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郭朵朵 向 科 湖南日报 2026-04-09 07:17:31
湖南日报全媒体记者 郭朵朵 通讯员 向科
数字奔涌，山乡巨变。
近年来，保靖县围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”目标，将“新媒体+”作为乡村振兴的核心引擎，打通产销、传承文化、点亮文旅、赋能治理，构建起“培育—激励—发展—推广—保障”全链条支持体系，有效将传播优势转化为群众增收、产业增效、集体增资、财政增源的实际成果，绘就数字赋能乡村振兴的崭新画卷。
破局：从“深闺未识”到“云端出山”
保靖县大力推进“新媒体＋产业＋市场”融合发展，全面打通政策支撑、人才培训、直播场景、货品供应、仓储物流等电商全链条。出台销售奖补、物流补贴等政策，降低电商门槛，激发市场活力。
6000余名茶农、橘农、返乡青年涌入直播赛道，“吕洞山优选”“西湘季”等品牌应运而生。2025年，仅夯吉村电商销售额就破亿元。保靖黄金茶跻身国家地理标志产品示范区，柑橘深加工基地颇具规模。
“新媒体+人才”培育振兴新力量，注入发展新动能。该县实施“万人军团”培训计划，联合高校与媒体，累计培训超1万人，打造了县新媒体协会等213名会员的创作矩阵。2025年10月，大妥村“凤巢山下赶大集 购买山货来大妥”主题纳福村集首次亮相，村集线上销售额达103万余元。
“流量”变“销量”，山货出山有了新通路。
传承：让“老手艺”遇见“新舞台”
“新媒体+文化”传播乡愁新记忆，焕发乡风新气象，新媒体为乡土文化保护传承提供了广阔平台。保靖县实施“文化数字化工程”，覆盖全县173个村（社区），鼓励村民用短视频、图文等形式记录苗鼓制作技艺、吊脚楼榫卯智慧、苗族节庆盛况，推动非遗以鲜活形态“飞入寻常百姓家”。
苗鼓艺人肖纳姣发布近600条视频，非遗代表性项目节目演出近千场；“民族文化直播课堂”让比耳竹编技艺在线传习。和平村的孝亲故事、甘溪村的趣味运动会、复兴镇的温馨日常，通过镜头传递出文明乡风。文化不再是博物馆里的陈列，而是活着的日常。
出圈：从“绿水青山”到“文旅蓝海”
“新媒体＋生活”开拓文旅新蓝海，构建融合新格局。保靖县推出茶城悦读、七百计划、乡情村艺等系列账号，创作《茶韵保靖》《酉水人家》等12部微短剧，定期举办“醉美保靖”短视频拍摄大赛，评选“幸福保靖推荐官”“保靖幸福网络达人”，广泛动员县内外主播和文旅企业参与产业推广。
“登吕洞圣山、观宝莲仙境云海”等话题引发全网关注，北上广深游客纷至沓来。
更可贵的是，短视频传递的英勇救人、孝老爱亲故事，为3人铺就了获评全国道德模范之路，实现湘西州零的突破。全县政务新媒体矩阵持续完善，全年未发生重大网络舆情，平安指数保持全省前列。
“新媒体＋改革”创新体制新机制，激活发展新动能；“新媒体＋治理”构建互动新渠道，提升治理新效能；“新媒体＋品牌”塑造区域新名片，提升产品新价值……从田间地头的直播带货，到山水间的文旅出圈，再到乡村里的文化传承，保靖县以“新媒体+”为笔，以数字为墨，在乡村振兴的画卷上绘就富民强县的崭新图景。
责编：郭朵朵
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来源：湖南日报
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