湖南日报·新湖南客户端通讯员 贺喜迎

刘雨馨的猫町手作店，70平方米，藏在陈家湖小区的巷子里，没有显眼的招牌，但开业三年，店里攒下了十多种手作项目和一批回头客。

三年前，这个长沙姑娘从自动化控制专业毕业，拿着家里支持的启动资金，在她从小爱逛吃的河西大学城，开了这家店。

巷子里的手作店：从无人问津到悄悄出圈

2023年五一假期，新店开业第一周，没有名气，没有客流。刘雨馨和合伙人坐在店里无聊到拼命做拼豆，把整面墙都挂满了自己的作品。“那时候很痛苦，每天质疑自己是不是做了个错误的决定。”

转机来得有些意外。一对中南大学的学生深夜打电话来，说在岳麓山上捡到一只巨大的月形天蚕蛾，想做成标本。她这才意识到：藏在巷子里的手作店，是被人需要的。

真正让这家店“爆”了的，是拼豆——一种将塑料豆排列成图案，高温熔化后，松散的拼图固定成一整块像素风的成品。

去年国庆，一部热播剧带火了剧中角色的拼豆挂件。第二天早上，预约电话一个接一个，还没到营业时间，门口已经站了近10个顾客。“那天店里的熨斗都要用冒烟了。”

抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期“Z世代”在抖音的拼豆团购下单量同比增幅高达9018%。

拼豆为什么火？刘雨馨的理解是“陪伴感”。

“拼豆门槛低、上手快。而且一个小小挂件挂在包上，看到它就很高兴。”有客人拼自家宠物，有客人拼喜欢的明星，有客人把朋友的照片转成像素画——每一个作品背后，都是一段想随身携带的情感。

这届年轻人正在重新定义消费。他们不再满足于“拥有”，而是渴望“经历”。一件工厂流水线生产的商品，再精致也只是物品；而一个自己花两小时拼出来的小挂件，再粗糙也承载着“我亲手完成”的成就感。

这种转变，在刘雨馨的店里格外明显。如今，除了拼豆，她还引进了蝴蝶标本、手链串珠、奶油胶手机壳、装饰画等近十种手作项目。

新手入局：另一种开店逻辑

年轻人的消费热情，点燃了线下手作店的开业浪潮。

2025年12月底，陈勇在后湖小区签下一间店面，启动资金8万多元，一周后开出“方寸造物”。他做了12年装修设计，原本只想在公司设个手作休闲区，因原址房租上涨，朋友建议他把这个想法搬到大学城。

店里不到50平方米，25个座位，主营绿植微景观和拼豆，还添了一台咖啡机。七成顾客是大学生，其余是亲子家庭。45元单人工作日不限时（赠咖啡）、59元周末不限时——这样的套餐让月营收稳定在2万元以上，天气好时更多。

与刘雨馨“从热爱出发、慢慢摸索”不同，陈勇更像一个理性的产品经理：用装修设计的经验快速搭好空间，用小步快跑的方式测试项目，再根据客流随时上新。两种开店逻辑，指向同一个判断：大学城里的年轻人和亲子家庭，愿意为“亲手做一件东西”的情绪付费。

过去三年，刘雨馨见证了无数种“花钱买体验”的理由。闺蜜花一下午拼出对方肖像的钥匙扣，情侣把约会从电影院换成手作台。还有从湘潭赶来的爸爸，带着两个女儿，店里坐满也要在院子支桌子玩拼豆。

“他们去麓山南逛街、爬岳麓山，孩子在这做手工。”刘雨馨说，这代家长的观念变了——他们愿意为孩子“浪费时间做一件喜欢的东西”买单。

“拼豆的圈子是波动的，有IP就火一阵，没有就下来一点。但手工这件事，不会消失。”刘雨馨算过账，每年房租、人工、材料投入8至10万元。光是拼豆盒子就迭代了四次，怕客人碰撒；标本框宁可用更贵的木框。“客人是为那几个小时的体验买单。我们能做的，就是让这几个小时舒服一点。”

陈勇也持同样看法。“拼豆的热度能持续多久，谁也不知道。”他已在计划引入珐琅掐丝、珍珠开蚌等项目。“手作的核心不是某一种产品，而是让人愿意坐下来、花时间、动手创造。”

从“工业工具”到“潮玩消费电子”

采访时，店主们聊到关键设备烫画机，都不约而同提到同一个品牌——乐立克。

这家企业是新区本土公司肆玖集团于2024年底打造的国内品牌，品牌名“乐立克”寓意“快乐要立刻实现”。

联合创始人郑海超捕捉到一个市场空白：热转印机在国内要么归在五金类目，要么是工业设备，从未被当作面向年轻人的潮玩数码产品来打造。

“新一代消费者追求‘悦己’和‘情绪价值’，他们喜欢二次元、IP、潮流文化，渴望即时表达自己的热爱。”郑海超将产品与潮流文化结合，确立“DIY潮玩消费电子”赛道。

产品矩阵迅速铺开：自动烫画机、方形烫画机、迷你烫画机、智能巡边刻字机、激光雕刻机、AI智能标签机……价格从299元到2399元，覆盖不同预算的用户。其中烫画机贡献了品牌约40%的营收。

乐立克是目前唯一拥有3C认证的烫画机品牌。“很多山寨白牌恶意竞争，没标准没安全保障。我们主动推进3C认证，因为一个新兴赛道要想走得长远，必须坚守安全底线。”郑海超说。

这套逻辑直接击中了手作店主的痛点。刘雨馨曾对比过多款设备，“温度不均匀、容易烫坏作品”是常见问题。而乐立克的产品稳定性，让她在高峰期一天熨烫上百个拼豆也不出岔子。陈勇则看中设备的多功能性——除了拼豆，还能烫印T恤、帆布包、杯垫，为后续拓展项目留出空间。

不止设备：新区正在编织的手作生态

乐立克并不满足于只做硬件供应商。今年，品牌将推出特许经营加盟计划，为小店提供一站式方案：从设备到耗材，从动线设计到营销策划，全流程扶持。

“拼豆会从短期热点沉淀为长期存在的生活方式，就像魔方、拼图一样。”郑海超测算，仅拼豆材料就有10亿元规模，加上设备，整个赛道可放大到50亿元。

这种“在地产业链”的配套能力，正是大学城手作店能够低成本、高效率开起来的底层原因。一台299元的迷你烫画机，一个学生就能在宿舍做起定制周边的小生意；一套2399元的自动烫画机，足以支撑一家手作店的核心产出。

今年，品牌计划在全国巡回举办“拼豆大赛”，并通过“创作者联盟计划”扶持插画师、设计师、手作达人，用设备将艺术作品快速转化为周边产品，实现艺术与商业的双赢。

而放眼整个湘江新区，手作生态正在从“单点开花”走向“连片成林”。在后湖设计创意园周边，除了乐立克的体验店，还聚集了陶艺、皮具、木工、缝纫等数十家手作工作室。

当年轻人走进手作店，花两小时拼出一个挂件时，他们购买的不仅是一段“心流时间”，也是一套成熟产业链交付的体验方案。而这条产业链的起点，就在湘江新区。

作者：贺喜迎

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来源：湖南日报·新湖南客户端