芙蓉国评论 | “霸王回江东”，又是一次“听劝”的漂亮仗

湖南日报·新湖南客户端 2026-04-19 21:55:45

周泽中

“无颜面对江东父老”的西楚霸王，这次真的要“回来”了。4月18日晚，何润东身着重约25斤的复刻版战甲，手持方天画戟，驾战车绕场巡游，重现项羽出征的磅礴场景，他一句“我项羽回来了！宿迁子弟何在？”瞬间点燃全场球迷的热情。

何润东版项羽的翻红，折射出人们对真实质感与演员敬业精神的深层向往。平心而论，当下不少古装剧制作愈发精良，画面也愈发唯美，但有时过于追求“好看”，反而少了些沙场应有的粗粝与厚重。正因如此，当那个铁甲铮铮、风尘仆仆的“霸王”被网友“考古”翻出时，那份久违的血肉饱满与硬核气魄，瞬间击中了无数人的内心。于是，“霸王回江东”的呼声高涨，京东与宿迁文旅迅速接住了这个梗，主打就是“听劝”。

传统文化是一座城市的宝藏，如何“挖掘”极见功夫。许多地方守着“IP金山”不知从何下手，而宿迁这次给出了示范：复刻“霸王战甲”，并借何润东这一大众熟知的具象载体，让项羽故里变得可触摸、可传播。文化IP不缺受众，缺的是接住流量的意识与高效的执行力。

为此，京东与宿迁做足了准备。京东推出外卖金券限时抢、1元秒杀芝华仕沙发、进球越多折扣越大的电视等福利；宿迁则连续10天国有景区免首道门票，球迷凭观赛票根可享多家酒店与餐饮店8.8折优惠……苏超作为现象级群众赛事，本就自带巨大流量，此番强强联手，将观赛热情转化为电商购买力与文旅消费力，一举多得。

在存量竞争的消费市场中，营销不再是单向的流量争夺，而是对文化基因与社会热点的真诚回应。放下身段“听劝”，收获的便不只是短期热度，更是长效的品牌温情与城市美誉度。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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