三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 仝若楠

当零食不再只是货架上的商品，而是变成巨型装置、沉浸式隧道、互动打卡墙，会是什么样子？4月14日，记者获悉，由鸣鸣很忙打造的“零食王国”沉浸式零食体验空间即将在长沙芙蓉广场开业，其拥有约1.2万㎡零售与体验空间和超3.5万件商品，并设置有多个体验和打卡装置。

近年来，长沙商业活力持续迸发，各大核心商圈频频迎来大体量品牌旗舰店布局，从平和堂五一广场店的优衣库旗舰门店，到即将亮相的泡泡玛特城市旗舰店，品牌大店纷纷落地，从卖商品转向卖体验，消费者也更愿意为沉浸式、出片、好玩且有话题的场景付费。

超1.2万㎡、商品达3.5万余款，零食店变“快乐王国”

记者走进“零食王国”随处可以感受到零食带来的“视觉冲击”，入口处的拱形“零食长廊”长达数十米，两侧与顶部均由零食拼贴而成。曾在社交媒体引发热议的大包装零食呈现在“大零食”主题分区，双仔大辣片、1米高的巨型乐事等格外抢眼。此外，“王国”内还有面向亲子与“童年感”的迷你零食专区，在这里可以买到拇指大小的“奥利奥”等，一大一小，“反差感”拉满。

“零食王国”内的巨型饮料打卡装置。仝若楠 摄​ 

“泡面之城”也是“零食王国”的亮点之一，一整面墙集中呈现来自全国及全球的3500多种泡面，从经典的老口味到地域限定款，应有尽有。全球零食站同样颇具特色，其中包括来自近20个国家不同口味的可乐、以及最全口味的乐事薯片等。

整整两层楼的零食让人目不暇接，仅是棉花糖这一零食品类就有一整排货架，牛奶、饮品等更是有数十排货架陈列，辣条味的牛奶、把子肉风味的酸奶等小众口味也一应俱全。此外，“零食王国”内还有零食周边专区、零食礼品区以及零食博物馆等，消费者几乎可以在这里找到与零食相关的一切。

据鸣鸣很忙负责人介绍，“零食王国”以“超多零食、超大面积”为核心特点，拥有约1.2万㎡零售与体验空间，汇聚全球约70个国家和地区的风味、6500多家国内外品牌、超过3.5万款商品，旨在为消费者提供集选购、打卡、互动于一体的探索式体验，“在这里，消费者不仅能快乐畅游全球零食世界，也可直观感受中国食品工业的活力与多样性”。

巨型艺术装置+品牌IP，打造长沙新消费打卡地标

在“零食王国”，”包出片“也是基本体验。售卖糖果的货架附近，由7万+颗棒棒糖拼制的巨幅装置复刻周杰伦经典专辑《范特西》封面，是打卡点之一。另有2.7米高的巨型购物车装置、巨型面包墙以及比人还高的饮料瓶，供消费者打卡拍照。此外，零食IP乐园内，MM豆、盼盼、好丽友、旺旺、康师傅等60多家知名食品品牌IP装置齐聚一堂，消费者可以与喜欢的品牌角色合影留念。整个“零食王国”设置了多处出片型打卡点位，零食玻璃地台、和零食玻璃柱随处可见，专为年轻人“出片”而生。

除了“可逛、可拍、可买”，“零食王国”的“可玩性”也很高，在雀神争霸赛区域，巨型麻将是场内超人气互动打卡体验，三五好友们可以双手抱起游玩、围坐互动竞技，消费者在逛店时多一份互动与竞技的快乐。

从种类齐全的零食品类，到随处可见的打卡装置，再到互动性十足的游玩区，“零食王国”全场景沉浸式体验让购物变成一场充满惊喜的探险，零食店也由此发展为打卡、社交、聚会的新据点。

对于长沙而言，“零食王国”自带打卡属性和社交属性，不仅是一家零食店，更是一张全新的消费名片，它将零食文化与长沙的“网红城市”属性深度绑定，既能承接游客流量，也能服务本地生活，未来，将持续激活长沙线下消费的活力。

大体量、复合型品牌旗舰店成热门商业模式

值得注意的是，近年来，长沙商业版图正迎来一波大体量旗舰店集中落地的新浪潮，从五一广场平和堂商场内整整三层楼的优衣库全球旗舰店，到即将亮相长沙IFS国金中心的泡泡玛特城市旗舰店，再到如今鸣鸣很忙打造的2万㎡“零食王国”，品牌们不约而同选择以“超级大店”重新定义线下消费，“购物=社交+打卡+娱乐+内容生产”的趋势愈发明显。

这一趋势背后与消费习惯的变化有着密切联系。当前，Z世代年轻人成消费主力，他们不再满足于“买到商品”，也不再只是关注价格，而是更追求体验感、社交打卡、情绪价值等，也更愿为沉浸式、出片、好玩、有话题的场景付费。

中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示,截至2025年11月,我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元,同比增长22.6%。2026年政府工作报告明确提出，要打造一批带动面广、显示度高的消费场景，加快培育消费新增长点。

作者：仝若楠

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来源：三湘都市报

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