文/刘卫红

文旅融合为乡村振兴注入了全新的发展机遇，赋予了其鲜明的时代活力。省委书记沈晓明指出，要牢牢把握文旅为民、文旅惠民的根本价值取向，完善群众参与文旅产业发展的利益共享机制，带动更多群众增收致富。湖南省十九部门联合印发的《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》提出，以文化和旅游赋能乡村振兴工作，推进以文化人，培育文明乡风，发挥旅游带动作用，推动旅游富民，让人民群众共享文化和旅游发展成果。

目前，我省在文旅融合赋能乡村振兴的实践中，蹚出了不少新路，取得了诸多实效。但在全省乡村文旅项目呈现百花齐放、各美其美的良好态势之时，暴露出来的一些问题也不容忽视。一是规划前瞻不足。部分地区仅着眼于眼前利益，热衷于制造网红产品，忽视对文化内涵的雕琢。二是专业运作乏善。一些文旅项目在运营中因为专业管理团队的缺失和规范管理制度的匮乏，严重制约了文旅项目的可持续发展。三是营销创意同质。部分极具潜力的文旅项目，因缺乏出色的营销创意，陷入“酒香还怕巷子深”的困境。另外，部分村民参与积极性不高，自身技能与文旅融合发展要求存在较大差距；政府的主导作用未得到充分发挥，制定的政策与文旅项目的发展需求不符，对项目的帮扶力度不足等问题也不同程度存在。在未来的发展进程中，我们应致力于不断优化文旅融合路径，完善相应的保障机制，在尊重乡村特色的基础上，以政府、企业、村民的多方联动，释放出文旅融合的更大能量，让乡村振兴之路越走越宽。

政府履行主职主责，引领文旅融合赋能乡村振兴行稳致远。文化和旅游融合关键在“融”，于政府层面而言，构建推进文化和旅游深度融合发展的顶层设计及发展机制，探寻到其各自资源要素相互渗透、流动交换的合适路径至关重要。政府应出台具体政策支持文旅深度融合发展，汇聚资源，凝聚发展力量。政府在乡村文旅融合发展中扮演着资源聚合者的关键角色。一方面，加大财政投入、配套相关激励措施，充分挖掘乡村文化内涵，调动企业和农民参与乡村旅游建设的热情。另一方面，加强职业技能人才和乡村振兴产业人才的培育，促进人才、政策、产业、技术和服务等领域的深度融合。建立规则，保障有序发展。政府需要制定科学合理的政策，以此明确发展规范，为文旅融合发展保驾护航。精心编制详细的文旅政策与发展规划，清晰地确定文旅赋能乡村振兴主攻方向和重点发力领域，使得文旅融合助力乡村振兴工作得以有条不紊、高效有序地推进。推动项目，强化宣传推广。政府应积极助力文旅项目落地，并加强宣传推广力度。充分发挥引导作用，出台针对性措施，有效调动企业和村民的积极性，推动文旅项目顺利落地实施。

企业提升市场能力，助力文旅融合赋能乡村振兴提质增效。高效协同运营，实现合作共赢。现代市场经济发展的典型模式，就是以市场为基础，充分发挥市场对资源的优化配置功能。积极探索“企业+村集体+村民”的运营模式，充分撬动社会资本参与文旅产业发展，实现合作收益共享、发展风险共担的良好局面，为乡村文旅产业发展注入强劲的市场活力。革新理念技术，提升产业活力。作为市场主体，企业要勇于革新理念、积极创新技术。要捕捉数字化发展机遇，高度重视科技创新对乡村文旅产业的赋能作用，用心开发互动性强的文旅产品，提升游客的旅游体验。优化产品服务，打造文旅精品。企业在乡村文旅发展中，要注重多元产品开发和优质服务提供。要重点突出品牌打造，坚持差异化定位和品质化提升战略。深入挖掘各地特色文化和独有元素，并巧妙地将这些元素融入文旅项目的设计、建设和运营全过程，精心打造出一批富含文化内涵、主题鲜明、充满乡愁记忆的优质文旅产品。

村民发挥能动作用，共享文旅融合赋能乡村振兴发展成果。引导村民主动投身建设，成为发展主角。文旅融合的根本目的在于促进农民共同富裕，乡村振兴工作成效的关键评判标准在于农民是否满意。可采取“政府引导、部门协同、企业联动、媒体跟进”的宣传方式，积极引导村民成为文旅赋能乡村振兴的推动者和实践者。坚决反对搞文旅形象工程和形式主义，致力于将广大农民群众的创造潜力转化为全面推进乡村振兴的强大动力，真正让农民成为乡村发展的主角。帮助村民提升能力素养，增强发展后劲。开展内容丰富的职业技能和创业培训，积极提升农民素质和技能，为农民提升技能搭建多元化的广阔平台，以更好地满足乡村振兴战略对产业人才的需求。加快资产变现，共享发展红利。要积极探索多种途径，完善农业产业链、整合农村多元业态，深入挖掘“山水经”，精心打造“生态牌”，实现从资源到资产，再到资金的有效转化，全方位提升乡村产业发展水平，为农民增收注入强劲动力。（作者系浏阳市接待服务中心副主任 ）

作者：刘卫红

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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