提高违法成本，整治“心机商标”乱象

王同文华声在线 2026-04-07 15:06:44

王同文

大字吸睛误导公众、小字找补规避责任——这样的“心机商标”套路差不多。无论如何粉饰，使用“心机商标”的本质，就是忽悠消费者。对商家而言，潜在收益远高于违法违规成本，恐怕是最主要的原因。‌‌（人民日报4月7日）

从“壹号土”猪肉，到“山里来的土”鸡蛋，再到今麦郎“手打”挂面，都是刻意模糊商标标识与产品内容界限，通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等方式，在商标设计和广告宣传上玩“文字游戏”。这种“心机商标”屡禁不止的根源，在于忽悠成本过低、违法代价远不及不当收益。根治此类乱象，关键在于聚焦提高“忽悠成本”，拿出具体可落地举措，让不良商家不敢、不能、不想忽悠。

强化惩罚性赔偿力度，让“忽悠”无利可图。要大幅提高对“心机商标”误导行为的赔偿标准，将赔偿金额与商家误导营销的违法所得、销售额直接挂钩，打破“违法成本低于收益”的失衡格局。对屡教不改、恶意误导消费者的企业，实行“从重处罚”原则，除高额罚款外，可依法没收违法所得，情节严重的吊销营业执照。同时，建立企业诚信黑名单制度，将使用“心机商标”误导消费者的行为纳入信用档案，与市场准入、融资信贷、政府采购、品牌评选等直接挂钩，让失信企业一处违法、处处受限，真正付出沉重代价。

推动监管前置化、精准化，从源头遏制“心机商标”滋生。在商标注册审查环节，严格把关、精准拦截，对容易误导公众、与产品实际属性高度关联的“擦边球”商标，坚决不予注册，从源头压缩“心机商标”的生存空间；在广告宣传和产品包装环节，加强动态监测，对刻意突出商标、模糊商标标识、误导公众的行为，实行“早发现、早查处”，变被动受理投诉为主动出击；定期开展专项整治行动，重点排查食品、农产品等高发领域，对违规企业依法从严查处并公开曝光，形成强大监管震慑。

畅通消费者维权渠道，降低维权成本，激发全民监督活力。简化消费者维权流程，推行“一键投诉”“快速理赔”机制，依托12315平台、消协组织，建立“心机商标”误导维权绿色通道，减少消费者维权的时间成本和经济成本；鼓励消费者、行业协会、媒体开展监督，对举报“心机商标”误导行为属实的，给予适当奖励，形成“全民监督、共同抵制”的良好氛围；加强消费教育，引导消费者在选购商品时，主动辨别商标标识与产品实际属性，提高防范“心机商标”误导的意识和能力。

完善法律法规体系，让治理有法可依、有章可循。加快推进商标法修订进程，进一步明确“以误导公众方式使用注册商标”的界定标准和处罚细则，细化不同情节对应的处罚措施，避免商家钻法律空子；完善配套规章制度，明确国家知识产权局、市场监管部门、司法机关的职责分工，推动行政执法与司法裁判形成合力，实现“查处、处罚、追责”全链条闭环，让制度真正“长牙带电”，让任何试图通过“心机商标”忽悠消费者的行为，都能受到严厉惩处。

市场的健康发展，离不开商家的诚信经营，更离不开完善的制度、严格的监管、严厉的处罚和积极的维权。要提高“心机商标”的违法成本，遏制这种不正当竞争行为，维护正常的市场秩序，让商家回归打磨产品品质、坚守诚信底线的正道，建设助力高质量发展的市场环境。

作者：王同文

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来源：华声在线

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