文/田洛宁

文化兴则国家兴，文化强则民族强。张家界依托绝版山水资源，深耕文艺创作沃土，激活影视传播动能，推动非遗活化传承，本土文艺精品频出，影视事业屡获殊荣，世界遗产摄影大展、国际旅游诗歌节绽放光彩，以“文艺+”“电影+”“非遗+”的深度融合模式，走出了一条独具特色的城市形象国际传播之路。

文艺厚植底蕴，“文艺+”为“国际张”筑牢精神根基。文艺是城市的灵魂，更是城市形象的核心内核。近年来，张家界坚持以人民为中心的创作导向，打造出一批兼具地域特色与时代价值的文艺精品。大型民俗演艺《魅力湘西》突出土家族、苗族文化精髓，将桑植民歌、土家哭嫁、苗族鼓舞等原生态民俗元素融入现代舞台，历经二十余年打磨升级，成为全国文旅演艺的金字招牌，让超千万海内外游客在视听盛宴中沉浸式感受湘西民俗魅力；《天门狐仙·新刘海砍樵》依托天门山绝美实景，以经典神话故事为脉络，融合山水实景、高科技光影与民族歌舞，实现自然景观与艺术表达的完美契合，成为全球实景演艺的经典之作；本土原创舞蹈《逗虎》取材桑植非遗“地虎凳”习俗，以鲜活灵动的舞台语言，展现少数民族互助共济、乐观向上的精神风貌，斩获省级专业院团“十佳节目”“十佳演员”双重荣誉，彰显新时代本土文艺创作的强劲实力。

张家界持续搭建高端文艺交流平台，拓宽文化传播边界，世界遗产摄影大展汇聚全球近百个国家、20746幅世界遗产精品影像，吸引数万国内外摄影师齐聚张家界，让张家界的山水奇观与世界遗产文化同频共振，成为国际文化交流的重要窗口；国际旅游诗歌节连续6届成功举办，催生近十万首描写张家界山水神韵、抒发民族情怀的诗篇。这些文艺成果与交流活动，让“国际张”摆脱了山水标签，赋予城市深厚的文化底蕴与独特精神气质。

电影破圈传播，“电影+”为“国际张”拓宽国际视野。电影是跨越国界的通用语言，是城市走向世界的黄金桥梁。张家界独一无二的石英砂岩峰林地貌，造就了天然的影视摄影棚，从经典影视取景到本土原创佳作，电影为城市形象国际传播注入强劲动力。早在20世纪，86版《西游记》取景张家界黄石寨、金鞭溪，将奇峰秀水与经典神话故事相融，让张家界成为几代国人心中的“仙境秘境”；好莱坞巨制《阿凡达》以张家界石英砂岩峰林为原型，打造出震撼全球的“悬浮山”，借助电影的全球传播力与国际影响力，让张家界一跃成为世界知名的自然奇观地标和全球公认的生态美学符号。

在借力国际影视IP的同时，张家界本土影视力量不断崛起，实现从“被动取景”到“主动讲故事”的华丽转身。微电影《田姨》聚焦本土基层人物与现实题材，以小人物的坚守与奉献，映射党建引领、乡村振兴、民生温暖的时代主题，兼具思想深度、艺术温度与传播力度，斩获湖南省微电影大赛“一等奖”“最佳导演奖”、第十五届“光年杯”北京国际网络电影展“最佳乡村振兴影片奖”，成为本土现实题材影视创作的标杆。“电影+文旅”的创新模式，让张家界的静态山水有了故事、有了情感、有了跨文化传播力，突破语言与地域壁垒，让世界看见张家界不仅有绝世自然风光，更有鲜活的人文故事与时代气息，大幅提升了城市的国际美誉度与影响力。

非遗活化赋能，非遗进景区为“国际张”增添独特韵味。张家界共有非遗项目818项，涉及戏剧、音乐、美术等十大门类。近年来，张家界坚持保护传承与活化利用并重，大力推动非遗进景区、进演艺、进体验场景，让古老非遗在文旅融合中焕发新生机。土家织锦、打溜子、茅古斯、白族仗鼓舞等非遗项目，常态化入驻武陵源、天门山等核心景区，与自然山水相映成趣；《魅力湘西》《天门狐仙》等头部演艺作品，深度融入非遗技艺与民俗表演，让非遗从博物馆的静态展示，走向活态呈现的大众舞台；景区内设立非遗工坊、沉浸式体验点位，游客可通过土家织锦编织、“过赶年”等体验，零距离感受民族文化魅力。非遗进景区，既丰富了旅游产品供给，提升了游客沉浸式体验感，又让民族文化在传播中实现活态传承，让“国际张”的城市形象更具辨识度与人文温度，让城市形象愈发立体厚重。

文艺润心，光影传情，非遗焕彩。张家界以绝版山水为底，以文艺创新为笔，以影视传播为媒，以非遗活化为韵，在文旅融合的道路上不断探索突破，必将让“国际张”的城市形象愈发鲜明、更具国际影响力。

作者：田洛宁

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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