村稻花鱼节等民俗节庆活动，成为村民与游客的共同狂欢。大庭村立足差异办起“村超”足球赛，每周末固定举办“亲子户外体验”活动备受青睐，已有超过1300个家庭参与其中。“以前村里冷冷清清，现在周末比城里还热闹。”村支书杨海霞说。

2025年，红坪村获评省乡村旅游重点村，德夯村入选全国冬季“村晚”示范展示点。

吉首还将抢抓湖南省首个开放式服务区——永吉高速团结互通开通运营的机遇，整合周边景区景点、茶园村寨、民宿资源，计划推出乡村旅游精品线路，深度挖掘马颈坳、己略等沿线乡镇特色传统村落的原生文化魅力，并联动古丈、保靖等县文旅资源，实现跨区域景区联动发展。

永吉高速团结互通（姚元浩/摄）

另外，自2024年起，吉首市累计推出33条研学精品线路，不断丰富产品组合，提升游客体验，客群辐射湘渝黔鄂四省市及北京、上海、深圳等一线城市。截至目前，累计超10万名学生参与研学旅游项目。

吉首连续五年入选全国县域旅游综合实力百强县，新入选“全省县域经济先进县”“全国县域自驾游标杆县”。“十五五”开局，吉首锚定“湖南生态文化旅游新高地”目标，主动融入“大张家界国际旅游区”建设，更多沉浸式、互动式新业态已在路上。吉首文旅的“破圈”，不仅是游客数量的增长，更是产业升级、文化传承、乡村振兴的同频共振。

作者：彭琴 陈生真 黄俊力 佘诗诗 李娜妮

责编：莫成

一审：莫成

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来源：新湖南客户端

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