武陵山脉腹地，湘西古丈，云雾常年缠绕着连片茶园。过去，这里的好茶藏在深山、销路难寻;如今，一部手机、一个直播间，就能让古丈毛尖、湘西腊肉走出大山、销往全国。

近年来，古丈县精准把握数字经济脉搏，把数字经济与特色产业紧紧绑在一起，培育出“古丈主播”省级劳务品牌。一批土生土长的乡村主播，把直播间搬进茶园、安在工坊、搭在景区，用镜头连接城乡，用诚信赢得市场，走出一条以品牌带产业、以就业促增收的振兴之路。

以播为媒，传乡土文脉，立品牌初心

走进长沙市莲花镇东塘村南科院子，没有喧闹的叫卖，只有慢火烘焙的茶香、指尖编织的竹影。古丈主播彭南科和团队成员，正对着镜头演示古法制茶工序。

“我们卖的不只是茶叶，更是老手艺、老味道。”彭南科告诉记者，他的团队22人里，有4人是土生土长的湘西人，大家更懂这片土地的文化与温度。靠着真实记录非遗技艺、展现乡土生活，他的直播间积累了716.8万粉丝，并把竹编、古法酿造、传统制茶等非遗项目做成了线上爆款IP。

“观众愿意留下来，不是因为低价，而是因为真实、有文化。”彭南科的感受，道出了“古丈主播”最核心的竞争力：不做简单的带货，而是做文化的传播者、乡村的记录者。

这种定位，并非偶然。古丈是“中国有机茶之乡”，全县20.5万亩生态茶园，是群众赖以生存的家底。过去，当地也想过把产业做大，但思路多集中在扩面积、提产量，产品“出山”依然困难。“劳务品牌不能跟风搞‘大而全’，必须扎在本土产业里。”“古丈主播”劳务品牌相关负责人告诉记者，县委县政府反复调研后明确，“古丈主播”必须服务茶产业、服务文旅融合、服务本土好物。于是，直播间从室内搬到万亩茶园、非遗工坊、乡村景区，镜头里不仅有产品上架，更有茶园风光、制茶流程、苗家风情。

2025年1至8月，古丈县电商交易额突破6.51亿元，农产品线上销售6095万元。一百多种“古丈好物”通过直播间走向市场，实现了从“卖产品”向“卖风景、卖文化”的升级。

“古丈主播”劳务品牌训练营活动​

以训赋能，育乡土人才，强品牌根基

品牌能不能立得住，要看能不能带人就业、教人成才。单亲妈妈王雪丽，在事业起步时普通话都说不标准。后来，她参加了县里免费的电商直播培训班，从话术、拍摄、选品一点点学起，县就业服务中心还安排导师跟踪指导。如今，她的团队年销售额可达5000万元，带动了500余名留守妇女在家门口就业。“一台手机就能创业，不用背井离乡，还能照顾老人小孩。”王雪丽的故事，是很多古丈主播的缩影。

为了让更多人站上数字风口，古丈县建立起一套从培训到成长的孵化体系。县电子商务协会牵头，联合人社、残联、农业农村等部门，2024年7月到2025年7月，一共开办11期主播培训班，561名群众免费参训。县里还组织骨干主播到杭州游学，提升内容创作与运营能力。

“我们不培养‘叫卖式’主播，而是培养懂家乡、会表达、守底线的乡村传播者。”县电商协会负责人介绍。如今古丈县直播相关从业人员上万人，与多家企业签订长期劳务输出协议，稳定劳务输出200多人，“古丈主播”已成为一张闪亮的就业新名片。

古丈县首届村播大赛开幕式​

以链为桥，拓发展路径，通品牌未来

品牌做强了，就要走出去；走出去，才能更有生命力。“古丈主播”的劳务协作，早已超越简单的人员输出，而是带着模式、带着技能、带着标准一起走：彭南科把“南科院子”落地长沙，让湘西文化在省会城市落地生根;潘勇团队在长沙设立分公司，拓宽销售渠道;王雪丽则把成熟的运营模式带到凤凰县吉信镇，带动周边地区一起发展。“我们输出的不只是主播，更是一套可复制的乡村电商模式。”参与跨区域协作的负责人表示，这种“古丈经验”向外复制，让品牌影响力不断扩大。

去年9月，古丈县举办了首期村播大赛，抖音话题播放量达3亿次，全网曝光9.5亿次，让古丈主播频频“出圈”。苗语讲解、山歌对唱、非遗展示，让直播更具乡土味;该县正在策划“古丈AI小茶仙”数字IP，让传统文化接上数字潮流。

“流量来了，更要守住口碑。”古丈县市场监管相关部门工作人员告诉记者，县里始终把诚信和规范放在第一位。通过电商协会推进行业自律，建立信用评价和主播分级制度，设立统一选品池，严格检测、全程溯源，不让一件不合格产品从直播间流出。对虚假宣传、低俗内容坚决查处，确保网络空间清朗。

从茶园到屏幕，从山村到全网，“古丈主播”靠着诚信立身、靠着坚韧创业、靠着创新发展，把深山资源变成数字蓝海，把劳务输出变成品牌增值。如今，这一劳务品牌已覆盖全县103个村，带动千家万户增收，成为湖南特色劳务品牌与数字赋能乡村振兴的典型样本。

云雾依旧，茶更香;镜头所及，天地宽。站在新的起点上，越来越多的古丈主播还在奔赴而来。他们以山为根、以茶为媒、以信为本，在数字时代书写乡村振兴的新故事，也让世界看见一个更生动、更鲜活、更有奔头的湘西古丈。(省就业服务中心)

责编：王振亚

一审：王振亚

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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