观点 | 打击“假洋牌”需下真功夫

湖南日报·新湖南客户端 2026-04-03 08:54:44

曹灿辉

“澳洲销量第一”“国际大奖认证”“大学教授推荐”，这些光环加身的叶黄素品牌“优思益”近日被撕下了“洋马甲”。据报道，这个所谓的澳洲品牌，注册地址竟是一家汽车维修站，产品实为广州生产，国际大奖和专家背书也是花钱买来的。

这一事件暴露的远不止一个品牌的造假，而是一条成熟的“假洋牌”产业链。从注册空壳公司、包装品牌故事，到购买虚假奖项、收买专家背书，再到电商平台高举高打、占据销量榜首，每一步都设计精巧、环环相扣。如此一来，消费者以为自己买的是“澳洲进口”，实际上不过是为精心包装的造假产业链买单。

“假洋牌”之所以屡禁不止，根本原因在于洋品牌在国内市场仍有“溢价效应”。同样的产品，贴上“进口”标签，就可以价格翻倍、销量更好。这种畸形的市场偏好，催生了大量“镀金”行为：企业不把精力花在提升品质上，而是花在给自己“穿洋马甲”上。

打假“进口”必须动真格。市场监管部门应建立常态化抽检机制，对宣称“进口”的品牌进行源头追溯，对查实的虚假宣传依法严惩。平台也要负起“真”责任，电商平台掌握着商家的全部数据，有能力也有义务对“假洋牌”进行筛查，应建立商家信息核验机制，并对虚假宣传实行“一票否决”。消费者更需要对“洋品牌”祛魅。事实上，中国制造业的供应能力早已全球领先，很多外国产品本身就是中国代工。与其为“洋马甲”买单，不如为国货品质投票。消费者的理性选择，才是对“假洋牌”最根本的打击。

“优思益”被曝光后暂停营业，但明天说不定又会有新的“假洋牌”冒出来。唯有扎紧监管篱笆、祛魅“洋牌”光环、让品质而不是“马甲”成为市场通行证，才是治本之策。

（作者单位：益阳市赫山区教育局）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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