赛事“流量”变经济“增量”，桃源“赛事经济”燃动消费活力

邬泞锾杨陈颖罗雅丹徐煜珈桃源县融媒体中心 2026-03-23 09:52:18

湖南日报·新湖南客户端通讯员邬泞锾杨陈颖罗雅丹徐煜珈

近日，德甲联赛桃源县第二场主场对阵安乡队的比赛在桃源县职业中等专业学校体育馆火热开赛。

这不仅是一场篮球竞技的盛宴，更是一扇展示地方特色、激发经济活力的窗口。桃源县持续深化文旅体融合理念，依托赛事打造“体育+文旅+消费”特色场景，将赛事“流量”高效转化为经济“增量”，让体育活力成为推动高质量发展的持久动力。

傍晚的体育馆热闹非凡，桃源队和安乡队激战正酣，呐喊声、加油声此起彼伏。赛场外的星光市集更是一派热闹景象，成为赛事之外的另一道风景线。

各个农产品摊位前人头攒动，摊主们热情地招呼着往来的球迷和市民。摊位上，桃源红茶、本地大米整齐码放，色泽鲜亮；一旁的擂茶和“辣妹子”展位前，多个球迷正排队品尝。不远处的非遗摊位上，精美的刺绣、木雕作品静静陈列，不时有人拿起作品端详、询价购买。

在整个市集里，蒿子粑粑的摊位前人气最旺，腾腾热气伴着阵阵香气飘散，不少顾客正在排队等候，摊主手脚麻利地将煎得金黄的粑粑装盒递出。趁着赛事的热度，摊位主人们忙得不亦乐乎，谈及此次赛事带来的变化，大家也难掩喜悦。

蒿子粑粑制作技艺非遗代表性传承人上官玲子介绍，“德甲联赛在家门口举办，来了这么多观众，对我们来说是难得的商机。第一场我们准备少了，没想到蒿子粑粑这么受欢迎，今天特意准备了100多斤，3个多小时就卖完了。”

桃源刺绣省级代表性传承人罗明华说：“能借着这样的大型赛事展示我们桃源的刺绣技艺，我特别开心，很多外地球迷看到我们的刺绣作品都特别感兴趣，不仅咨询技艺，还买了不少成品，既传播了非遗，也增加了收入。”

此次德甲联赛，桃源县以球会友、以赛兴城，将赛事经济与文旅融合深度结合，既有效促进了农特产品销售和非遗技艺传承，更推出了赛事与消费结合的创新政策。县域内多处景点、酒店、餐饮企业积极参与“凭票根打折”活动，大力发展“票根经济”，将赛场内的人气延伸至城市的吃住行游购娱各环节。

据了解，这种以赛事为核心，深度融合文旅资源的模式，成功将赛事活动的“高人气”转化为实实在在的消费“高流量”，为县域经济发展注入了强劲的新动能。

作者：邬泞锾杨陈颖罗雅丹徐煜珈

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来源：桃源县融媒体中心

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