湖南日报·新湖南客户端记者 金慧

近日，湖南省商务厅、省财政厅、省贸促会联合发布《2026年“湘贸全球”重点境外展会目录》，为全省企业拓展国际市场、抢抓海外订单注入强劲动能。其中，将于6月在泰国曼谷举办的建材家居、酒店用品博览会，被列为新一轮企业出海的重点支持项目。

3月20日，2026长沙建博会开幕当日，一场聚焦国际市场拓展与出海经验分享的交流会，吸引了全行业的目光。

会上正式发布：2026曼谷建材家具、酒店用品博览会（以下简称曼谷建博会）将于6月3日至5日在泰国曼谷IMPACT会展中心举办,还将举办湖南“好物”走进东盟以及中国湖南旅游推介等系列活动。展会相关参展政策及政府补贴方案同步公布，引发业界高度关注。

这是长沙建博会首次以主办方身份走出国门，以“海外分展”的形式落子泰国，开启了一场由官方背书、政策护航、全链支撑的产业抱团出海行动，打造一条低成本、低风险、高实效的出海通道，助力国内企业抱团拓展国际市场。

直面痛点，破解中小企业“出海难”

当前，国内建材家居市场竞争白热化，中小企业生存空间持续承压。与此同时，泰国旅游业强势复苏、基建全面升级，推动当地房地产、酒店及餐饮行业爆发式增长，成为中国建材家居企业眼中的“黄金洼地”。

数据显示，泰国建材产品进口依赖度高达60%，仅酒店存量客房就有超过27000家亟待装修翻新改造升级，每年建材、家具、五金、酒店用品等市场需求的60%从中国进口。

面对可观的市场机遇，广大中小企业仍普遍存在“想出海、怕出海”的困境。据曼谷建博会主办方调研，企业面临的挑战主要集中在国际市场规则陌生、资金压力较大、国际贸易信用保障机制缺乏、售后服务能力不足等现实难题。部分企业在缺乏系统规划的情况下贸然参展，效果不尽理想，进一步加剧了出海顾虑。

多重保障，构建全链条出海服务体系

针对企业痛点，本届曼谷建博会着力构建覆盖展前、展中、展后的全链条服务体系，为参展企业提供系统性支持。

在政策层面，根据《2026年“湘贸全球”重点境外展会目录》，曼谷建博会已纳入支持范围。参展企业可享受展位费按不超过70%的比例给予补贴，展品运输费按不超过1.5万元予以支持，人员费用按单个展会不超过1万元的标准进行补助，通过真金白银的政策红利切实降低企业出海成本。

在资源对接层面，中泰双方政府部门及行业组织深度联动。自2019年首届中泰（长沙）经贸合作论坛举办以来，双方经贸交流持续深化。2024年，首届RCEP（长沙）工商论坛在长沙举办，泰国商务部、内政部政要出席，并签署“泰国曼谷湘品展贸中心”战略合作协议。2025年，长沙建博会赴曼谷IMPACT会展中心举办路演推介，同年12月中泰建交50周年之际，泰国家具工业协会代表团到访湖南开展考察选品，产业对接不断走深走实。

在服务保障层面，曼谷建博会打破传统境外展会模式，构建起涵盖展前精准对接、展中高效成交、展后持续服务的完整闭环。展前，专业团队提前赴泰国各地邀约采购商，组织市场考察；展中，预计吸引超2万名专业观众，搭建高效B2B洽谈平台；展后，将提供5000平方米的“湘品展贸中心”供企业免费常年展示产品，配套近万平方米海外仓提供物流配送服务，并由中泰合资的专业销售团队提供代运营服务，整合资源建立统一售后体系，助力企业实现从“单次参展”到“长期扎根”的转变。

平台赋能，助力企业布局东南亚市场

2026曼谷建博会规划展览面积约15000平方米，设置建材展区、家具展区、酒店用品展区、餐饮设备展区、酒店智能化管理展区，同期将举办多场高规格产业论坛与商贸活动，预计将吸引约400家优质企业、超2万名专业观众参与。

作为长沙建博会首次主办的海外分展，曼谷建博会不仅是一场国际展览活动，更旨在打造中国建材家居企业拓展东南亚市场的重要支点。通过展贸中心、海外仓储、代运营服务、统一售后等平台功能的协同发力，企业有望实现从单次订单交易向区域市场深耕的转型升级。

2026年6月3日至5日，泰国曼谷IMPACT会展中心，曼谷建博会即将举行。随着官方直补名额日趋紧张，这场由政府引导、行业协同、全链支撑的出海行动，正为有意拓展国际市场的企业提供重要窗口机遇。

作者：金慧

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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