湖南日报·新湖南客户端通讯员 王祎梦

“株洲秀”作为株洲市立足产业基础、融合文化特色打造的时尚IP活动，以本地服饰产业为根基、以时尚文艺演出为纽带、以提升城市形象为目标，通过创新策划与精准实施，成为推动产业升级、激发消费活力、塑造城市品牌的重要引擎。自1月底首秀惊艳亮相后，3月28日“株洲秀”再度启幕，热度与口碑再创新高。其成功实践，为同类城市“产业+文化”活动IP打造提供了一条走得通的现实路径。

为产业赋能：以“文化底蕴+资源整合”激活产业新动能

立足芦淞服饰产业文化基础，“株洲秀”紧扣服饰产业转型升级需求，打破传统制造业“重生产轻设计”的发展惯性，以时尚秀场为纽带重构产业价值链条。活动聚焦芦淞服饰市场群“千亿产业”基础，联动全国知名设计师与本土服装企业，推动产业链从“加工制造”向“设计创造”跃升。活动坚持“本土培育+外部引进”双轮驱动，既为株洲本土品牌提供国际级秀场展示平台，又将知名设计师、高校教师、纺织行业大咖、品牌商、供应商等专业观众吸引前来，为促进供需对接、进一步完善产业链提供了物理空间。首场“株洲秀”之后，素白、魔美名作等本土品牌影响力显著提升；3月秀进一步扩大参与阵容，本土原创品牌“百变城”获得大量曝光，服二代座谈会、设计师交流会、服饰人才交流会、供需对接会等关联活动将产业集聚效应持续放大。承办“株洲秀”的京湖集团正在加快推动商务功能接入，3月秀期间已初步实现“即看即买”模式，为释放活动商业活力迈出实质性步伐。京湖集团全力投入此次“株洲秀”，是国有企业主动做好服饰产业服务商、发展商责任担当，也是力求将“株洲秀”打造成有市场价值的产业活动品牌、以形成“从投入到盈利”经营正循环的一次正面尝试。

塑消费场景：以“文化体验+业态融合”打造消费新场景

本次“株洲秀”极大满足了市民的文化需求，在“一票难求”的背景下，大量市民在通过直播、短视频”云观秀”。在10余条超过10万+播放量的短视频评论区，大量市民留言表示“为株洲骄傲”“希望继续办下去”“希望下次能抢到票”。3月秀抢票热度更胜以往，现场座无虚席，线上观看人数再创新高，市民自发创作的短视频刷屏本地社交圈，城市自豪感持续升温。活动现场，“即看即买”展厅涌入大量观众，让参与株洲秀的品牌现场完成了“流量变现”；大量网红博主、行业达人、时尚青年提前1小时便来到秀场外拍照打卡、社交互动，一时间人流如织、衣香鬓影，盛装与颜值齐飞，将活动现场变为时尚沙龙、社交秀场。本次“株洲秀”也致力于扭转芦淞“二批市场”印象，力图将芦淞服装市场重塑为“原创设计、品质制造、时尚引领、沉浸体验”的有良好购物体验的线下服饰消费场景。在“株洲秀”的整体宣传工作中，展示服装市场线下实体店消费的良好体验亦是一条贯穿始终的暗线。与此同时，芦淞服装市场群改造工作正在稳步推进，预计6月将完成改造施工。待改造完成后，“完全体”的芦淞服装市场群更将与“株洲秀”并驾齐驱、相得益彰。

铸城市IP：以“文化秀场+时尚基因”塑造城市形象新名片

两场“株洲秀”全网曝光量已突破1000万+；先后吸引40余家主流媒体、100余个自媒体网红现场报道，全网话题发稿超3万条、总浏览量达1500万+、10万+播放视频10余条、100万+播放视频5条。从主流媒体、时尚行业及社会各界的反馈来看，“株洲秀”成效亮眼。央视等国家级媒体主动聚焦报道，将活动影响力进一步辐射；业内人士盛赞活动的专业策划与国际化呈现水准，认为其为区域时尚产业搭建了高端展示窗口；市民群众主动参与、自发传播，掀起全城关注热潮。此次活动不仅成功打响“株洲秀”IP，更将“株洲秀”的核心定位“时尚、活力”与株洲城市形象深度联结，通过广泛认可，为城市品牌升级积累了宝贵的无形资产。

“株洲秀”的实践证明，城市活动IP打造需立足产业根基、融合文化特色、聚焦群众需求。未来，将继续办好“株洲秀”，持续推动产业发展、引领消费升级、提升城市形象，让株洲不仅有“制造名城”的大气厚重，更有“时尚秀场”的灵动鲜活。

责编：龙子怡

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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