夜幕降临，裕后街在灯光的映照下流光溢彩。

4月18日晚，这条千年古街迎来了又一个周末之夜，数十辆旅游大巴接连载来游客。沿街的餐饮店里座无虚席，旅拍店内等着妆造的游客排起长队，鹊仙桥上人潮涌动——这样一幅熙熙攘攘的夜市图景，在郴州已是常见。

今年是“十五五”开局之年，郴州深入贯彻湖南省“开局八好”工作要求，立足本地实际，从文旅引流到业态升级，从商圈提档到政策加码，一套扩内需、促消费的组合拳打下来，福城大地的消费暖意加速升腾。

香港游客刚走云南游客又来！文旅经济火出圈

“第一次看到这样雄奇秀美的自然景观，不虚此行。”站在高椅岭的丹霞奇峰上，来自香港的游客秦筱梅忍不住连连按下快门。

4月3日至6日，“郴港同心”千人游郴州活动火热开展，千名香港游客分批抵达，沿着10余条精品线路，深入东江湖、莽山、高椅岭等景区。行程专门配备粤语讲解员，设置非遗漆扇制作、油茶品鉴等特色体验，临武鸭、东江鱼等本地美食让香港客人赞不绝口。

香港游客刚返程，云南游客已接踵而至。

4月9日，“云南万人包机游郴州”首批180余名游客顺利抵达。此次活动将持续至6月6日，每天一个航班常态化运营，预计累计输送云南游客超1万人次。

这份客源“增量”来之不易——今年3月，郴州文旅部门组织景区、旅行社赴云南举办专场推介，推出专属线路和优惠政策，有效拓展了西南客源市场。

海外市场同样传来好消息。3月11日至15日，郴州邀请韩国专注湖南旅行业务的包机商、重点旅行商来郴采风考察，签订战略合作协议，持续深化对韩文旅合作。3月下旬，一批韩国游客走进莽山旅游区，乘坐无障碍缆车和云梯直达山顶。

引客之外，郴州更以节会赛事聚人气、促消费。“湘BA”郴州主场比赛期间，郴州推出“一场比赛、一个景区、一次福利”活动，凭票根可享“游、住、吃”全方位折扣，让赛事流量有效转化为消费增量。

商圈提档、品牌出圈！商贸消费多点开花

4月18日晚上8时多，市城区北湖路盛香亭转转热卤步步高店门前，等位排号已到80桌。“每天要接待300桌以上，从中午到晚上几乎没停过。”店员们表示。

“这些熟食、果蔬当日出清，晚上打6折至8折，还是挺实惠的。”在步步高超市生鲜区，市民张玉婷正往购物篮里挑选卤制品。超市调改后，收银台前经常排起长队。

消费市场的暖意，离不开业态创新与场景升级的持续发力。郴州积极推动商圈提档升级，五岭商圈成功入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区，集聚文旅文创商户超400家、特色餐饮商家600余家；苏仙区八一路步行街项目重新启动，规划网红潮玩、运动体验、夜间经济等多元主题板块。

“以前逛商场就是买东西，现在能看展、体验、打卡，有意思多了。”消费者吴俊说。

与此同时，郴州深耕“郴品郴味”区域公用品牌建设，构建从田间到餐桌的现代农业产业链。

在长沙太平老街的品牌营销中心，直播间里主播热情推介郴州好物，线上订单不断；2026“三博会”期间，桂阳非遗和平豆腐、资兴东江鱼等100余种特色产品吸引大批采购商驻足洽谈。

线上线下同步发力，“郴品出郴”“郴品入湾”步伐越来越快。

市级福利+国家补贴！真金白银激活消费

春节期间，郴州推出“五重福礼”提振消费。商务乐购礼发放220万元消费券；农业丰收礼打造线下“郴品郴味·供销大集”、线上“郴品云集”网上年货节；交通抵达礼推出“晒票根·游郴州”专项优惠……

郴州用最实在的优惠、最丰富的体验，为广大市民游客奉上了年味浓、玩法新、服务暖的新春消费盛宴。

假日消费红火开局，政策加力持续护航。

4月18日，2026郴州春季车展现场，各品牌汽车展区围满了咨询的消费者。“大家对国补政策很感兴趣，不少家庭趁着红利来看车、订车。”一位参展商告诉记者。

扩内需、活市场，政策引导是关键。

郴州全面落实国省消费品以旧换新政策，以真金白银的补贴激发市民消费意愿。

一季度，全市共有418家企业和门店通过数码和智能产品购新补贴活动审核，631家企业和门店通过家电以旧换新补贴活动审核。汽车换新方面，2月至3月新增复审通过汽车置换补贴参与企业16家，已完成两批次汽车报废补贴名单审核，共计399人。

随着各项扩内需政策举措持续发力，郴州市场结构持续优化，市场机制不断健全，市场韧性显著提升，内需潜力正加速释放，为全年经济社会高质量发展蓄势赋能、提供更加强有力的支撑。