什么是“青春经济”？

今年全国两会期间，共青团中央提交的《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》中给出定义：青年为创新创业主体和核心消费客群，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括潮玩文创、兴趣圈层、体验社交、健康生活、知识赋能、数字娱乐等经济活动。

复旦大学经济学院调研显示，2024年中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比高达68%。

但很显然，这么大的盘子，不是光靠年轻人花钱撑起来的，更是青年亲手创造出来的。

也就是说，年轻人在其中，不只是掏钱的那一方，也是供给的那一方。

2025年11月15日，吉首市城市音乐日“首届草地音乐节”热力开唱。彭璟 摄（湖南图片库）

从消费端看，年轻人在重新定义什么才是“值得买单的东西”。

你可能经常难以理解，为什么一个年轻人，点外卖“拼好饭”、打车“拼好车”，仿佛过得“抠抠搜搜”，但“全款”拿下一套盲盒、飞到异地看千元演唱会却毫不手软。

这种“该省省、该花花”的消费观，凸显出青年消费的一大鲜明特点：不追求单一产品，而更注重情感共鸣、文化认同和价值表达，愿意为兴趣、社交、情绪价值支付高溢价，即由“性价比”转向“心价比”。

从供给端看，由年轻人创造的消费新趋势正在重塑市场面貌。

长沙就有个生动的例子。

“王胖子炒货”第六代传承人、长沙市青年企业家协会会员王昕宇，23岁接过父母手中的锅铲，守住旧手艺的同时创新研发剁椒味、海苔味等新口味产品，配上国风包装，并带着“王胖子炒货”入驻抖音、小红书等平台，打开了面向年轻顾客的通道。

王胖子炒货。图源：青春长沙

如今，“王胖子炒货”从上一辈挑着担走街串巷的吆喝，发展成为拥有3000平方米标准化厂房、300余个产品品类，直营与加盟店遍布全省的网红炒货品牌。在团组织的牵线下，“王胖子炒货”还在西文庙坪打造国潮新风貌网红打卡点，店铺获评“长沙最美青春小店”。

全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民便指出，“青春经济”是一个时代文化结构和产业结构的体现。它反映的，是这代年轻人在数字时代中兼具生产者与消费者双重身份的新经济角色。

地方争相布局，如何真正落地生根？

潮牌、谷子（IP手办）、电竞、汉服……当一条条看似小众的赛道汇聚在一起，“青春经济”的大浪潮，便被地方政府敏锐捕捉。

今年，“青春经济”首次被写进四川省政府工作报告。

上海将“青春经济”明确为“十五五”期间彰显城市活力、激发消费潜力的重要载体。

2026年江苏省政府工作报告中明确提出“打造‘最懂年轻人’的青年社区”，让更多创新创业梦想在江苏找到生长的土壤。

地方政府的这一轮集体“押注”，有人说是借“青年经济”刺激消费、盘活商业资源，也有人说是“抢人大战”的升级版。

两种说法都对，但更深层的原因不止于此。

城市重视“青春经济”，并非因为它新潮，而是城市发展正面临关键转型期。

城市发展依靠土地开发、投资拉动的经济增长模式已然式微，城市要焕发新生机，寻找新增长点，必须依靠青年。

长沙市黄兴广场人潮涌动，热闹非凡。湖南日报全媒体记者 李健 摄

因此，发展“青春经济”，不只是城市在赐予青年机会，而是城市在提振内需、孕育新质生产力的紧要关头，离不开年轻人的消费能力和劳动创造。

读懂了这个逻辑，“青春经济”的发展路径便十分清晰。

如果骨子里是老招商思维，将青年消费简单理解为摆摊开店，将青年友好粗暴理解为发放补贴，年轻人不买账，就会成为一厢情愿的买卖。

“青春经济”归根结底是城市对年轻人需求的真诚回应，成为其能被看见、被尊重、被托底的合伙人。

因此，真正想做好“青春经济”的省份，都在下一盘更大的棋——不只是盯着年轻人的钱包，而需要安放他们的梦想和心灵。

湖南是其中的一个典型代表。

如何让年轻人真正愿意消费，创造供给？湖南将青春小店作为“青春经济”的核心载体，发掘服务一批以低成本创业为主体的小店青年群体，深度嵌入地方“一刻钟便民生活圈”、夜间经济和县域商业体系。

1月，湖南共青团“青春小店”公益计划启动，在全省遴选了100家左右优质小店，有些饱含市井烟火气息，有些是轻松写意的深夜食堂，有些专注青年个性服务，还有些是打造新潮业态的活力工坊，入选店铺可以获得指导培训、媒体推介以及“星城·青创卡”等相关权益。

1月22日上午，湖南共青团“青春小店”公益计划在长沙马栏山视频文创产业园正式启动。“扬帆湘绣”CEO施静云分享“青春小店”创业经历。图源：青年湖南

一家家小店汇聚在一起，既打通了内需微循环、拓宽了青年就业渠道，又反向驱动新消费产业升级、助力城市更新与品牌塑造，成为激活地方经济高质量发展的新赛道。

从创业入手还不够，湖南还努力营造“湖南对年轻人真友好、年轻人在湖南更有为”的社会氛围。

湖南将“年轻人友好”提升为省级战略。2025年12月，湖南印发《关于建设年轻人友好省份的实施意见》，围绕就业友好、创业友好、生活友好、成长友好等四个方面提出10条具体举措，构建“就业有门、创业有路、落脚有房、成长有伴”的社会生态。

回到最初的问题：“青春经济”，就是赚年轻人的钱吗？

年轻人不是一个需要被“开发”的市场，而是一个需要被认真对待的未来。

说到底，“青春经济”的关键不在“经济”，而在“青春”。当一座城市把年轻人当城市的合伙人，把青年的急难愁盼当作KPI，兑现每一份承诺，年轻人自然会用脚投票，“青春经济”也才能真正落地生根。

作者：黄婷婷

责编：夏鸿

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来源：湘伴