摘要：湖南日报社文体频道主创的作品，在选题上立足“国之大者”，深耕文化沃土；在叙事上坚持人民视角，创新运用“互文”等手法让主流报道可知可感；在传播上坚守质量为本，拥抱融合创新，有效平衡了价值引领与流量效应，为主流媒体守正创新、讲好中国故事提供了有益启示。

关键词：中国新闻奖 融合创新 湖南日报社文体频道

杨雯静 吴秀丽 曹辉

新时代以来，在习近平文化思想的科学指引下，全国新闻战线涌现出一大批讴歌时代、服务人民的精品力作。湖南日报社文体频道主创的《文学里的村庄》《春到清溪——“乡村振兴的文学样本”益阳周立波故乡见闻》《文化中国行|时光里的古村落》，以及参与的《文化中国行|长江之歌》接连荣获中国新闻奖。中国新闻奖沉甸甸的奖杯，背后不仅是对团队主创辛勤付出的肯定，更折射出全媒时代主流媒体推进系统性变革的积极探索，成为学界和业界值得深入剖析的案例。

一、选题内容：立足“国之大者”，深耕文化沃土

湖南日报社文体频道作品的获奖实践表明，精准的选题定位对于作品质量至关重要：既要胸怀“国之大者”，让报道与时代最强音同频共振；又要深耕“文化沃土”，让新闻报道在中华优秀传统文化“两创”中获取持久的生命力。二者相辅相成，共同构成了作品兼具思想性与时代性的底色。

聚焦国家战略，书写时代华章。习近平总书记指出:“党的新闻舆论工作是党的工作的重要组成部分。做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。”获奖作品的主题锚定“乡村全面振兴”“文化遗产保护”“长江经济带发展”等国家重大主题，体现了对新闻工作“围绕中心、服务大局”要求的深刻把握。比如，《文化中国行|长江之歌·美食篇》的选题服务于“长江经济带发展”与“长江文化保护传承弘扬”重大主题报道，通过“美食”这一文化符号，巧妙地将国家战略规划转化为可感知、可亲近的味觉故事与人文画卷。报道通过讲述苏东坡“拼死吃河豚”的典故、淮扬菜作为“开国第一宴”的历史等，将美食作为激活长江文化记忆的载体，展现了国家战略发展与文化传承的有机统一。

深挖文化根脉，坚定文化自信。习近平总书记指出:“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。”各具特色的历史文化名村、古村落，既是历史的遗存、文化的传承，也是三湘儿女坚持建设美丽乡村的硕果，反映出时代的发展脉络。《文学里的村庄》等获奖作品深人挖掘“村庄”“古村落”等中华优秀传统文化载体中的历史故事，激活文学与历史遗存中的精神标识展现中华文化的独特魅力，夯实了文化自信的根基同时，报道探索文化遗产如何赋能时代发展，激发年轻一代对本土文化的认同感和自豪感，促进文化保护与乡村全面振兴同步发展，让文化血脉在当代生活中继续流淌。

二、叙事方式:坚持“人民视角”，创新话语体系

习近平总书记指出:“坚持以人民为中心的创作导向，努力创作更多无愧于时代的优秀作品”。这一重要论述要求新闻作品既要把握时代脉搏，又要让人民群众听得懂、能认同、可共鸣。获奖作品在叙事上的成功，正在于其实现了宏大主题“微表达”与叙述视角“互文化”，通过话语体系的创新让主流叙事焕发出新的生命力与感染力。

叙事微观化，让宏大叙事可知可感。获奖作品并非空洞说教，而是通过具体的人物命运、生动的乡土见闻来展开叙事，从时代洪流中撷取具象浪花，让个体变迁折射出社会发展的大潮流，极大地增强了报道的亲和力与感染力。这一特质在《文学里的村庄》系列报道上体现得尤为突出。该报道在描绘绍兴安桥头村(鲁迅外祖母家所在的平桥村)时，将鲁迅《社戏》中“百分之九十九”不识字的历史与现实中“散发着浓浓的文学与艺术味道”知名旅游景区进行对比，细腻刻画了当地村民如何从传统的农耕者转变为文学旅游的引导者、文化创意的实践者。这种将宏大文化命题落实在具体人物日常劳作方式的叙事方式，使得新时代山乡巨变的故事变得血肉丰满、触手可及。

视角互文化，让主题开掘深沉厚重。互文叙事的核心在于建立历史文本与现实图景的意义关联，通过两者的对照、呼应乃至对话，生成超越单一时间维度的丰富意涵。获奖作品借助互文手法，将富含象征意义的符号进行编码与解码，从不同维度再生出新的寓意，唤起观众对某一特定时间或时代的共同情感记忆。以《春到清溪“乡村振兴的文学样本”益阳周立波故乡见闻》为例，它将周立波的文学经典《山乡巨变》作为“历史的镜子”和“文学的样本”，通过对清溪村等符号进行编码解码，构建了乡村全面振兴的文学样本。报道深入现实中的清溪村，展现村民在新时代通过发展乡村旅游、智慧农业实现生活“巨变”的生动景象。报道还挖掘了“互文”的人物形象小说中追求进步的“邓秀梅”与现实中的村党支部书记;文学作品里对合作社的期待与现实中村集体经济发展的实践。这种“互文”手法，让60多年前文学中的“山乡巨变”与新时代乡村全面振兴的现实成就形成了跨越时空的呼应，实现了“文以载道”的升华。

三、传播策略:拥抱“融合创新”，平衡质量流量

当今时代，全媒体不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，这就导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在媒体格局发生深刻变革的背景下，湖南日报社文体频道的获奖实践清晰地表明，优质内容与创新传播如同鸟之双翼、车之两轮，缺一不可。其关键在于，既坚守了党媒的价值引领与内容品质，又积极拥抱互联网思维，以技术驱动和渠道创新实现“巧传播”，最终在坚守与创新的辩证统一中实现了社会效益与传播效果的共赢

坚守价值引领，以“质量”赢得“流量”。湖南日报社文体频道始终保持战略定力，坚守优质内容是根本。实践证明，具有思想深度、情感温度与审美高度的产品，就能带来最持久、最宝贵的“流量”，并且能够有效引领和提升公众的审美趣味与文化品位。《文学里的村庄》系列报道的成功便是“质量取胜的典范。该报道投入了巨大的策划和采编成本，派出十余路融媒体团队，历时三个月、跨越万里，深入全国十个具有代表性的“文学原乡”进行扎实的田野调查。在内容呈现上，摒弃了简单的成就罗列，而是通过“视频+文字+图片”的多元形式，以散文诗意的笔触、考究的影像和深度的文化思考，构建起一个兼具文学美感与现实厚度的叙事空间，也创造了全网阅读量超10亿次的“现象级”传播效果。中宣部阅评文章评论报道“激活新时代山乡巨变故事动人心魄的力量”，充分证明高质量的内容不仅能吸引流量，更能设置议题、引导舆论，实现价值引领与流量获取的高度统一。

创新融合表达，以“巧传播”放大声量。“巧传播”的核心在于，它并非简单将传统内容搬运至新媒体平台，而是从策划之初就秉持互联网思维，进行全媒布局、语态创新和生态共建。湖南日报社的系统性变革方案要求“推动力量向主战场挺进，内容向移动端汇聚、考核向新媒体倾斜”，并具体通过组建数智传播平台事业中心、构建“新湖南智媒共融生态圈”，从体制机制上保障融合传播的深入实施。这意味着，传播力的提升不再仅仅依赖单一爆款产品，而是依托于一个集内容、技术、渠道、运营于一体的现代化传播体系的支撑。在《文学里的村庄》系列报道的传播中，这种“巧传播”的策略展现得淋漓尽致。在报道正式推出前，策划方别出心裁制作了精美的预告海报，并推出了“方言读名著视频”和“名家推荐视频”，甚至策划了一场鲁迅与王跃文等跨越时空作家的虚拟“聚会”，以年轻人喜爱的方式成功“预热”。报道发布时，严格遵循“一次采集、多种生成、多元传播”的融媒体报道模式，形成了报、网、端、微、屏全方位覆盖，包含系列连版报道、中短视频、精美海报、记者手记等在内的立体化传播矩阵。不仅如此，报道还积极“破圈”，在学习强国等平台，以及微博、抖音等平台进行联动传播;推出英文版视频，充分利用国外传媒平台讲好中国故事。这种多层次、广覆盖、深融合的传播策略，最终汇聚成强大的传播声量，让主流价值的传递既“上得了热搜”也“人得了人心”。

面向未来，主流媒体要承担起新的文化使命，就要深入学习贯彻习近平文化思想，将这一重要思想贯穿于新闻策划、采写制作、融合传播的全过程，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。唯有如此，才能在纷繁复杂的舆论场中坚守正道、开拓新局，不断推出更多与新时代相匹配的文化精品，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业营造良好舆论氛围。

(本文原载《新闻战线》2026.03（下）。作者杨雯静、吴秀丽系湘潭大学文学与新闻学院硕士研究生；曹辉系湖南日报社文体频道总监、湘江副刊主编)

作者：龙文泱

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来源：新闻战线·网站

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