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金慧 湖南日报·新湖南客户端 2026-03-31 19:13:11
湖南日报·新湖南客户端记者 金慧
日前，长沙市商务局、长沙市财政局联合印发《长沙市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法（试行）》（以下简称《办法》），其中多项举措精准聚焦文旅产业，包括文旅场景创新、演出进景区、文化IP跨界联名及老字号焕新等，单个项目投资类补助最高可达1000万元。
此举将大大推动文旅商深度融合，为全市文旅产业高质量发展注入“真金白银”的政策动力。
支持数字技术应用，打造文旅消费新场景
作为连续两年跻身“全球100”旅游目的地、年接待游客超2亿人次的城市，长沙文旅消费备受关注。
本次新政紧扣消费新业态、新模式、新场景，支持人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游领域的深化应用。这意味着，未来长沙的景区、商圈将出现更多沉浸式、数字化的文旅体验项目。
政策特别支持重点商圈、特色商业街区、文旅集聚区乃至废旧工业厂区向多元消费场景升级。例如，将废旧工业厂区改造为具有文化时尚、艺术展览功能的文旅集聚区，将获得资金支持。
同时，政策鼓励重点赛事活动及演出“进商圈、进街区、进景区”，对试点期间持续举办的市级及以上赛事或演出给予最高100万元的一次性奖励。这将有效解决文旅活动场地受限问题，让“跟着演出去旅行”在长沙成为更便捷的常态。
针对长沙夜间经济，将集聚15家以上市场主体、涵盖3类及以上夜间业态的消费集聚区纳入补助范围。
鼓励IP跨界联名，老字号开新店最高奖80万
本次新政格外突出文化内容的消费带动作用，重点扶持优质资源与知名IP 跨界联名。
《办法》支持优质消费资源与知名IP跨界联名，鼓励围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博场馆、非遗机构、历史文化名城等传统资源，打造综合性消费场景。对于联动知名IP开发系列周边产品的项目，根据投入不同，最高给予50万元的一次性奖励，激励企业挖掘本地文化，开发“国货潮品”。
老字号企业将迎来发展新机遇。《办法》支持老字号企业依托长沙优质消费资源，在试点期内开设新店、旗舰店，或开发推出“老牌新品”“国货潮品”。对符合相关要求的旗舰店给予不超过80万元奖励，对开发保留核心工艺的“老牌新品”给予不超过30万元奖励。这将有助于推动火宫殿、玉楼东等长沙老字号在保护中创新，成为游客打卡点。
业内专家表示，此次《办法》的出台，不仅是资金的投入，更是长沙文旅消费模式的升级信号。通过支持“商旅文体健”融合，长沙将进一步打破行业壁垒，将传统的观光旅游转化为深度的体验式消费。
预计未来两年，长沙将涌现一批具有全国影响力的消费新场景试点项目，进一步擦亮“快乐长沙 韵味星城”的文旅品牌。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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