体验经济激活消费“一池春水”

闫钰新湖南客户端 2026-04-10 19:03:09

闫钰

上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值直接付费。从沉浸式戏剧到IP快闪店，从“谷子经济”到剧本杀，年轻人正以真金白银为“感受”投票，成为体验浪潮的真正掌舵者，引领“体验经济”崛起。（4月9日半月谈）

当前，我国“体验经济 ”市场规模已突破18万亿元。一件商品、一次出行，其核心竞争力不再仅仅是性价比，而是能否提供新奇感、参与感与身份认同。这种从“生存型消费”向“发展型、享受型消费”的跃升，不仅拓宽了消费的边界，更倒逼着供给侧进行深刻的“自我进化”。从博物馆里的数字化互动，到老旧厂房改造的文化街区，体验经济正在将文化、科技与服务深度融合，催生出源源不断的新质生产力。

体验经济的蓬勃发展，离不开“流动中国”的硬核支撑。作为国民经济大动脉的铁路，敏锐地捕捉到了这一需求变迁，正从“走得了”的交通工具，悄然转型为“走得好”的体验载体。近年来，路网越织越密，“高铁+旅游”让“微度假”和“周末游”成为常态；而熊猫专列、冰雪专列、赏花专列等特色旅游列车的开行，以及“静音车厢”、适老化改造等精细化服务的推出，更是将出行本身变成了一种愉悦的体验，让优质的体验场景变得触手可及。

值得注意的是，这股体验经济的春风，正与当下热议的“县域旅游”和“反向旅游”同频共振。当一线大城市的标准化商业中心让人产生审美疲劳时，越来越多的人选择走向县城、走向乡村，去寻找未被过度商业化裹挟的“原生态体验”。这不仅为下沉市场带来了前所未有的泼天流量，更为城乡融合发展和乡村全面振兴打开了新思路。下沉市场所蕴含的独特风土人情，正是体验经济最丰厚的土壤。

然而，面对体验经济的蓝海，我们亦需保持冷静思考。当下的体验市场中，仍不乏“千城一面”的同质化复制，或是打着“沉浸式”噱头却粗制滥造的短期收割。体验经济的本质是“人学”，最能打动人心的永远是真诚。任何脱离了本土文化根基、缺乏服务细节打磨的“网红”项目，最终都难逃“长红”的考验。要想让“流量”真正沉淀为“留量”，地方政府和经营主体必须坚守长期主义，在挖掘文化内核、完善基础设施、提升公共服务上练好内功。

经济是肌体，消费是血脉。体验经济的兴起，是中国经济迈向高质量发展阶段的一个生动注脚。乘着体验经济的东风，持续创新消费场景，优化消费环境，将进一步激活中国超大规模市场的澎湃动能，让这池春水泛起更加绚丽的涟漪。

作者：闫钰

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来源：新湖南客户端

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