新韵润梅山 化境启新程

——解码新化“热气腾腾新化年”的县域振兴实践

湖南日报·新湖南客户端通讯员 陈斌

梅山焕新彩，年味润人心。2026年，恰逢“十五五”规划开局起步的关键节点，在全国春节文化和旅游消费月活动火热铺开的浪潮中，湖南省新化县顺势而为、乘势而上，深入贯彻党中央、国务院关于文化和旅游深度融合发展的决策部署，紧扣“文艺赋美乡村”工作要求，以“热气腾腾新化年·五郎送福马上到”为核心主题，精心烹制了一场为期37天（从腊月初八持续至正月十五）的全域文旅惠民盛宴。

这不仅是一次传统年味的回归，更是一次县域经济高质量发展的生动实践，新化县将千年梅山的烟火气与文化味深度交融，用实干实绩书写了一份沉甸甸的“新春答卷”。

新化县始终坚守“以文塑旅、以旅彰文”的初心，深入践行“千万工程”宝贵经验，以政策为引、文化为魂、创新为翼，从政策惠民、文化赋能、业态创新、数字赋能、服务提质五大维度协同发力，让传统年味接轨时代潮流，让惠民政策贴合群众需求，走出了一条兼具梅山特色、契合政策导向的县域文旅融合新路径，为全国同类县域文旅发展提供了可借鉴、可复制的实践样本。

新政润民凝新力 化赋能强启新程

新策暖民心，合力聚人气。办活动的核心，是让老百姓得实惠、聚人气。新化县深谙此道，坚持“全域联动、全民参与、全面提质”导向，将惠民举措贯穿活动全过程，构建起“一核引领、四极支撑、全域联动”的发展格局。65场大型主题活动如繁花绽放，274场民俗展演在全县城乡遍地铺开，无论是县城繁华商圈还是偏远乡村院落，都能感受到浓浓的新春暖意，真正实现了城乡全覆盖、群体广参与、体验无死角。

新政送红利，消费焕新力。为落实全国春节文化和旅游消费月“惠民利民、激发潜能”的要求，新化县拿出最大诚意，推出“景区全免票+亿元消费券”的组合惠民政策，力度之大前所未有。从腊月初八到正月十五，全县12家A级景区全部免费敞开大门，群众无需花费一分钱，就能畅游世界灌溉工程遗产紫鹊界梯田的冬韵，探秘“梅山龙宫”的鬼斧神工。与此同时，1亿元文旅消费券通过“新化蛮有味”智慧平台精准触达群众，全面覆盖吃、住、行、游、购、娱全产业链，联动全县上万家商户协同让利。从一碗热气腾腾的向东街米粉，到一间充满乡愁的农家民宿；从一袋地道的白溪豆腐，到一件精巧的梅山文创，处处都能让老百姓享受到实打实的优惠，有效点燃了文旅消费热情，推动文旅市场持续升温、活力迸发。

新绩映初心，数据证成效。好不好，数据说了算；火不火，实绩见真章。据统计，活动期间，核心景区游客量同比激增近4倍，农特产品现场销售额达2675.9万元，后续订单更是突破1.5亿元，实实在在带动了群众增收、产业增效。线上传播总流量超18.9亿人次，线下参与活动群众达1788万人次。更令人欣喜的是，整个活动期间，文旅市场实现零事故、零重大投诉，用实绩彰显了新化文旅服务的硬实力与温度，让“热气腾腾新化年”成为湘中地区极具辨识度的新春文旅品牌，为县域文旅高质量发展写下生动注脚。

文脉铸魂承新脉 化古为今绽芳华

化韵润梅山，非遗活千年。文化是根，非遗是魂。新化县深入落实“推动非遗与旅游深度融合”“促进文化资源活化利用”等政策部署，深挖梅山文化、蚩尤文化的深厚底蕴，坚持“保护为主、合理利用”原则，让梅山武术、新化山歌、傩狮祈福等老祖宗传下来的非遗瑰宝，走出博物馆的橱窗，走进老百姓的日常生活，在创造性转化、创新性发展中焕发新活力。

新俗添年味，烟火暖人心。活动期间，全县150多支乡村武术、龙狮队伍走街串巷，鼓点铿锵、身姿矫健，走到哪里，欢声笑语就带到哪里，有效唤醒了乡村文旅活力。在水车镇正龙古村，一场颇具古风的“九曲回龙宴”热闹开席，游客与村民围坐在百米长桌旁，品尝三合汤、穇子粑蒸鸡等特色佳肴，推杯换盏间，沉浸式感受梅山民俗的独特魅力。上梅古城的非遗展演轮番登场，傩戏的面具下藏着千年祈愿，新化山歌的调子里满是生活热忱，让每一位参观者都能触摸到梅山文化的厚重底蕴。在各个乡村，老百姓自编自导自演的“村晚”接地气、有温度，用乡音唱家乡事，用乡情演身边人，传递着最真挚的新春祝福。特别是文田镇芭蕉山古村，元宵节当晚，村民们舞起稻草扎成的草龙，在梯田间、院落里穿梭送福，梯米酒香气四溢，游客们跟着村民体验农耕乐趣，不少游客更是循着湖南日报《古村年味》的报道慕名而来，近距离体悟梅山文脉的独特魅力。

数字赋新能，非遗破圈行。新化县借助数字力量，让非遗走出大山、走向全国。历时59天的“村武”短视频大赛，紧扣“数字+文旅”融合导向，联动1500余个武术网红账号，征集参赛作品1000余条，打造了一场“指尖上的武林大会”。短视频中，既有耄耋老者的沉稳拳法，也有稚气少年的灵动身姿，全网总曝光量强势突破10.2亿次（抖音3.8亿次、视频号3.6亿次、快手1.6亿次）。流量带来了实实在在的效益，全国各地的武术爱好者慕名而来，不仅带动了当地武校武馆的招生，更拉动了景区客流大幅增长，为县域非遗活化利用提供了生动的“新化样本”。知名歌手罗小罗在新化举办个人演唱会，用温暖的歌声陪伴群众过大年，线下座无虚席、秩序井然，线上同步直播吸引大量网友关注，进一步点燃了新化新春文旅热度，助力梅山文化广泛传播。

IP破圈赋新劲 化融共生促振兴

新魂塑内核，融合促振兴。IP是文旅产业的核心竞争力，产业是乡村振兴的根本支撑。新化县紧扣“培育特色文化IP”“推动农文旅深度融合”等政策要求，重点打造“五郎送福”原创文化IP，五个憨态可掬、充满力量的IP形象，分别对应梅山文化中的五大勇士，手捧福、禄、寿、喜、财五种吉祥物，传递新春美好祝愿。新化县打破单一节庆营销的局限，依托辐射全国的“文印大军”渠道优势，搭建起“IP创作—生产加工—市场销售”的完整文创产业链，让“五郎送福”从节庆符号，延伸为潮玩手办、文创礼品、特色伴手礼等多元产品，助力文旅产业实现从“攒人气”到“留财气”的质的飞跃。

新态求创新，体验再升级。新化县不断创新文旅业态，让游客来有玩头、玩有收获。冰雪运动季里，游客可在野外滑雪场感受速度与激情；中泰拳王赛上，拳手们的激烈对抗引爆全场；功夫春晚的舞台上，传统武术与现代灯光音响完美融合，为观众带来震撼的视听盛宴。同时，新化县立足乡村特色资源，以文旅为桥梁，推动新化水酒、新化黄精等本地“土特产”借势热销，通过“文旅+农业”深度融合，拓宽农产品产销渠道、提升产品附加值，助力农产品品牌化建设，让乡村资源有效转化为发展优势，让老百姓的腰包越来越鼓。

流量转增量，产业启新程。“村武”大赛积累的品牌效应与流量资源，为新化文旅产业化运营奠定了坚实基础。一批乡土文化能人、乡村网红脱颖而出，成为家乡的“代言人”；一批传统技艺在创新中焕发新生，成为市场的“抢手货”。新化县真正实现了“办一次活动、兴一批产业、富一方百姓”的目标，为乡村振兴注入源源不断的文旅动能。

安全筑底守新念 化暖为安润民心

化心筑底线，服务暖人心。安全是文旅发展的底线，服务是传递温度的载体。新化县深入落实“保障文旅市场安全稳定”“优化文旅服务供给”等工作部署，一手抓安全防控，一手抓服务提升，全力让来新化的游客游得安心、吃得舒心、过得暖心。

化行保平安，履职显担当。抓安全，就是守住发展底线。新化县建立全域安全保障机制，对景区消防设施、特种设备、应急通道等关键环节开展“地毯式、体检式”排查整治，发现隐患立即整改，绝不留任何死角。严格执行预约限流、错峰游览措施，运用智慧监管手段实现文旅市场精准管控。活动期间，广大执法人员坚守岗位、履职尽责，用辛苦指数换取游客的平安指数、幸福指数。

化暖传温情，优供给强品牌。提服务，就是传递梅山温度。新化县升级优化“新化蛮有味”智慧服务平台，整合预约购票、停车导航、投诉反馈、特产购买等便民功能，实现“一网通办、一键响应”，外地游客王先生感慨道：“一部手机就能搞定所有事，十分方便！”同时，全面优化住宿、餐饮、交通等服务供给，培育特色民宿、主题餐饮品牌，完善旅游交通基础设施，打造主客共享的高品质公共空间，用细致入微的服务，夯实“热气腾腾新化年”的品牌根基。

赓续奋进开新局 化行致远谱新篇

新程启奋进，实干正当时。春潮涌动启新程，文旅扬帆再出发。新化县将以此次“热气腾腾新化年”活动为新起点，持续贯彻党中央、国务院关于文化和旅游深度融合发展的决策部署，严格落实《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》要求，持续深入践行“千万工程”宝贵经验，推动乡村文旅提质增效。以梅山文化为根、特色IP为魂、业态创新为翼，深耕文化沃土、做强IP矩阵、完善产业环节、精进服务品质，让千年梅山文脉在新时代焕发更持久的生命力。

初心赴新途，实干谱新篇。下步，新化县将持续深化“数字+非遗+文旅+乡村振兴”融合发展路径，推动非遗活化从“一时热”变为“常态火”，让文旅业态从“多元化”迈向“高品质”，让服务供给从“精细化”升级为“暖心化”，推动文旅与农业、体育、商业深度交融、同频共振，培育一批有温度、有特色、有竞争力的农文旅融合精品。同时，系统总结此次活动的成功经验，完善文旅发展体制机制，强化资源要素保障，以文旅融合之笔，绘就县域经济提质、乡村全面振兴的新图景，为全国同类县域文旅融合发展提供可复制、可推广的实践参考，不负人民群众对美好生活的向往，为文化强国、旅游强国建设注入县域微光、贡献梅山力量。

责编：王美慧

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来源：新湖南客户端

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