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金慧 湖南日报·新湖南客户端 2026-04-16 11:50:04
湖南日报·新湖南客户端记者 金慧
携程数据显示，截止4月14日，2026年“五一”假期长沙入境游预测人次同比增长53%，旅游收入预测同比增长26%。
入境客源主要来自马来西亚、中国台湾、新加坡等国家和地区，与年初长沙到访的全球旅行达人粉丝画像高度重合。
精准营销带来全球亿级曝光
今年1月，由长沙市文化旅游广电局联合携程集团、Tripadvisor猫途鹰打造的“中国新年图鉴 全球达人游中国”活动在长沙收官。数据显示，活动期间，全球旅行达人在海外社媒平台输出长沙相关内容超74篇，全网曝光量超2.3亿，总浏览量达1600万，互动量突破150万。同期，长沙入境游消费增长40%。
这一传播成绩，直接助推长沙在2026携程口碑榜中斩获“亚洲100必打卡目的地”第23位、“全球100必打卡目的地”第40位。
海外达人爱上多面长沙
在俄罗斯博主Dima的YouTube频道里，他站在太平街的青石板路上，对着镜头说：“太平街很好玩。”他还为粉丝细致讲解了臭豆腐的五种不同辣度——这条视频被粉丝称为“最实用的臭豆腐辣度指南”。
俄罗斯达人Dima在YouTube(油管)分享臭豆腐不同辣度
韩国达人Kelly手持茶颜悦色自拍
在韩国博主Kelly的Instagram页面上，茶颜悦色的杯子成为出镜率最高的道具。她向百万粉丝力推长沙新消费品牌，称其为“来中国必打卡的一站”。
英国博主Billy与美国达人Eric，则把镜头对准了长沙的足疗文化。“痛并快乐”的沉浸式体验，在海内外平台收获超38万播放，#老外在中国足疗 话题迅速走红，成为长沙又一个“国际梗”。
烟火气、新消费、反差体验——在海外达人眼中，长沙不是一座单一标签的城市，而是一个多维融合、层次丰富的文旅样本。
全民共创是传播密码
这场传播以“全民共创”为核心，围绕“中国年”构建起海内外联动的推广体系。
前期造势，携程在小红书发起#给歪果仁安利你的中国年限定#话题，由全民票选长沙文化符号，形成“中国新年图鉴”，为活动构建内容基础。
全球达人发布视频截图（部分）
中期引爆，在Instagram发起#Meet me in Chinese New Year 社媒挑战赛，以城市为赛道设置奖励机制。活动期间共收到海外网友投稿长沙相关内容500余篇，有效沉淀城市文旅资产。
后期放大，依托携程海内外平台专题页、APP高流量入口，以及先导片、图鉴发布、达人采访、总结视频等五大视频矩阵，实现多频次精准触达。
这套“平台-社媒-达人-媒体”多端协同的模式，使长沙成为春节前后海外社媒上最受关注的中国城市之一。
今年五一假期与多地春假形成“拼假”的新格局，为入境游客提供了“一次飞抵、深度停留”的窗口。
从达人采风到全网多渠道助推，长沙正逐步构建起具有本土特色的海外文旅营销矩阵，助力长沙实现入境旅游规模与质量的双向跃升。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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