芙蓉国评论 | 创新发展体育产业，需打造“湘字号”体育赛事品牌

湖南日报·新湖南客户端 2026-04-14 19:41:12

彭鹤鸣

去年我省成功举办“湘超”联赛，为全省人民带来了一场盛况空前的文旅体盛宴。近日正式印发的《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出“创新发展体育产业”，确定打造“湘超”“湘BA”等“湘字号”体育赛事品牌，为进一步发展赛事经济提供了有力支撑。

打造“湘字号”体育赛事品牌，有利于培育新的经济增长点。去年，“湘超”吸引现场观赛总人次达241.31万，成功带动全省文旅全域消费136.79亿元，充分印证了大型赛事对消费全产业链的强大牵引力。如果说去年的“湘超”是一枝独秀，那么今年的湖南体育将会是百花齐放：多项赛事共同凝聚为“湘字号”赛事矩阵，可望将现象级的消费热情转化为常态化的经济增长曲线，让赛事经济真正成为撬动内需的“金杠杆”。

打造“湘字号”体育赛事品牌，也是深化文旅体融合的长远之策。这些赛事在创造经济效益的同时，有利于“以赛促旅，以旅彰文”。如今“跟随赛事去打卡”已成为不少消费者新的生活方式。去年，“跟着湘超去旅行”就将数十万外地观众成功转化为湖南的实在游客，让他们在观赛之余，领略到了湖南的优美自然风光与深厚人文底蕴。成熟的体育赛事品牌，将成为体育产业与文旅充分融合的绝佳窗口。

打造“湘字号”体育赛事品牌，同样是激活群众体育、建设体育强省的应有之义。“湘超”爆火并非偶然，而是源于广泛的群众基础。亲民票价让老百姓以极低成本享受到了高品质竞技乐趣，并激发其参与体育的热情，从而掀起全民体育热潮。有了坚实的群众基础，体育产业发展定步履铿锵，体育强省建设也会大有可为。

今年，“湘BA”篮球赛事已率先启动，“湘超”“龙超”等也将迅速跟进。期待兼具社会效益和经济效益的“湘字号”体育赛事品牌逐步成熟，为体育产业的发展注入澎湃动能，也为建设体育强省提供源源不断的运动活力。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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