刊载于《湖南日报》2026年3月26日04版​​​​​

消费新活力，如何点燃？

——长沙市开福区经济高质量发展观察之三

陈 新

消费是经济增长的“主引擎”，也是城市温度的“晴雨表”。当经济步入高质量发展新赛道，如何让市井烟火气沉淀发展含金量，让文化底蕴转化为消费动能？作为省会长沙的文化会客厅，开福区始终坚持守正创新、提质增效、融合发展，不断打造消费新体验、拓展消费新场景、满足多元个性化需求、引领文旅发展新潮流，走出一条兼具开福特色与时代活力的消费升级之路，持续推动区域文旅产业高质量发展。

从高空俯瞰开福区，江河汇合，高楼林立，勾勒出长沙最具现代感的城市封面，尽显城市磅礴气势。（资料图）

场景焕新：古今相融绘就消费新图景

消费的活力，藏在可感可触的场景里；开福的特色，显在历史与潮流的共生中。

作为开福历史文化街区的核心标杆，潮宗街历经两轮提质升级，早已打破“古街只可观赏”的刻板印象，成为串联文化消费与潮流体验的重要载体。这里，金九活动旧址、时务学堂等10余个历史文化节点，与文创书店、沉浸式剧场、设计师买手店等40余个新潮业态串珠成线，400多名青年创客扎根于此，让麻石路面上既有历史的回响，更有潮流的脉动，首发经济更是登上央视荧屏，成为长沙消费打卡的新地标。

从历史街区到商业集群，开福区的消费场景打造始终多点发力、全域推进。2025年12月28日，长沙北辰滨江商圈新生活创新联盟正式成立，现场发布夜间、游憩、文体、节庆、会展、数字六大领域新消费场景，北辰荟等核心商业载体同步完成提质升级。在“政府引导、企业牵头、多元参与”的协同机制下，北辰滨江正加速崛起，成为长沙城北消费市场的新标杆，与潮宗街形成“古街有韵味、新圈有活力”的互补格局。

如果说历史文化街区和商业新标杆是开福消费的“实力底色”，那么科创游则为其注入了“未来动能”。开福区精心打造“开福北科创生态之旅”特色路线，成功打通科技与文旅的边界，开放多个稀缺体验场景，将科技探索、文化浸润、生态互动、国防教育等元素有机融合，为家庭休闲提供了全新选择，让人们在游玩中感受科技魅力、领略文化底蕴。

如今，一幅全域联动的消费场景画卷正在开福徐徐展开：系统升级“一江两河”夜间经济活力带，让夜晚的开福更具吸引力；优化四方坪夜市、潮宗街等特色消费场景，让市井烟火气持续升腾；联动五一商圈北片区、芙蓉路商圈，构建差异化发展格局，有效规避同质化竞争，让消费场景覆盖全年龄段、全时间段，全方位激活消费活力。

动能升级：业态联动激活消费新潜力

优质的消费场景搭好了，如何让人走进来、坐下来、掏腰包，让一时的消费“流量”变成长久的消费“留量”？开福区给出的答案是：打出政策与活动组合拳，让活动不断档、政策再加码，精准激活消费潜力，持续释放消费活力。

大宗消费是消费市场的“压舱石”，而汽车消费则是开福区的“特色王牌”。坐落于开福的香江国际汽车城，凭借“品牌最集中、支持力度最大、购车最便捷”的优势，汇聚了小米汽车湖南首店、比亚迪、理想、零跑等30余家新能源汽车品牌，成为长沙乃至湖南新能源汽车消费的核心聚集地。政策的精准加持，更让汽车消费“如虎添翼”。

开福区将汽车消费纳入促消费重点工作，推出春秋汽车促消费活动、消费券补贴、“以旧换新”等组合举措，持续撬动汽车消费市场。2025年，开福区全年新能源汽车零售额达56.3亿元，同比增长66.2%，这串亮眼数据的背后，不仅彰显了开福区消费提质的成效，更成为区域产业升级的“风向标”。

除了大宗消费，“赛事+文旅”的组合拳，同样让开福的消费流量持续转化为消费留量。湘超暖场、长沙马拉松、全国青少年航空航天创新大赛、全国青少年无人机大赛湖南省赛开福区邀请赛、全国青少年棒球公开赛、“奔跑吧·少年”全国跳绳段位挑战赛等一系列高人气赛事相继落地，累计发放消费券近80万份，有效拉动餐饮、住宿、购物等关联消费，让赛事成为开福引流聚客的最佳入口，实现“以赛促文、以赛促旅、以赛促消”。

IP赋能：文化铸魂实现消费新境界

消费的最高境界，是情绪价值的抵达。

开福区深知，消费不仅是物质的交换，更是文化的体验、情感的共鸣，而这一切的核心，在于开福文化IP的深耕与赋能——让文化从“幕后”走向“台前”，从“静态”变为“动态”，成为消费的核心竞争力。

开福拥有马栏山、湖南广电等“光环”，资源禀赋虽然重要，但是把深厚的文化底蕴转化为老百姓喜闻乐见的文旅IP，并不容易。为此，开福区大力发展粉丝经济，串联湖南广电、国际会展中心等场馆资源，联动餐饮、住宿、旅游等相关业态，精心打造“马栏山演艺经济圈”，为粉丝消费提供了广阔新空间。2025年，开福区出台《粉丝经济发展工作方案》，全力推动演艺经济蓬勃发展，笑嘛剧场等9个演艺新空间全年演出超1500场。其中，笑嘛剧场作为专门为新喜剧设计的场地，培育出“漫才兄弟”等知名艺人，被网友戏称为“开福区迪士尼”，其夜间演出更有效带动周边商业体营收，让演艺消费成为夜间经济的“新引擎”。

大型商业演唱会的落地，更是让“演艺+消费”的效应持续放大。2025年，周华健、刘若英等13场大型商业演唱会在开福举办，吸引超11万人次观众，直接拉动消费近9000万元，更串联起住宿、餐饮、购物的一条龙消费链条，让“看演出、游开福、享消费”成为新潮流。

在这里，开福文化IP实现了多元演绎、多点开花：开福寺借助数字技术打造“心光普耀”沉浸式佛学文化艺术馆，让千年禅意与现代科技碰撞，成为文化消费的新场景；马栏山里，“千里江山奇幻游”让古画在光影中“活”起来，带给观众沉浸式文化体验；“马王堆汉代文化沉浸式数字大展”累计接待观众超63万人次，让千年汉文化走进大众生活；湖南省博物馆联合园区企业打造的文物IP“狸猫妙妙”走进街头快闪店，让文物走出博物馆、融入烟火消费。

不刻意追求“网红效应”，而是深耕本土特色，让历史有温度、文化有载体、消费有内涵；不局限于单一业态，而是推动多元融合，让汽车消费、演艺经济、科创游、文化消费相互赋能，形成“文化铸魂、场景搭台、业态唱戏”的良性消费生态……这正是开福区以系统思维破解消费升级密码。

烟火升腾处，消费正当时。湘江之畔，这座兼具千年底蕴与时代活力的城区，正以文化为魂、以创新为翼，让消费新活力持续迸发，在高质量发展的赛道上，书写着属于开福的答卷。

作者：陈 新

责编：李玉梅

一审：李玉梅

二审：王文

三审：刘永涛

来源：湖南日报

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