湖南日报·新湖南客户端3月19日讯（记者 秦慧英 王柯沣 冯宇轩 实习生 匡智鉴 张锦铭）当湘江烟火遇上全球视野，以杜鹃花为市花的长沙，正以开放姿态向世界发出邀约。3月19日，首届长沙对外传播“杜鹃花奖”正式启动作品征集。以花为媒，联结世界，向世界讲好长沙故事。

作为以杜鹃花为市花的城市，长沙始终以开放姿态拥抱世界，从岳麓书院“兼容并蓄”的文脉传承，到中欧班列“钢铁驼队”的跨国交响，从马栏山文创的创意浪潮，到国家超算中心的科研力量，这座城市的多元风采正亟待被全球更多人看见。此次“杜鹃花奖”的启动，正是搭建起一座联结长沙与世界的传播桥梁，推动城市文明与全球视野深度交融。

据了解，首届“杜鹃花奖”聚焦城市对外传播核心，面向全球征集于2025年9月1日至2026年9月30日期间创作或发生的、在展现长沙形象与促进中外交流方面成效显著的国际传播作品、活动及人物。具体分为国际新闻作品、国际传播产品、国际传播活动、国际传播人物四大类。该奖项将坚持优中选优、宁缺毋滥的评审原则，经过专业评审，各类别将精选优秀项目授予年度“杜鹃花奖”不超过10个、提名奖10个。

征集时间：

2026年3月19日-2026年9月30日

投稿渠道：

(1)官方邮箱:以【项目名称+报送类别+报送单位/个人+联系方式】的邮件格式，发送作品至官方邮箱azaleaawards@163.com；

(2)客户端:通过扫描征集海报二维码，进入客户端征集页面进行报名及作品报送。

具体征集要求如下：

国际新闻作品：新闻单位原创的新闻作品，有助于提升中华文明国际传播力和影响力、体现正面的长沙城市形象，并在海外互联网平台传播，或者与海外主流媒体、新媒体合作传播。其中媒体融合作品要求由新闻单位应用数字技术制作，在移动互联网平台首次发布传播。

国际传播产品（视频 / 声音 / 图片 / 出版）：积极传播正能量、社会认同度高、国际影响力大的优质互联网项目，包括但不限于美术创作、图片影像、网络文学、网络视听、网络游戏等(必须提供海外互联网传播数据)。

面向国际市场展现优秀中华文化的对外翻译推介和海外重点渠道发行、参展、播映的项目，包括但不限于出版物、印刷品、电影、电视剧、动画片、广播剧、网络文学、网络游戏、网络影视剧等。征集作品确保原创性，不得侵犯任何第三方知识产权或其他合法权益(包括肖像权、名誉权、隐私权、姓名权等)。

国际传播活动：

包括但不限于：

①在境外举办、有助于提升中华文明国际传播力和影响力、有助于提升长沙世界影响力的交流推广活动，包括但不限于戏剧、音乐、舞蹈等展演活动，以学术交流、思想对话等方式开展的各类智库交流和国际会议。

②在长沙举办、有助于提升中华文明国际传播力和影响力，有助于提升长沙世界影响力的交流推广活动，包括但不限于戏剧、音乐、舞蹈等展演活动，以学术交流、思想对话等方式开展的各类智库交流和国际会议，以及以体验、传播、推介中华优秀文化为主题的各类国际文化交流活动。

③广播影视媒体合作，包括向海外主流媒体、新媒体供片供稿，合作策制，联合出品等。

④影视、出版等版权合作，包括频道、节目、版面的海外落地，版权输出，模式输出等。

国际传播人物（个人 / 团队）:对长沙对外传播事业有突出贡献、树立长沙积极正面的国际城市形象、助力长沙走向世界的个人或团队。

本次评选将经过资格初审、专家评审两大环节，围绕导向性与价值性（30%）、国际传播力与影响力（30%）、创新性与专业性（25%）、“杜鹃花奖”长沙特质（15%）四个维度进行综合评定。为保障奖项权威性与专业性，“杜鹃花奖”组建了“国际 + 学界 + 业界”三轨专业评审委员会，共同打造长沙市国际传播最高荣誉。

首届“杜鹃花奖”在奖项设置上，涵盖国际新闻作品、传播产品、特色活动、杰出人物等多个类别，全面覆盖国际传播各领域、各环节；在评选标准上，突出思想性、艺术性、传播力，既看重作品的专业水准，也注重国际社会的接受度和影响力；在征集推广上，面向全球广泛征集，创新宣传推广方式，吸引海内外更多主体参与，让“杜鹃花奖”成为全球感知长沙的重要窗口。要通过体系化运作，让“杜鹃花奖”不仅成为表彰先进的荣誉殿堂，更成为汇聚传播力量、交流传播经验、孵化传播精品的重要平台，为长沙国际传播注入源源不断的动力。

值得关注的是，“杜鹃花奖”邀请戛纳创意节金狮奖得主、北京冬奥会开幕式视效导演熊超担任视觉总监，打造专属品牌视觉VI系统。这套系统以“联结・绽放・共生”为核心理念，涵盖标识设计、奖杯设计与延伸物料，成为融合东方意境与西方表达的设计典范。

1985年，杜鹃花被确立为长沙市花，以其象征开放包容、积极进取、造福人类的精神特质，向世界递出了一张充满魅力与风采的绚丽城市名片。2026年，“杜鹃花奖”将作为长沙城市形象国际传播品牌符号，在“一带一路”倡议深入推进的时代浪潮中，推动长沙文脉与世界文明脉搏同频共振，助力打造具有全球影响力的文化传播新高地。

目前，首届长沙对外传播“杜鹃花奖”征集通道已正式开启，诚邀全球各界人士踊跃参与，用镜头捕捉长沙风采、用文字传递城市温度、用创意搭建沟通桥梁，让更多人听见长沙声音、看见长沙魅力，共同书写长沙与世界“美美与共”的传播篇章。

责编：王柯沣

一审：王柯沣

二审：秦慧英

三审：张权

来源：湖南日报·新湖南客户端