苏露锋

摘要：全媒时代，湖南日报推出的“楹联里的湖南”大型融媒体栏目成功实现创新传播。该项目通过内容重塑、技术赋能、平台策略、组织动员四位一体的系统性实践，以“内容为体、技术为用、平台为媒、用户为中心”的策略，推动楹联文化的传播突破圈层，为媒体助力推动中华优秀传统文化“两创”提供了可操作、可复制的实践范式。

关键词：湖湘楹联;数字化传播;媒体融合

作为中华文明智慧结晶和精华所在，中华优秀传统文化的传承发展需要媒体发挥重要功能。湖南日报社推出的“楹联里的湖南”大型融媒体专栏，深度融合技术手段与人文内涵，运用短视频、AI海报、H5/SVG互动等多元形态，以“技术+内容+渠道”有效触达公众，取得良好传播效果，为湖湘文化乃至中华优秀传统文化的现代传播提供了可资借鉴的实践范式。

内容重塑：从单向灌输到多维叙事的建构

传统媒体对文化题材的报道，往往容易陷入单向度的文字灌输与静态呈现的窠臼，难以激发公众，尤其是年轻受众的深度参与和情感共鸣。“楹联里的湖南”的成功，首要在于其对文化内容本身进行了重塑，通过多维度解析与多元主体协同的叙事策略，极大地提升了内容的可读性、感染力与传播力。

多元视角共建叙事场景，构建立体认知空间。栏目跳出了传统报刊“记者写、读者看”的单一模式，而是引入了“寻访者”“撰联者”“解联者”“评论者”等多重叙事主体，共同演绎每一副楹联背后的故事。记者深入现场的“文化行走”带来了第一手的观察与体验;专家学者(解联者)的深度解读赋予了内容专业的权威性与历史的纵深感;而对联创作者(撰联者)或其后人视角的引入，则增添了情感的温度与创作的语境;文化评论者的介入，巧妙地将历史典故与现实关怀串联起来，提炼出对当代社会的观照与启示。

举例来看，在解读岳麓书院大门名联“惟楚有材，于斯为盛”时，栏目不仅由学者在书院现场考证其历史渊源，阐述其与湖湘文化精神的关联，还通过主持人的实地探访Vlog，带领观众感受书院的学术氛围与山水环境，更邀请了当代湖湘才俊谈谈这副对联对他们的激励。这种多主体、多视角的叙事方式，共同构建了一个立体、沉浸的认知空间，使得楹联不再是一个孤立的文本，而是置身于特定历史、地理与人文生态中的“活态”文化现象。

故事化表达与时空串联，增强情感链接。栏目采用“讲故事”而非“做讲解”的表达方式，致力于将历史与现实巧妙串联。它不仅仅告诉读者这副对联是什么，更着重于讲述它为何在此、由何而来、背后有何轶事、对今人有何启示。这种故事化的处理，将枯燥的历史知识转化为富有情节和情感张力的叙事，极大地增强了内容的可读性与共鸣感。通过“挖到历史深处”与“提炼现实关注”相结合，栏目让古老的楹联与当代人的生活与精神世界产生了连接。例如，在呈现岳阳楼长联时，除了介绍其作者与创作背景，更通过航拍镜头展现“洞庭天下水”的壮阔，并引申出“先忧后乐”精神在新时代的传承与体现，从而使得数百年前的文字，依然能够叩击今人的心扉，完成一场跨越时空的情感对话与文化传承。

技术赋能：从视觉表达到沉浸体验的升维

在《楹联里的湖南》的“破圈”之旅中，技术扮演了至关重要的引擎角色。它不仅仅是内容呈现的辅助工具，更是重构内容形态、增强文化表现力、提升用户体验的核心驱动力。栏目综合运用了一系列前沿数字技术，实现了文化传播从“可读”到“可视”、“可感”再到“可参与”的全面升维。

航拍技术与视听融合：构建宏阔文化视野。栏目大量采用了航拍技术，为楹联文化的呈现赋予了新视角。当无人机镜头从空中掠过，观众不仅能清晰地看到镌刻在门楣上的联语，更能直观地感受到楹联与其所处的自然山水、历史建筑群融为一体的宏大场景。岳麓书院与苍翠山峦的共生、岳阳楼与浩渺洞庭的辉映、衡山南天门联在云雾缭绕中展现的“通天”“绝顶”意境，都通过航拍镜头得到了极具视觉冲击力和情感感染力的呈现。这种宏阔的时空视角，将抽象的文字描述转化为具象的、震撼的视觉奇观，使观众能够超越文本，身临其境般地领会湖湘文化中“心忧天下、敢为人先”的壮阔气魄与精神格局。精致的画面构图、优美的语言解说与恰当的背景音乐，共同构成了“音画合一”的视听盛宴，让远方的观众也能突破时空限制，深度感受当地的人文风貌。

AI生成与美学再造：塑造古今融合的视觉符号。栏目将AI技术应用于内容生产，特别是主题海报的生成上。这些AI海报并非简单的图文排版，而是通过算法深度学习中国传统绘画、书法、篆刻、古建筑等元素的美学特征后，根据每期楹联的独特意境进行智能化的再创作。例如，为贾谊故居联生成的AI海报，模拟了古代简牍的质感与纹理，并将对联中的关键词以篆刻印章的形式进行布局，整体风格既古朴厚重，又符合现代设计的简洁与韵律感。这种AI美学再造，既保留了中国传统水墨画的写意精神与文化韵味，又融入了现代设计的构成理念与视觉冲击力，呈现出一种古雅、美观且新潮的独特视觉风格。它不仅在外在形式上成功抓住了年轻人的审美眼球，更在文化内涵层面，建立起一种跨越古今的、持续进行的审美对话。

H5/SVG交互技术：打造参与式传播闭环。栏目灵活运用H5、SVG等轻量化、强互动的数字产品，有效改变了传播的单向模式，将其从“你看我听”的被动接收，转变为“我参与、我体验、我创造”的主动探索。典型的H5互动产品，如“楹联配对”“书写我的楹联”“我为天心阁写联”等小游戏，引导用户通过拖拽词语完成对联拼接，或自由组合词汇进行个性化创作。用户在趣味性的动手实践中，自然而然地理解了楹联的平仄、对仗、意境等基本规则与美学特征。成功完成互动后触发的讲解音频或动画奖励，则进一步深化了认知。而SVG海报则通过点击、滑动等简单的交互动作，实现文字的逐字浮现、画面的动态切换等效果。

这种互动性不仅显著降低了楹联文化的理解与欣赏门槛，更极大地提升了用户的参与感、沉浸感与获得感。当用户亲手完成一副名联的配对，或创作并分享出自己的“专属楹联”时，他们便不再是旁观者，而是成为了文化的参与者、体验者甚至是再创作者，心甘情愿地成为文化内容的二次传播节点，从而形成了一个从“认知-体验-分享”的完整传播闭环。

平台策略：构建协同高效的全域传播矩阵

优秀的数字化内容需要与之高度匹配的传播渠道，才能实现传播力、影响力的最大化。“楹联里的湖南”的成功，很大程度上归功于其精心布局、协同高效的平台策略。栏目摒弃了“一刀切”的分发模式，根据平台特性进行内容的定制化推广，构建了一个以自有平台为核心、以社交和聚合平台为拓展的全域传播矩阵。

核心载体：新湖南客户端的战略支撑。湖南日报旗下“新湖南”客户端被选为该专栏的主发布平台，这一选择体现了深远的战略考量。首先，“新湖南”客户端本身具有年轻化的用户定位，这与栏目希望触达年轻受众的目标高度契合。其次，作为新型主流媒体平台，它具备强大的融媒体内容兼容与呈现能力，能够无缝嵌入高清视频、AI动态海报、复杂的H5交互等多元产品，为用户提供一站式、流畅的深度体验。再次，客户端的专题集纳功能，能够将所有的稿件、视频、互动产品系统性地归档，形成一个动态更新的“湖湘楹联数字文化档案库”，方便用户进行系统性的回顾与浏览。最后，其便捷的一键分享功能，极大地降低了用户的传播成本，为内容在社交链路上的裂变式传播提供了坚实基础，使用户轻松转变为栏目的“传播员”。

多平台分发：实现声量的几何级放大。在夯实主阵地的基础上，“楹联里的湖南”积极实施多平台、差异化分发策略，以实现传播声量的几何级放大。通过微信公众号，实现进行深度内容的二次传播与核心粉丝的沉淀，通过长文解读维系粘性用户;在“学习强国”学习平台上，通过上传优质稿件，获得巨大的流量曝光和权威平台的背书，提升了栏目的公信力与覆盖面;用好短视频阵地(抖音、视频号)， 将主稿中的航拍精华、专家讲解精彩片段，重新剪辑成节奏更快、冲击力更强的短视频产品，精准匹配短视频用户的浏览习惯，实现了对年轻群体的有效触达。

这种“核心引爆(新湖南客户端)+多点开花(多社交/聚合平台)”的平台协同策略，形成了一个高效的传播网络，确保了高品质内容既能深度呈现，又能广泛扩散，最终成功实现了从核心文化爱好者圈层到更广泛社会公众的“破圈”覆盖。

组织动员：发挥媒体在推动中华优秀传统文化“两创”中的能动作用

当今，媒体在中华优秀文化传播中扮演的角色，早已超越了传统的内容提供者，而是升级为文化传承生态的构建者与组织动员者。“楹联里的湖南”栏目通过持续性的专题运营与多元化的活动策划，有效激活了社会各界的参与热情，为推动中华优秀传统文化的“两创”注入了蓬勃的生命力。

专题化持续运营与品牌建构。栏目坚持每周六定时发布主稿，形成了稳定的内容产出节奏与用户期待，通过持续超过100篇的深度报道，构建了强大的品牌认知度与影响力。这种长期主义的运营，避免了文化传播的零敲碎打，使“楹联里的湖南”从一个新闻栏目，逐渐演变为一个具有高辨识度的文化IP。

多元化活动引领社会参与。栏目主动组织楹联创作大赛、承办相关专题学术研讨会、开通并运营专属视频号等，这些举措搭建了线上线下联动的传播与交流平台。特别是楹联大赛等活动，直接激发了公众的创作热情，将传统文化的受众转变为参与者与创造者。而专题研讨会则凝聚了学界智慧，为栏目的深度和权威性提供了支撑，同时也推动了相关学术研究。

青年群体的精准动员。国家的希望在青年，民族的未来在青年。青年是社会最有生气、最有闯劲的群体，也是推动“两创”落地见效的群体。栏目的互动产品设计、短视频语态、平台选择，都明显向年轻群体倾斜。通过游戏化互动、社交化分享、视觉化冲击，栏目成功地组织动员了更多的年轻人参与到推动中华优秀传统文化“两创”中来。年轻不仅在互动中学习，在分享中传播，更可能在创作中贡献智慧，从而实现文化传承的代际接力，为古老的楹联艺术注入了青春的活力。

核心启示：从静态的文本呈现转化为动态的文化实践

“楹联里的湖南”栏目所践行的系统性数字化传播路径，实现了显著的“破圈”效应，为全媒时代实现文化报道高质量发展提供了可操作、可复制的实践范式。

一是传播广度的突破。栏目成功将湖湘楹联从地域性、小众化的文化话题，推向了全国性的公众视野。全网超10亿的传播量、微博话题过亿的阅读量、短视频平台的百万级爆款，以及SVG海报和H5互动在微信朋友圈的“刷屏”，都证明了其基于社交关系的传播能力，实现了声量的极大扩张。二是传播深度的突破。数字化手段有效地降低了楹联的鉴赏门槛，提升了文化理解的效率与情感共鸣的强度。有网友反馈，通过航拍视频才真正体会到《岳阳楼记》的浩渺意境;通过互动游戏，才弄懂了平仄对仗的奥妙。这种多感官、沉浸式的传播，让受众从“知道”升级为“感受”，真正“走进”了楹联背后的山水、历史与情怀。三是文化与社会价值的突破。栏目有效提升了青少年的文化自信，让年轻人发现中华优秀传统文化之“美”。此外，栏目还为探索文旅融合提供了媒体视角，在传播文化的同时，也带动了相关景点的人气。据岳麓书院等景区反馈，节目播出后游客量有明显提升，实现了社会效益与经济效益的双赢。

“楹联里的湖南”栏目的成功探索，深刻地揭示出中华优秀传统文化的赓续并非囿于其古老的形式，而源于其与每一个“当下”持续对话的能力。全媒时代，数字技术为其实现“两创”进行了强大赋能。该栏目不仅创造了喜人的传播数据，扩大了楹联文化的声量，更探索了一条以当代人喜闻乐见的方式激活文化基因、重塑文化认同的有效路径，也为媒体做好文化报道提供了有益启示。

首先，要内容为体、技术为用。栏目成功的关键在于坚守文化的核心价值，所有技术手段都必须紧密服务于阐释楹联的艺术之美与历史底蕴，要坚持避免陷入“为了技术而技术”的误区，让技术成为讲述古老故事的新语言。其次，要坚持用户中心、体验至上。必须彻底转向以用户为中心的思路，深入研究目标受众的信息接收习惯与审美偏好，通过互动产品将被动接收转为主动参与，构建从认知、体验到分享的完整传播闭环。再次，要坚持平台联动、精准施策。必须摒弃粗放的分发模式，根据不同平台的属性与用户习惯，对内容进行再创作与适配，实现“一鱼多吃”，这要求文化传播机构具备强大的跨平台运营和数据分析能力。

在全球化与数字化交织的今天，如何让深厚的中华优秀传统文化血脉在新时代得以延续并焕发光彩，是一项重大的时代命题。“楹联里的湖南”栏目，以其前瞻性的视野、系统性的创新实践和强大的组织动员能力，为这一命题交上了一份“湖南答卷”。它通过构建融媒态的内容矩阵、深度融合前沿数字技术、精心布局全域传播网络，成功地让古老的湖湘楹联突破了时空、地域与圈层的壁垒，从静态的文本转化为动态的、可交互的、具有当代生命力的文化实践。

(原载于《新闻战线》2026年1月（下） 作者单位：湖南日报社《华声》杂志)

责编：邓玉娇

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来源：新湖南客户端