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何金燕 湖南日报·新湖南客户端·客户端 2026-04-09 12:18:37
煮碗今麦郎“手打”挂面，愣是没尝出手工的劲道，找商家理论，对方回复：“‘手打’是个商标，跟手工工艺没关系！”
这波“智商税”，我服了！
“心机商标”到处有，真是“万物皆可标”！但凡能让消费者误会的词，都想薅来当商标！乍看是产品亮点，细看是文字圈套！
你以为“山里来的土鸡蛋”，是深山散养的土鸡蛋？错！商标是“山里来的土”，鸡蛋是凑数配角！你冲着“壹号土猪肉”的土猪名头买肉，人家商标是“壹号土”，猪肉纯友情客串！
“无糖”“低脂”“零添加”是食品圈的注册香饽饽，日化圈的“抗皱”“修护”等词被抢着注册！
单看商标注册，貌似没毛病，但商家懂“组合拳”！把“土”注册成商标，后面加个“鸡蛋”，把“手打”注册成商标，后面跟个“挂面”！
这些“心机商标”合规吗？涉嫌误导消费者，侵犯消费者的知情权和选择权，情节严重构成消费欺诈！
《中华人民共和国商标法》明确，凡是带欺骗性、容易让公众对质量产生误认的，或者直接表示商品特性的标志，不能注册！
去年年底，商标法修订草案完成首次审议，明确将重拳出击整治此类商标乱象！
几年前，湖北法院判决了一起“手打”挂面案。消费者买了这款挂面，发现明明是机器生产的，包装却凸显“手打”两个字！虚假宣传，商家退一赔十，赔了一万多块钱！
北京有个“竹盐”案，商品里压根没有竹盐，用“竹盐”当商标，法院把这个商标废掉！
最高法明确，这种玩文字套路、忽悠消费者的，就是不正当竞争，必须罚！
怎么鉴别“心机标”？金燕划重点：
看到“手打”“零添加”“土”这些诱人的词，先看旁边有没有小R标或TM标，如果有，就是商标名，跟质量半毛钱关系没有；翻看产品配料表，是不是真材实料，写得明明白白，比任何商标都靠谱！
金燕之谈：商家做生意，靠真材实料，不是文字魔术！擦亮眼睛反套路，不被商标障眼法割韭菜！不幸踩坑，拨打12315投诉！
文案/拍摄/剪辑 湖南日报全媒体记者 何金燕
湖南日报社政法工作室
省委政法委宣教处
省高级人民法院宣教处
湘潭大学社会权益法律救助中心
联合出品
责编：何金燕
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来源：湖南日报·新湖南客户端·客户端
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