古风演绎市集热度攀升，体验经济激活新消费

熊韵婧三湘都市报 2026-03-30 15:43:18

文/视频三湘都市报全媒体记者熊韵婧

“仿佛一秒穿越到1500年前”“市集不仅可以做妆造，还有很多传统文化特色小店”“简直是味蕾、视觉体验的双重冲击，一下午就拍了几百张照片”……3月24日，记者在社交平台发现，不少网友发帖晒图，分享打卡杜甫江阁子美市集的体验。同时，多家古风演绎主题店铺近期颇受关注，也带动了长沙国风市集新热。

（图说：长沙鱼王传内部置景。熊韵婧摄）

国风市集打造沉浸式消费新地标

24日晚，记者来到杜甫江阁下的子美市集，尽管阴雨绵绵，不少市民游客仍挤在摊位前。市集20余个摊位，不仅有吹糖人、剪纸、宋锦等非遗手工小店，还有钵钵鸡、咖啡、酿酒等美食小铺。生意最为红火的是汉服妆造与摄影小铺，游客完成妆造后与杜甫江阁合影打卡。

记者走访了解到，除子美市集外，长沙早有不少国风市集，因集创意小店、实景演绎、汉服打卡和特色美食于一体而颇受欢迎。例如长沙鱼王传餐厅，内景有三层唐朝古风集市。前往用餐不仅有换装服务，还可以边赏美食边欣赏歌舞，被网友称为“长沙版梦华录”；长沙悦方id mall的潭州市集，是一所在南宋古涵渠遗址上建造起来的宋风市集，自开市以来就因各个传统节日推出的沉浸式互动出圈；而2月14日新开市的子美市集，以诗圣杜甫文化为内核，背靠杜甫江阁这一景点走出一条差异化国风路线。

与鱼王传的盛唐市井、潭州市集的南宋遗址风情不同，子美市集的工作人员表示：“子美市集更侧重诗词文化与非遗传承，将诗集展示、非遗手作、古风雅集、特色轻食有机融合，打造可赏、可玩、可学、可购的沉浸式空间。”

热度攀升，体验经济激活新消费

“元旦和家人去国风市集，节日氛围满分，置景太美啦”“歌舞表演还有NPC在集市里互动，体验感满分”“非遗传承人现场展示剪纸、糖画、竹编等技艺，还有很多非遗手工等轻文创可以体验购买”……社交平台上，不少消费者发帖评论并安利，评论区不少游客表示要前来打卡。国风爱好者傅翻雪就向记者表示：“作为汉服爱好者，普通景区商圈很难找到合适的拍摄地点，而这些市集正好满足了汉服爱好者的出片需求。”

“沉浸式国风市集的快速出圈，核心在于跳出了传统餐饮与零售的单一模式，转向餐饮+文化+演艺的全链条体验。这种复合业态能有效拉长消费时长，提升综合消费力。”专门记录国风市集的自媒体博主“老杜很忙｜忙着赶集”表示，年轻消费者不再满足于单向消费，更追求“入戏式”参与。所以换装妆造、与NPC互动、打卡剧情点位、参与非遗体验等体验也让消费过程变成了可分享、可传播的文化旅程。古风市集通常集美食、文创、演艺、旅拍、手作于一体，再通过社交平台进一步放大效应，形成“线上种草—线下打卡—线上传播”的良性循环。

多元体验引流，或成文化传播新载体

随着社交平台的推广，国风市集能否成为传统文化的传播新载体呢？博主“老杜很忙｜忙着赶集”表示：“许多国风市集将非遗展示、诗歌互动、节气雅集常态化，让文化内容成为核心吸引力，而非仅靠场景短期引流。”例如子美市集的探索就以杜甫诗词与湖湘文脉为底色，以文化IP为根，避免“重场景、轻内容”的同质化陷阱。

从事商业活动策划6年的于知汛女士表示：“沉浸式国风市集不是简单复古，而是传统文化的现代表达与活态传承。”她认为，许多国风市集通过场景还原和互动设计让诗词、非遗、民俗从历史中走出来，变成可触摸、可体验、可传播的生活方式。既满足了大众对高品质体验的需求，又为传统文化打开了年轻化传播通道，吸引了更多消费者前往。

作者：熊韵婧

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来源：三湘都市报

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