观点 | 以情绪消费推动文旅深度融合

2026-03-20 08:54:08

唐芬艳

三月里春光正好，消费市场迎来一波体验式热潮：南宁青秀山花季跑山赛吸引约3000名跑者穿梭花海，将户外运动与春日观景融为一体；成都梨花季叠加无人车（机）配送、汉服巡游、非遗手作等环节，让传统乡村赏花升级为游客全感官沉浸式盛宴；上海高端商圈内，主打情绪疗愈的护肤概念店一经开业便圈粉无数……这些烟火气与氛围感兼具的消费场景，正是当下“体验经济”流行的生动注脚。

当前，大众旅游正从浅层观光走向深度体验，从“到此打卡一游”转向“追求情感共鸣”，为美好体验买单、为精神愉悦付费，已成为消费升级的鲜明特征。旅游者从“观光客”到“体验者”的转变，标志着情绪消费时代全面到来。国家着力推动服务消费提质扩容，为发展体验经济、深化文旅融合开辟了广阔空间，也为城市文旅创新发展带来了全新机遇。

发展体验经济，长沙底蕴深厚、优势凸显。作为世界媒体艺术之都，长沙文脉绵长、活力奔涌，孕育出一批享誉全国的新消费品牌，构建起朝气蓬勃的消费生态。青年人口高度集聚、消费热情持续高涨，为体验经济提供了稳定的消费群体。沉浸式演艺《恰同学少年》、初恋茶馆等创新探索多点开花，让文化IP有效转化为情绪价值，让创意落地为消费场景，展现出强劲的创新活力与发展潜力。

未来，各地应在场景创新上再深化、在价值挖掘上再突破，推动文旅深度融合再上新台阶。体验经济的核心在沉浸，情绪消费的本质在共鸣。应深耕历史文脉与现代业态的深度融合，让老街区、老建筑在新业态中焕发新生机；做强特色IP，让浏阳烟花等城市标识更具感染力和辨识度，创新沉浸式体验，打造独树一帜的文旅名片；强化科技赋能，让文物活起来、文化潮起来，让传统文化与现代科技碰撞出新火花；提升服务品质与城市温度，构建主客共享、包容友好的文旅生态，让游客来得放心、游得舒心、消费安心。

（作者单位：中共长沙市委宣传部）

责编：孙乾丰

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