别让“碰瓷商标”伤了消费者信任

谢振华新湖南客户端 2026-04-04 15:21:06

谢振华

今麦郎终于“听劝”了。4月1日，这家企业宣布从次日零时起，停用注册了整整20年的“手打”商标。一场关于“手打挂面”的口水战，就这样画上了句号。但句号背后，留给市场的问号远没有消失——那些钻空子的“碰瓷商标”，真的会就此收手吗?

什么叫“碰瓷商标”?说白了，就是玩文字游戏，“手打”不是手工做的，“千禾0”不代表零添加，“0蔗糖”可能糖分一点不少，“120W”更不一定是快充……有些商家把描述工艺、成分、功效、数量的词注册成商标，再在包装上放得大大的，让消费者乍一眼看去以为买到了真材实料。还有更过分的，直接搞谐音、改字形，山寨大牌。

这类行为，害人不浅。对消费者，它侵犯知情权，让你花钱买了个“误会”;对同行，它是不公平竞争，把守规矩的挤出市场，让“劣币驱逐良币”;对整个社会，它侵蚀的是商业诚信的根基。

过去信息不透明，碰瓷商标还能浑水摸鱼。如今网络发达、社交平台无孔不入，消费者维权意识也在觉醒。企业要想走得远，靠这种小聪明，无异于杀鸡取卵。

近年来，国家密集出台了一系列商标规范政策，从注册、使用到监管，全链条发力。我们期待，更多企业能“听劝”，别等到被曝光、被骂上热搜，才想起来改。

消费者的信任，经不起一次又一次的透支，一个安心、诚信的市场，才是所有人真正需要的。

作者：谢振华

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来源：新湖南客户端

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