三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言

3月29日，周末的长沙国金中心十分热闹，Christian Louboutin（下文简称“CL”）彩妆专柜的灯光璀璨，店员热情地向顾客推荐385号“啵啵奶茶”口红：“裸色调特别抬气色，是我们目前卖得最好的颜色之一，细高跟系列550元/支，经典权杖款935元/支。”

而这份热闹的背后，是该品牌微信小程序“路铂廷美妆臻享会”将于4月15日停止运营，抖音旗舰店仅剩12件商品。

这并非孤例。2026年开春以来，彩妆圈掀起了一阵“告别潮”：花王旗下KATE凯朵宣布4月1日关闭天猫、抖音官方旗舰店；伊蒂之屋暂停运营进行主体切换；hince、菲洛嘉等外资品牌陆续关闭中国线上旗舰店。这些曾陪伴无数人化妆入门的品牌，正悄然成为“时代的眼泪”。

口红界“爱马仕”即将关闭线上彩妆小程序

在长沙国金中心的CL精品鞋履门店，周末的下午，鲜有顾客进店选购，少量口红和香水，被放在展台角落位置。门店店员见记者在口红盒前驻足，便热情地介绍着，“我们门店售鞋履为主，还会搭售一些经典畅销款的香水、口红，像女王权杖系列的经典热门色号都在这。”她说，如果有其他需要的色号，可以去一旁的CL彩妆专柜看看，“我们彩妆线上小程序4月15日就要关闭了，我们门店也将于当日撤店。”

记者按照CL鞋履店店员的指引，前往不远处的同品牌彩妆专柜发现，口红、香水、粉底液等系列商品齐全，与兼售鞋履的精品店形成鲜明对比。“还没收到撤店通知，线上小程序和抖音店关闭确实影响了部分顾客的购物体验，但大家可以到店选购。”店员解释道。

据了解，CL美妆臻享会小程序明确告知将于4月15日中午12时停止运营，同时终止会员计划，所有会员权益一并终止。这一消息引发不少消费者感慨，32岁的长沙白领李女士就是其中之一，“我2020年结婚时买了第一支CL权杖口红，近千元的价格当时觉得特别奢侈，但那个蓝调正红的哑光质地和精致包装，让我觉得值。”她进一步表示，现在线上小程序就快关闭了，抖音旗舰店可供选择的商品不多，以后想补货只能去专柜或是天猫旗舰店，可对比的范围越来越小，“真怕哪天全面退市，那就太可惜了”。

平价彩妆“白月光”缩减销售渠道

比CL更让消费者惋惜的是KATE凯朵的闭店消息。这个陪伴无数学生党走过青春岁月的日系开架彩妆品牌，将于4月1日正式关闭天猫和抖音官方旗舰店，仅保留海外旗舰店与京东渠道仍将维持运营。

“我的第一盘眼影、第一盒眉粉全是KATE。”在长沙工作的90后设计师武小姐告诉记者，她得知KATE闭店缩窄销售渠道的消息后，在长沙线下实体店找了很久的KATE品牌产品，“当年攒半个月生活费买的第一套彩妆就是它，尤其是三色眉粉，都是多少人的化妆启蒙啊！这么多年过去，价格还保持六七十元，还记得读书时买它还要去找代购呢！”记者了解到，截至该品牌闭店公告发布至今，KATE天猫旗舰店粉丝量仍高达230万，但即将关闭的天猫官方旗舰店，目前仅有5款在售商品，其中口红占据多半。

作为平价日妆代表，KATE自2010年进入中国后，以“平价好用、持久抗打”的口碑迅速占领学生党和职场新人化妆台。其三色眉粉、骨干眼影、眼线胶笔常年霸占美妆榜单，甚至有网友调侃“是不是太耐用导致复购率低才经营不下去”。尽管官方强调是“渠道优化”而非退出，天猫海外旗舰店仍在运营，但失去一般贸易官方店的KATE，在中国市场的存在感或已大幅削弱。

市场破万亿大关：国货崛起重塑彩妆行业格局

在社交平台，#时代的眼泪彩妆#话题下，无数网友分享着与退市品牌的故事：有人晒出用空的YSL明彩笔，有人怀念露华浓225口红的“伪素颜神器”效果，还有人翻出当年火遍全网的Innisfree悦诗风吟散粉空盒。这些产品或许不再流行，但它们承载的青春记忆与美妆启蒙，却永远留在了时光里。

“其实不是我们不爱了，而是美妆市场更新太快，选择太多。”上述从事设计行业的武小姐说，她已囤了3块KATE眉粉，“就算以后买不到了，这些存货也够我用到40岁，就当是留住青春的念想吧。”

值得一提的是，KATE和CL等品牌的线上销售渠道缩减、离场，只是彩妆行业“大洗牌”的缩影。中国香料香精化妆品工业协会发布的数据显示，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，市场规模首次突破1.1万亿元大关。更具标志性意义的是，国货品牌市场份额从2022年突破50%后持续攀升，2025年进一步扩大至57.37%，国货品牌强势崛起，挤压了外资平价与高端彩妆的生存空间。

“早在2025年美妆行业就已进入‘全方位淘汰赛’，流量不再是制胜关键，产品力与性价比才是王道。”有业内人士指出，“国货彩妆以高性价比、快迭代、贴合亚洲人肤质的优势，正重构市场格局。”

彩妆品牌的退场，是行业新陈代谢的必然结果。当新品牌不断涌现，旧品牌悄然离去，不变的是那些与化妆品相关的温暖记忆。正如一位网友所说：“感谢这些品牌曾照亮我们的青春，愿它们在别处依然闪光，也愿我们在新的美妆世界里，继续绽放美丽。”

作者：龙思言

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来源：三湘都市报

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